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2018年2月，淘寶特價(jià)版2.0正式推出，主打小商品折扣特賣。
起初的淘特，在供應(yīng)鏈上和淘寶并沒有較大差別，淘特只是作為淘寶商家銷售折扣商品的補(bǔ)充;在運(yùn)營方面，淘寶特價(jià)版由淘寶事業(yè)群的“天天特賣” 團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，負(fù)責(zé)人是唐宋，向蔣凡匯報(bào);戰(zhàn)略上，雖然淘特的目標(biāo)指向是拼多多，但在當(dāng)時(shí)并沒有引起內(nèi)部重視。
從某種程度上來說，淘特今天的地位，和阿里電商策略導(dǎo)向是分不開的。
隨著下沉市場(chǎng)被證明，淘特開始從不受待見的“淘寶的丑弟弟”，正式被推向前臺(tái)，與每次升級(jí)伴生的是逐步完善的平臺(tái)頻道和活動(dòng)，新眸觀察到，淘特在短短的三年的時(shí)間里，通過版本更新，大致可以分為三個(gè)階段：
第一是內(nèi)測(cè)階段(從2018年2月2.0版本上線起，到2020年3月正式推出“淘寶特價(jià)版”)。
淘特通過十余次版本升級(jí)逐步增加了“9.9元包郵買服裝、買百貨、買生鮮食品”、“買就返紅包”、“話費(fèi)充值”、等玩法和頻道，并在2019年國慶節(jié)之前的版本中，增加了“工廠店”這一板塊。
這一時(shí)期，淘特主打的“紅包優(yōu)惠功能”，沒有其他更具有特色的業(yè)務(wù)板塊，比如給新注冊(cè)用戶發(fā)放10元的紅包，商品標(biāo)價(jià)17.99元，使用紅包后顯示是7.99元，如果在淘寶搜索該商品，會(huì)發(fā)現(xiàn)淘寶店的實(shí)際價(jià)格也就在8元左右。
第二是獨(dú)立運(yùn)營階段(從2020年3月推出淘寶特價(jià)版，到今年5月將淘寶特價(jià)版升級(jí)為淘特)。淘寶除了維持紅包優(yōu)惠的玩法外，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變成了C2M(Customer-to-Manufactory)即顧客直接對(duì)接工廠。
這一時(shí)期，淘寶對(duì)拼多多的戰(zhàn)術(shù)上是乏力的，拼多多成長為全球最大的電子商務(wù)，淘寶也意識(shí)到問題的關(guān)鍵所在，正式推出獨(dú)立運(yùn)營的淘特來對(duì)位拼多多。淘寶的C2M戰(zhàn)略的核心是淘特，同步推出“超級(jí)工廠計(jì)劃”和“百億產(chǎn)區(qū)計(jì)劃”，目的是未來三年，要幫助1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶工廠升級(jí)為產(chǎn)值過億的“超級(jí)工廠”，在全國范圍內(nèi)重點(diǎn)打造10個(gè)產(chǎn)值過百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群，為這些產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)創(chuàng)造100億新訂單。
在這個(gè)階段，淘特的動(dòng)作更加密集，通過人人可領(lǐng)20元紅包的“6·18官方補(bǔ)貼”、包郵的 “1元更香節(jié)”、“廠貨狂歡節(jié)”、“年貨節(jié)”大促，主打力度更大的紅包優(yōu)惠，涵蓋10月、11月、春節(jié)前年貨置辦的“1元包郵”直買廠貨，讓它得到了規(guī)模性的增長。
根據(jù)阿里的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，目前淘寶特價(jià)版年活達(dá)到1.5億，月活達(dá)到1.3億，活躍比約87%。與此同時(shí)，汪海也從獨(dú)立運(yùn)營開始接手淘特，擔(dān)任C2M事業(yè)部總經(jīng)理。
第三是正式對(duì)位階段，今年5月，阿里方面將品牌升級(jí)為淘特，上線了“官方補(bǔ)貼”頻道，從實(shí)際體驗(yàn)看，有點(diǎn)類似于拼多多的“百億補(bǔ)貼”，并且在首頁“猜你喜歡”上方擁有一級(jí)入口。
再聯(lián)想到淘特一周年發(fā)布會(huì)上汪海透露淘特已上線食品生鮮產(chǎn)品，將采用原采地直銷進(jìn)行銷售供貨，這標(biāo)志著淘特正式挺進(jìn)拼多多腹地。汪海還透露淘寶特價(jià)版目前已接入10000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直采基地，并在全國擁有1000個(gè)縣域中心倉及超過3萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共配點(diǎn)。
店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，下沉市場(chǎng)覆蓋不足、淘寶平臺(tái)增長放緩、拼多多來勢(shì)洶洶，承壓的淘寶選擇將淘特進(jìn)行品牌升級(jí)，也就不難理解了。不難看出，淘特想復(fù)制拼多多的成長路徑，從阿里歷次針對(duì)平臺(tái)升級(jí)，比如“淘寶拼團(tuán)”升級(jí)為聚劃算、“淘寶商城”升級(jí)為天貓，此次淘寶特價(jià)版升級(jí)為淘特，是阿里電商平臺(tái)板塊中戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的提升。
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