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一年中最受期待的購(gòu)物狂歡節(jié)雙十一即將到來(lái)，自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購(gòu)物節(jié)以來(lái)，每年的這一天已成為全體網(wǎng)民的購(gòu)物狂歡節(jié)，在消費(fèi)者和商家心目中仍然具有相當(dāng)影響力。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，能否在雙十一賺得盆滿缽，最重要的就是引流，而作為成本低、效果好的引流方式，郵件營(yíng)銷一直受到眾多商家的青睞。“雙十一”活動(dòng)期間商家如何運(yùn)用郵件營(yíng)銷吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化消費(fèi)?接下來(lái)U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)就給大家一一講解。

一、 郵件營(yíng)銷要有節(jié)奏

在雙十一這樣的重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)前，郵件營(yíng)銷需要有較強(qiáng)的節(jié)奏把控能力，通過(guò)合理的群發(fā)郵件，去搶占更多用戶注意力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)總結(jié)出的一套雙十一郵件營(yíng)銷投放節(jié)奏攻略：

1、 蓄水期

在蓄水期，商家重點(diǎn)以收集用戶郵箱地址為主，通過(guò)不同渠道收集潛在客戶的郵箱地址，建立雙十一的郵件營(yíng)銷地址池。收集郵箱地址的方法有購(gòu)買(mǎi)郵件地址包、郵件訂閱、活動(dòng)收集、 會(huì)員信息收集。

2、 預(yù)熱期

進(jìn)入第二階段，商家要為雙十一營(yíng)銷開(kāi)啟全面預(yù)熱了。這一階段，商家以挖掘新用戶，維護(hù)老客戶為主，在郵件內(nèi)容中加入一些關(guān)注有禮、新品首發(fā)、領(lǐng)取優(yōu)惠券等活動(dòng)信息，吸引新客戶的關(guān)注，在雙十一初期提高商家和品牌的關(guān)注度。

3、 活動(dòng)期

雙十一活動(dòng)正式開(kāi)啟，商家針對(duì)那些在預(yù)熱期有打開(kāi)郵件和點(diǎn)擊鏈接等行為的用戶以及老客戶，進(jìn)行郵件提醒。可以通過(guò)郵件群發(fā)雙十一限時(shí)折扣方案，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。

4、 促后維護(hù)期

雙十一活動(dòng)結(jié)束后，商家可以通過(guò)群發(fā)郵件告知客戶訂單詳情以及物流情況，讓客戶感受到無(wú)微不至的關(guān)懷，借此提升品牌形象。

二、 郵件內(nèi)容要有創(chuàng)意

雙十一活動(dòng)期間，你的郵件內(nèi)容無(wú)論是走“簡(jiǎn)單粗暴風(fēng)”，還是“幽默風(fēng)趣風(fēng)”，或者“溫情打動(dòng)風(fēng)”，都有一個(gè)前提就是要有創(chuàng)意，不能千篇一律，如果消費(fèi)者對(duì)你的郵件都沒(méi)有看下去的欲望，那引流的效果就會(huì)大打折扣了，反之，則事半功倍。再者，郵件模版設(shè)計(jì)上應(yīng)簡(jiǎn)單大方、主題內(nèi)容應(yīng)一目了然，布局合理，最重要的一點(diǎn)是，郵件內(nèi)容須從客戶角度出發(fā)，結(jié)合促銷、優(yōu)惠等形式提供對(duì)用戶有價(jià)值的郵件內(nèi)容，提高用戶黏性。

三、針對(duì)移動(dòng)端設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)端設(shè)備的不斷普及，人們已經(jīng)進(jìn)入到移動(dòng)時(shí)代，根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的郵件在移動(dòng)設(shè)備上讀取。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)雙十一郵件模板時(shí)，需要將郵件模板轉(zhuǎn)化成響應(yīng)式的代碼，確保郵件內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上正常顯示。如果你不懂代碼編輯不要緊，U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)為大家提供了可視化模板編輯器，做成的郵件模板可以根據(jù)不同設(shè)備屏幕分辨率，自動(dòng)調(diào)整郵件內(nèi)容，保證收件人收到的郵件內(nèi)容能正常顯示。

四、郵件發(fā)送工具的選擇

雙十一活動(dòng)期間，群發(fā)郵件的數(shù)量都會(huì)比平時(shí)多，如果還是使用企業(yè)郵箱或者*進(jìn)行發(fā)送，固定的IP地址、單一的郵件內(nèi)容及投遞形式，你發(fā)送的郵件將很可能被郵件服務(wù)商認(rèn)定為垃圾郵件，單憑人工操作修改設(shè)置，需要耗費(fèi)大量的精力且難以取得理想的效果。為了保證雙11郵件營(yíng)銷活動(dòng)的正常開(kāi)展，選擇一家綜合實(shí)力過(guò)硬的郵件營(yíng)銷服務(wù)商才是“成功之道”。U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)擁有十多年郵件營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，采用國(guó)際領(lǐng)先的智能化郵件投遞引擎技術(shù)，專業(yè)的郵件投遞策略，強(qiáng)大的軟硬件支持，提供專屬發(fā)送通道，避免受其它發(fā)送方的影響，郵件群發(fā)的到達(dá)率高達(dá)90% 以上。

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