六一期間，華為教育中心舉辦“奇趣童行”系列主題活動，攜手合作伙伴KaDa故事、有道STEAM、小伴龍分別在杭州、武漢、佛山舉行4場線下分享會和展區(qū)體驗活動，同時聯(lián)合18家合作伙伴在華為教育中心APP及華為應用市場APP內同步上線同主題線上活動，除此之外，華為教育中心還攜手洪恩教育等多家合作伙伴在全國范圍內的華為智能生活館開展到店參與有禮活動，將兒童節(jié)福利送到全國用戶身邊。通過線上線下協(xié)同發(fā)力，華為教育中心兒童節(jié)聯(lián)合營銷活動為孩子及家長帶來陪伴與精彩的同時，通過特有的品牌場域，打造中心化舞臺，開辟高質量的獲客渠道，幫助合作伙伴直接觸達到更多目標用戶，實現(xiàn)品效協(xié)同的營銷閉環(huán)。
將“流量”轉化為“留量”
作為連接用戶與合作伙伴的智慧學習平臺，華為教育中心始終發(fā)揮渠道價值，為用戶提供優(yōu)質內容資源，助力合作伙伴精準獲客。此次華為教育中心“奇趣童行”系列活動采用主題分享會+主題展區(qū)模式，不僅為孩子和家長帶來干貨福利，更通過內容、產品、品牌深入聯(lián)合，將華為門店“流量”變成合作伙伴“留量”，幫助其與用戶迅速建立聯(lián)系。
此次兒童節(jié)，華為教育中心邀請合作伙伴開展的4場主題分享會，針對兒童學習成長的思維與模式進行內容分享：從幼兒早期閱讀到兒童成長關鍵敏感期，從科學實驗到少兒圍棋體驗，不僅助力孩子綜合素養(yǎng)提升、促進全面發(fā)展，更有助于家長進一步挖掘孩子的興趣特長。除主題分享會外，門店還設有優(yōu)質內容展示區(qū)及體驗活動，孩子和家長能在展示區(qū)內使用華為手機、華為平板，體驗應用管理、可用時長設置、可訪問內容設置、獨立密碼設置等功能，感受華為教育中心軟硬協(xié)同的智慧學習體驗?，F(xiàn)場還能參與互動環(huán)節(jié)，贏取兒童周邊禮品。
華為教育中心攜手合作伙伴，通過4場線下主題分享會及主題展區(qū)，將線上學習場景拓展至線下學習場景，一方面，讓合作伙伴的優(yōu)質課程資源曝光率得到極大提升，可以更高效觸達用戶并及時得到反饋，強化用戶信任，深化用戶溝通，拉近品牌與用戶的距離;另一方面，主題分享會及主題展區(qū)設置在華為智能生活館和華為授權體驗店內，借助品牌聯(lián)合，進一步擴大了合作伙伴品牌影響力。與此同時，在華為硬件產品的加持下，華為教育中心不僅通過軟硬協(xié)同的學習體驗將合作伙伴的內容資源提供給用戶，華為兒童手表端更是上架KaDa故事、有道STEAM、小伴龍的IP表盤，契合兒童節(jié)氛圍的同時進一步拓寬了合作伙伴通過華為終端產品觸達用戶的渠道。
品效協(xié)同 聯(lián)合營銷實現(xiàn)效用疊加
華為教育中心“奇趣童行”系列活動在給合作伙伴帶來線下精準觸達用戶的機會的同時，也通過線上的聯(lián)合活動精準分發(fā)內容，合作伙伴的優(yōu)質內容得到了更好的曝光效果，并形成了從用戶觸達、信息傳播、深度互動到留存轉化的完整路徑。
6月1日-6月5日，與18家內容聯(lián)運伙伴和應用聯(lián)運伙伴聯(lián)合的“奇趣童行”兒童節(jié)線上活動，在華為教育中心APP和華為應用市場APP內同步上線。在華為教育中心APP活動頁，用戶可挑戰(zhàn)趣味填詞完成學童進階，在華為應用市場APP活動頁，用戶可參加詩詞、百科答題挑戰(zhàn)，同時還可參加簽到、學習、分享、瀏覽等任務獲得抽獎機會，抽取華為兒童手表、兒童精美周邊等禮品。通過雙平臺開展的同主題系列線上活動，提升品牌辨識度，快速獲得用戶注意力，提升了活動參與率;同時通過兩個平臺的端內引流及強互動設置，合作伙伴的下載量和付費用戶數(shù)等均得到了顯著提升，據了解，活動期間整體下載量提升約29%，付費帳號數(shù)增長9%左右。
此外，線上同步打出媒體“組合拳”，通過華為自有帳號、新聞媒體渠道、華為門店資源、合作伙伴傳播資源等多平臺、多渠道聯(lián)合發(fā)聲的方式，釋放傳播最大效益，全方位擴大活動曝光。
長期以來，華為教育中心堅持“打造全場景智慧學習體驗”的理念，依托華為軟硬件協(xié)同優(yōu)勢攜手合作伙伴為用戶提供全場景教育服務。同時，華為教育中心也通過品牌聯(lián)合活動，放大品牌勢能，并與合作伙伴優(yōu)質內容深度融合，將優(yōu)質教育內容通過華為多終端載體在不同場景中呈現(xiàn)，實現(xiàn)優(yōu)質內容與用戶精準連接，放大商業(yè)效果。未來，華為教育中心將繼續(xù)探索更多元的合作模式，促進優(yōu)質教育內容覆蓋更廣泛的用戶群體，實現(xiàn)華為教育中心與合作伙伴的互惠共贏。Cop
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