電商出海，是阿里2022年的重中之重。

11月30日，阿里巴巴在西班牙正式推出新出海平臺(tái)Miravia，目前已在iOS版應(yīng)用商店中上線，PC端網(wǎng)站miravia.es也已對(duì)外開放。這是距去年阿里推出快時(shí)尚品牌獨(dú)立站AllyLikes后，又一個(gè)新跨境電商平臺(tái)。

Miravia是一個(gè)主要針對(duì)西班牙獨(dú)立運(yùn)營的跨境平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。早在10月份就有商家收到阿里發(fā)出的Miravia平臺(tái)入駐邀請(qǐng)，這也反映出阿里早已開始謀劃這次出海活動(dòng)。

事實(shí)上，阿里旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通已在西班牙深耕多年，主打產(chǎn)自中國的性價(jià)比商品；相比之下，Miravia瞄準(zhǔn)的是中高端消費(fèi)者，商家和商品均來自當(dāng)?shù)?，有望與速賣通形成互補(bǔ)。

近幾年，隨著國內(nèi)消費(fèi)因疫情等影響有降溫之勢(shì)，各大電商平臺(tái)紛紛出海尋找第二增長曲線。

阿里巴巴的全球化業(yè)務(wù)也越來越壯大，除了一開始的阿里巴巴國際站，還有服務(wù)東南亞本地市場(chǎng)的Lazada、速賣通、土耳其市場(chǎng)的Trendyol等一系列全球化業(yè)務(wù)。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2022財(cái)年第2季度財(cái)報(bào)，從2020年9月30日至2021年9月30日，阿里巴巴這一年內(nèi)的全球化業(yè)務(wù)同比增長41%，覆蓋全球約200個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，Lazada、速賣、Trendyol 及 Daraz 增長強(qiáng)勁，年度活躍消費(fèi)者達(dá)2.85億，訂單量同比增長62%。

阿里在內(nèi)部架構(gòu)和人才配置上，也做出相應(yīng)的調(diào)整。

此前阿里也設(shè)立了“海外數(shù)字商業(yè)板塊”進(jìn)一步加碼全球化戰(zhàn)略；今年，阿里又選擇了蔣凡擔(dān)起海外業(yè)務(wù)的重任。

去年12月初，阿里宣布加碼“消費(fèi)”和“全球化”戰(zhàn)略，并進(jìn)行新一輪組織升級(jí)，首次成立海外數(shù)字商業(yè)板塊，由蔣凡擔(dān)當(dāng)一號(hào)位。該板塊囊括了速賣通和國際貿(mào)易（ICBU）兩大跨境業(yè)務(wù)，以及Lazada、Trendyol、Daraz等海外本土電商服務(wù)。

對(duì)于以速賣通為核心的B2C跨境電商業(yè)務(wù)，阿里出臺(tái)一系列措施，目標(biāo)是推動(dòng)平臺(tái)商家合規(guī)化，并讓優(yōu)質(zhì)商家獲得更大扶持。

今年，速賣通提出全年最重要的三件事，“加速優(yōu)質(zhì)商家高質(zhì)量成長”排在第一位。與之配套的平臺(tái)新政策里，最引人注目的是金銀牌規(guī)則，銷量等指標(biāo)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的商家將獲得特殊標(biāo)志，以增加曝光。

此外，速賣通上線AE Mall，希望聚攏具有較強(qiáng)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)研發(fā)能力和售后服務(wù)的品牌商家，做一個(gè)面向海外消費(fèi)者的精選商城。

另一方面，對(duì)于Lazada等海外電商平臺(tái)，阿里放權(quán)給本地團(tuán)隊(duì)，以減少?zèng)Q策成本、提高管理效率。其中，Lazada在今年6月迎來新任CEO董錚。他此前負(fù)責(zé)Lazada在泰國和越南的業(yè)務(wù)，對(duì)于東南亞市場(chǎng)和消費(fèi)者更加熟悉。上任之后，董錚推動(dòng)一系列本地化變革，Lazada逐漸走出文化沖突和長臂治理的泥潭。而對(duì)于主攻南亞的Daraz，以及面向中東市場(chǎng)的Trendyol，阿里更多扮演投資方的角色，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的自主決策權(quán)還要更大一些。

針對(duì)西班牙推出Miravia平臺(tái)，或是阿里國際化新的變化——通過在當(dāng)?shù)赝瞥鲭娚唐放疲Π⒗锍龊！?/p>

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文/十界

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