2024年長視頻平臺的內(nèi)容比拼來到了下半場。
5月15日，阿里大文娛率先釋出優(yōu)酷2024年度片單，超百部精品劇綜即將來襲，充足的優(yōu)質(zhì)作品儲備讓觀眾和市場重拾對優(yōu)酷的信心。
在這份分量十足的片單中，可以看到優(yōu)酷接下來在劇綜市場的重點發(fā)力方向，五大類型片的集中開拓、頭部項目的穩(wěn)步推進、優(yōu)質(zhì)IP的持續(xù)深挖，都將助力平臺爭奪市場注意力。
2024年以來優(yōu)酷的表現(xiàn)并不算好，面對第一季度收入下滑的困境，優(yōu)酷能否借機迎頭趕上，扭轉(zhuǎn)虧損的局面呢？
77部大劇，五大類型片開卷
縱覽優(yōu)酷2024完整片單，透露出了一個信息：劇集制作的類型化。
2024年，優(yōu)酷集中布局“古裝巨制”、“懸疑罪案”、“都市精品”、“熱血傳奇”和“港劇煥新”五大類型片，共計77部大劇。
優(yōu)酷按照題材類型對影視劇進行劃分，進一步細化市場，針對不同的垂直受眾來按需分配，有助于劇集的傳播和口碑的上升，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作上的類型化。
在五大類型片中，均有重點發(fā)力的頭部項目，瞄準更多目標受眾，但總體來說，看點主要集中在古裝、懸疑和漫改三大賽道。
從作品儲備來看，古裝賽道毫無疑問是優(yōu)酷下半年的重點發(fā)力方向，多部頭部巨制吸引了市場眼球。
鄭曉龍繼《甄嬛傳》和《羋月傳》后親自操刀的古裝劇，頂流肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》，無疑是優(yōu)酷2024年的王炸，從優(yōu)酷副總裁謝穎、周靜頻繁探班劇組就能看出對項目的重視。
與央視合拍，由張頌文、白百何主演的古裝懸疑推理劇《清明上河圖密碼》；正午陽光出品，楊洋主演的武俠劇《雨霖鈴》即將開拍；周一圍主演的《大唐狄公案二》厚積薄發(fā)......
古裝巨制賽道集結(jié)了以鄭曉龍、侯洪亮、劉和平等為主的多個頭部影視制作團隊，更有肖戰(zhàn)、張頌文、劉詩詩、趙露思等多位頭部藝人加盟，通過頭部內(nèi)容的制作來帶動平臺實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
近期優(yōu)酷的犯罪劇《新生》表現(xiàn)亮眼，下半年懸疑罪案劇依舊是優(yōu)酷大力開拓的賽道，作品儲備僅次于古裝巨制。
《破冰行動》導(dǎo)演傅東育的新作《以法之名》，曹保平監(jiān)制的《邊水往事》，《隱秘的角落》監(jiān)制韓三平的最新力作《隱瞞之事》，張藝謀監(jiān)制、呂行執(zhí)導(dǎo)的《雪迷宮》......都蓄勢待發(fā)。
和其他題材相比，懸疑劇的制作難度較大，對劇情內(nèi)容的要求更高，更依賴優(yōu)秀的制作團隊，所以也不難發(fā)現(xiàn)，比起頭部藝人，優(yōu)酷懸疑劇更傾向于啟用經(jīng)驗豐富、制作過懸疑爆款的監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇，來保障內(nèi)容質(zhì)量。
除了古裝和懸疑兩大長視頻平臺必爭的主流賽道之外，優(yōu)酷在真人漫改劇的發(fā)力有助于吸引更多圈層受眾。
自《少年歌行》以小博大成功之后，優(yōu)酷就有意打造“少年歌行宇宙”，根據(jù)系列漫畫改編的《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》都是2024年的重點漫改項目。
同樣在前作取得不錯的成績之后，續(xù)作《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》正在制作中；“國漫之光”《鏢人》的影視版權(quán)也被優(yōu)酷拿下；根據(jù)爆款國漫改編的《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》已經(jīng)殺青，優(yōu)酷在漫改賽道已經(jīng)形成領(lǐng)先一步的勢頭。
一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在騰訊、愛奇藝集中發(fā)力的現(xiàn)實主義大劇上，優(yōu)酷是缺位的，而是把現(xiàn)代劇的重點放在了女性題材和港風(fēng)職場元素上，通過打造差異化內(nèi)容來滿足用戶需求。穩(wěn)中求進，穩(wěn)扎穩(wěn)打兼有創(chuàng)新
從內(nèi)容制作的整體思路上來看，優(yōu)酷2024年秉持的是“穩(wěn)中求進”的打法。
“穩(wěn)”體現(xiàn)在對傳統(tǒng)主流賽道的發(fā)力、對優(yōu)質(zhì)班底的啟用、對熱門IP的深挖，通過頭部內(nèi)容、熱門內(nèi)容、高質(zhì)量內(nèi)容的制作，來持續(xù)放大內(nèi)容勢能。
比如除了上文提到的在古裝賽道、懸疑賽道這類傳統(tǒng)主流賽道發(fā)力之外，優(yōu)酷一直比較重視的現(xiàn)偶賽道也沒有忽略。
正在拍攝中的《難哄》是傳統(tǒng)的“大IP+流量演員”的模式，《噓，國王在冬眠》是“新穎的體育題材+流量演員”的模式，《折月亮》《那個不為人知的故事》等都是人氣網(wǎng)文IP，雖然近些年現(xiàn)偶劇市場逐漸縮小，但相對來說仍然有很大一批女性受眾。
而對熱門IP的深挖不僅體現(xiàn)在劇集上，更體現(xiàn)在綜藝上，根據(jù)《甄嬛傳》IP衍生出的《甄嬛愛不?！贰墩鐞凼辍穬蓹n團綜，去年的爆款電影《封神第一部》也將打造團綜《何以封神-向著電影出發(fā)》，重走封神之路。
一些老牌綜藝IP也會在2024年和觀眾見面，比如《這就是灌籃6》《我們戀愛吧6》《怦然心動20歲4》《火星情報局7》等等。
在求穩(wěn)的舉措之下，保障了平臺在各個賽道力推的頭部項目的產(chǎn)出，主要是為了穩(wěn)固原本的核心用戶，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來夯實優(yōu)酷在長視頻的頭部地位。
“進”體現(xiàn)在對垂類題材的挖掘、對新賽道的開拓、對內(nèi)部工作室的扶持，通過內(nèi)容制作上的創(chuàng)新來尋找新的增長空間，助力優(yōu)酷提升市場份額。
比如古裝巨制賽道的《陽明傳》，圍繞歷史人物王陽明創(chuàng)作的傳記劇，由《覺醒年代》導(dǎo)演張永新執(zhí)導(dǎo)，編劇則是創(chuàng)作過《雞毛飛上天》《白鹿原》的申捷，重點發(fā)力小眾歷史題材，開拓新的受眾群體。
在劇集領(lǐng)域，對科幻劇、新港劇的扶持，在綜藝方面，聚焦賽車競技的《風(fēng)馳電音》、觀察合租問題的《友間合租屋》等，都在嘗試新賽道、新題材，尋找新的內(nèi)容增量。
另外，雖然目前優(yōu)酷的頭部項目還是以版權(quán)劇（酷米工作室）為主，但在2024年度片單中內(nèi)部工作室的存在感越來越強，對內(nèi)部工作室的扶持也是優(yōu)酷近年來大力推動的一項創(chuàng)新舉措。
比如優(yōu)象工作室負責(zé)的《獻魚》《掌心》，倚天工作室負責(zé)的《珠簾玉幕》《攻玉》，閃爍工作室負責(zé)的《度年華》《春花厭》等等，對內(nèi)部工作室的扶持主要是為了實現(xiàn)自制劇工作室體系的搭建，提升平臺自制劇的分量，降低內(nèi)容成本。
在求進的舉措之下，能夠明顯感覺到優(yōu)酷2024年度片單的豐富性和創(chuàng)新性都更上一層樓，雖然相對來說有一定的風(fēng)險，但這也是平臺想要拓寬新用戶、尋找新增長不得不做的。
第一季度收入下降，
優(yōu)酷能否逆風(fēng)翻盤？
客觀來說，在這份年度片單發(fā)布之前，優(yōu)酷在2024年的表現(xiàn)確實不算好，逐漸與騰訊和愛奇藝拉開了差距。
進入2024年之后，騰訊的《繁花》穩(wěn)坐開年劇王，小成本劇《獵冰》實現(xiàn)逆襲，多部熱播劇帶動騰訊付費會員數(shù)同比增長8%；愛奇藝的《南來北往》收視超越《狂飆》拿下央八歷史第一，《追風(fēng)者》口碑熱度雙豐收。
而優(yōu)酷寄予厚望的《要久久愛》播出效果平平、《花間令》高開低走，熱度不錯的《新生》因為爛尾上熱搜，未有爆款劇誕生。
5月14日，阿里集團公布2024第一季度業(yè)績報告，其中明確提到，截止2024年3月31日，大文娛集團的收入為人民幣49.45億元，同比下降1%，主要是受優(yōu)酷收入輕微下降所影響。
至今，優(yōu)酷的處境并沒有得到改善，深陷虧損的泥潭，尤其是在阿里影業(yè)的電影業(yè)務(wù)和票務(wù)平臺大麥的收入持續(xù)增長的情況下，優(yōu)酷慢慢消失在了阿里集團的財報中。
面對自身收入下降、持續(xù)虧損，友商卻實現(xiàn)盈利的窘境，僅僅靠《甄嬛傳》《知否知否》幾部養(yǎng)老保險是遠遠不夠的，源源不斷、全新的優(yōu)質(zhì)爆款作品，才能挽救優(yōu)酷掉隊的局面。
不能否認，2024年度片單確實讓外界嗅到了優(yōu)酷回暖的信號，《藏海傳》《三十九二十八》《凡人修仙傳》等劇集，即使放在整個劇集市場也是備受關(guān)注的頭部項目。
但問題在于，頭部項目并不意味著一定能收獲好的市場反饋，優(yōu)酷開年播出的《大唐狄公案》也被認為有望成為劇王，在宣傳上不遺余力，但播出效果卻并未達到預(yù)期。
只不過暫時來看，優(yōu)酷確實能夠拿著這份片單稱一句“未來可期”，至于能否真的逆風(fēng)翻盤，只能靜待大劇的播出了。
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