隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，郵件營銷已經(jīng)成為一種維系老客戶、開拓新客戶的營銷利器，但是，對一些企業(yè)營銷人員來說，只是一味的在發(fā)送郵件而沒有掌握一定技巧的話，往往會事倍功半。比如你的郵件標題寫的不夠吸引人，收件人連打開的欲望都會沒有，再好的郵件內(nèi)容也會石沉大海。因此，作為企業(yè)營銷人員，在進行郵件營銷活動時，一個優(yōu)秀的郵件標題是必不可少的。下面U-Mail郵件營銷平臺就給大家分享一些優(yōu)秀郵件標題的撰寫技巧。
標題不要過于復(fù)雜
如果想要郵件標題更加吸引客戶，首先，你的郵件標題應(yīng)該簡短明了，過于復(fù)雜的標題會讓收件人捉摸不透，簡短而又新穎的標題會給人眼前一亮的感覺，從而提高用戶的點擊率。所以我們在撰寫郵件標題的時候，不用刻意去追求華麗的詞藻，只要在標題植入用戶關(guān)注的點，這樣的郵件標題就能有效的吸引客戶往下閱讀的欲望。
標題廣告味不要太濃
想要讓郵件的標題具有吸引力，那么，郵件標題的廣告味就不要太濃，不要讓收件人一看標題就知道這是一封廣告郵件，廣告味越重，郵件被打開的可能性就越小。我們應(yīng)該投其所好，用戶想要了解的是什么，我們標題中展現(xiàn)出來，這樣就能擊中用戶的興趣點，提高他們的閱讀興趣。
標題要 結(jié)合 用戶的關(guān)注點
不同的客戶受地域文化、宗教信仰等影響對郵件標題的關(guān)注點也不一樣，特別是外貿(mào)企業(yè)在發(fā)開發(fā)信時，一定要注意區(qū)別。比如，歐美客戶注重供應(yīng)商的信譽和產(chǎn)品質(zhì)量，他們喜歡簡潔明了的標題，而中東客戶比較關(guān)注價格，往往在郵件標題中體現(xiàn)促銷、降價等字眼,更能吸引他們的興趣?？傊]件標題應(yīng)根據(jù)用戶的關(guān)注點、訴求點及價值取向，再結(jié)合企業(yè)本身的優(yōu)勢和產(chǎn)品特點來設(shè)計, 這樣才能引起客戶的關(guān)注。
對標題進行 A /B測試
并不是所有的郵件標題都能達到最好的效果，所以對郵件標題進行測試是非常重要的。那么怎么測試?首先，我們在正式開始郵件營銷活動之前，將主題A的有發(fā)送給列表中10%的用戶，主題B的郵件發(fā)送給列表中另外10%的用戶，然后分別統(tǒng)計郵件的打開率，看哪個標題的郵件打開率最好，然后把打開率高的郵件標題應(yīng)用到正式的郵件營銷活動中。
標題遵循“CURVE”法則
“CURVE”是由國外學(xué)者Alex Williams歸納的郵件標題創(chuàng)作法則，由Curiosity(好奇心)、Urgency(緊迫性)、Relevancy(相關(guān)性)、Value(價值性)、Emotion(感染力)五大要素組成，一個成功的郵件標題應(yīng)該符合其中一個或者多個要素。因此，在撰寫郵件標題時大家可以對照此法則進行檢查。
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