最近，芒果TV自帶熱度的"國民級"選秀《乘風(fēng)破浪的姐姐2》已經(jīng)賽程過半，騰訊的《創(chuàng)造營2021》與愛奇藝的《青春有你第3季》幾乎同時(shí)開播，三家同臺(tái)打擂、如火如荼。
而在"秀場"接連失利的優(yōu)酷，卻意外的靠著一部小成本耽改劇《山河令》搏出一條路，意外出圈。不禁讓人夢回2018那個(gè)暑假，優(yōu)酷靠著小成本耽改劇《鎮(zhèn)魂》一改頹勢。
但《山河令》自開播以來就因?yàn)?尺度"問題引起頗多熱議，在廣受其受眾群體好評的同時(shí)，也令其劇粉擔(dān)憂能否順利播完。當(dāng)下優(yōu)酷的熱度正如那在高空走鋼索的人引來的圍觀與熱鬧。一面令人拍手叫好，一面又令人膽戰(zhàn)心驚。
那么，此次優(yōu)酷開年"首爆"能否一改其頹勢，建立起屬于自己的"護(hù)城河"呢?
一、"走鋼索的人"的熱鬧，只能看一時(shí)
對于長視頻用戶來說這是一個(gè)"豐富多彩"的開年，芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝都紛紛拿出自身選秀"王牌IP"，引得30位姐姐和200位小哥哥隔空對打，熱鬧非凡。
原本以為這份熱鬧會(huì)被這三家中一家占據(jù)寡頭，沒想到優(yōu)酷一部小成本劇集《山河令》的開播迅速躥紅，使得優(yōu)酷在2021年的上半年打了一個(gè)翻身仗。
然而《山河令》的爆火，更多的還是源于其"耽美"題材的敏感度，與擺脫耽改劇"社會(huì)主義兄弟情"的老套路，選擇了尊重"愛情"，迎合了當(dāng)下其代表的"腐文化"市場國內(nèi)劇集的空缺，才能一炮而紅。
但是《山河令》的爆火，一直都是在打"紅線"的擦邊球，兩位主演直給的眼神和被配音抹去的符合原著的原音臺(tái)詞都讓喜愛其的觀眾擔(dān)憂會(huì)不會(huì)步《上癮》的后塵，會(huì)被下架封殺。
所以說，優(yōu)酷這一次完全是在"刀尖上"賺熱度與流量，就像一個(gè)不系安全繩走鋼索的人，在空中搖搖晃晃，好生刺激，才引來如此多的關(guān)注。而這些迎熱鬧而來的觀眾，大多數(shù)都是獵奇心受獵奇心所驅(qū)使。
這種熱鬧只能是一時(shí)的，一部"新鮮"的劇帶來的新鮮感終究是短暫的，市場會(huì)因?yàn)槠涞某晒?huì)帶來更多類似的作品，而接下來優(yōu)酷如何利用這波"熱度"為自己帶來更長遠(yuǎn)的前景這是其需要思考的。
畢竟優(yōu)酷不是沒有爆火過的劇集，2018年的《鎮(zhèn)魂》的爆火，令優(yōu)酷在原本不被看好的暑期檔殺出一條血路，但是隨著《鎮(zhèn)魂》的完結(jié)，優(yōu)酷的熱度急轉(zhuǎn)直下，并不能很好的抓住"一時(shí)熱度"所帶來的流量。
就像在《山河令》評論區(qū)有用戶"抱怨"說："當(dāng)年《鎮(zhèn)魂》播出的時(shí)候開了一年會(huì)員，后續(xù)因?yàn)闆]有好劇的呈現(xiàn)，卸載了優(yōu)酷，說再也不用優(yōu)酷了，這次為了《山河令》又下了回來，真打臉。"
以上可以看出穩(wěn)定的高質(zhì)量劇集的輸出一直都是優(yōu)酷當(dāng)下的短板所在，而作為視頻播放平臺(tái)能留住用戶的只有可以抓住用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，長久的"高質(zhì)量"才能帶來"絡(luò)繹不絕"的熱鬧。
不過此次《山河令》的爆火，還為視頻行業(yè)帶來了小說IP影視化的范本。其尊重原著的改編、選角與服化道使得書粉與劇粉都極其滿意，而避免了大部分"大IP改編"時(shí)"貨不對板"的書粉、演員粉絲的互撕與加劇其敗壞口碑的損耗。使得市場中大多數(shù)"高口碑小說+低口碑影視化"的風(fēng)向逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)?高口碑小說+高口碑影視化"。
二、"一縱三橫+Priest"能否重振優(yōu)酷？
作為2006年就成立的優(yōu)酷，面對著誕生于10年的愛奇藝與11年的騰訊視頻，已經(jīng)從"大哥"的位置退居"老三"，甚至在去年芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播時(shí)，被芒果TV壓上一頭，著實(shí)有些憋屈。
但是這種憋屈也凸顯了優(yōu)酷的無奈，其上次獨(dú)播出圈的還是18的《鎮(zhèn)魂》。巧妙的是，這部劇的原作者與《山河令》的原作者為同一人，是晉江文學(xué)大神Priest，去年王一博、趙麗穎大火的《有翡》也出自其手。
似乎優(yōu)酷看出了什么端倪，在耽改101各家瘋搶"IP"的攻勢下，還同時(shí)拿下了Priest的《殺破狼》與《默讀》，這兩部在網(wǎng)文界更具聲名的作品，并且已經(jīng)排上了章程，似乎想在"腐文化"這一欄繼續(xù)攻城略地，建立自己的城池。
同時(shí)，優(yōu)酷提出了以超級綜藝為主軸，通過喜劇、女性生活、潮流文化三條排播帶，形成特定的用戶心智，"一縱三橫"綜藝策略，去建立自己的護(hù)城河。
那么"一縱三橫+Priest"能否重振優(yōu)酷這個(gè)"老大哥"呢?
雖然說"腐經(jīng)濟(jì)群體"現(xiàn)在是一股強(qiáng)有力的勢力，就比如《山河令》加更打榜有劇粉一下子充了200年的優(yōu)酷會(huì)員，《陳情令》靠超前點(diǎn)播與線下告別演唱會(huì)賺到盆滿缽滿，但是這類群體也是極其挑剔的。
這幾年來，與"耽美"相關(guān)的劇不在少數(shù)，不過大多都撲的無聲無息。就連《成化14年》這種IP劇集，制作班底由成龍監(jiān)制，其中有靠新版《流星花園》走紅的官鴻，也有老戲骨李立群、賈靜雯等，卻也從開播到結(jié)束都沒有掀起一點(diǎn)水花。
對于改編劇來說這種古裝劇類，無論是權(quán)謀還是武俠都是較容易改編的。但是對于優(yōu)酷目前拿下的《殺破狼》與《默讀》來說，極有可能產(chǎn)生"出力不討好"的局面。
前者是架空的蒸汽朋克的設(shè)定，如何還原原著場景是一件極其困難的事情;后者涉及太多驚悚的案件與社會(huì)陰暗面，有毒品、校園暴力、*性侵等等，如何在還原小說的情況下使得尺度足以過審本就是一件極其困難的事情。
其次，優(yōu)酷"一縱三橫"的綜藝策略，設(shè)想是美好的，但是其縱觀局勢并不樂觀。
喜劇方面曾經(jīng)是優(yōu)酷的長處，一邊有著王牌綜藝《火星情報(bào)局》，一邊有著德云社的加持。但是隨著《火星情報(bào)局》在多季以后已經(jīng)疲軟，而德云社從去年開始與騰訊達(dá)成合作推出《德云斗笑社》。同時(shí)，騰訊視頻近年《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》等喜劇綜藝的加持，使得優(yōu)酷已經(jīng)失去了其特色與可看性。
優(yōu)酷"女性生活"類綜藝推出了很多，但是帶來的效果并不盡如人意。而反觀芒果TV的女性綜藝大多數(shù)都能帶來不錯(cuò)的熱度。這本身和其受眾群體有關(guān)，芒果TV從一開始就主打"女性"，從小甜劇、戀愛綜藝、婚后生活、婆婆媽媽等等，已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的受眾群體與制作風(fēng)格，建立起了自身的護(hù)城河。
但是優(yōu)酷過于繁雜的走向，一方面使其失去了原有的陣地，又未能蠶食下新的領(lǐng)域，給人一種"折了夫人又陪兵"的感覺。畢竟想要擁有未來，起碼要建立起獨(dú)屬于自己的"護(hù)城河"，哪怕城池再小，也能留下忠實(shí)的"居民"。
三、長視頻賽道"IP"之爭，價(jià)高者一定是贏家？
當(dāng)然長視頻賽道桌上的各位玩家，都在致力于創(chuàng)建自身的"護(hù)城河"與圈地固流。而最直觀的方式就是開發(fā)IP，樹立招牌。
正因如此各家對于已經(jīng)成熟的"IP"之爭陷入膠著，使得版權(quán)購入價(jià)格水漲船高，通常作為"S級"項(xiàng)目的大IP，還需要優(yōu)秀的制作班底與當(dāng)紅明星的加持，這些累加無疑使其成本投入巨大。對于平臺(tái)來說像是一場"豪賭"，一旦賭贏為平臺(tái)帶來的效益是十分可觀的。
然而這場長視頻賽道的IP之爭，價(jià)高者一定是贏家嗎?
畢竟視頻平臺(tái)花大價(jià)錢轉(zhuǎn)化IP，并不是為了做公益。一是看中了IP自帶的粉絲群體與熱度，二是看中了其為平臺(tái)帶來的加成與收益。
但是效果真的可達(dá)預(yù)期嗎?
IP自帶的粉絲群體的確會(huì)為平臺(tái)帶來新流量的輸入，但是這種新流量的輸入對于平臺(tái)本身并不一定見得是好事情。
畢竟在當(dāng)前市場的IP轉(zhuǎn)化中，成功的案例微乎其微，大多數(shù)引來的都是罵名。就正如在IP粉絲界盛為流傳的一句話："原著是天，動(dòng)漫是地，真人一出，毀天滅地。"
第二，愛優(yōu)騰在每一次大爆之后，很難留得住劇集或者節(jié)目吸引來的用戶群體，這批用戶群體并不是跟隨平臺(tái)的，而是跟隨劇集或者節(jié)目的。
這就源于各家平臺(tái)自身定位問題與內(nèi)容輸出疲軟。當(dāng)下愛優(yōu)騰在劇集與綜藝的選擇上是廣撒網(wǎng)，但是這也就造就了廣而雜很難形成自身的特色。給人一種實(shí)力撐不起野心的感覺，我什么都想做，但是什么也沒有精。
類比于，愛奇藝當(dāng)年的《靈魂擺渡》系列很火，但是在這個(gè)系列完結(jié)后并不能拿出"類似"風(fēng)格的作品來繼續(xù)吸引用戶，而其迷霧劇場目前出圈的也只有《隱秘的角落》，雖然劇集排上了但是質(zhì)量并不在同一起跑線上。
大IP項(xiàng)目的制作費(fèi)用以及版權(quán)費(fèi)用的投入，并沒有帶來可觀的收益，相反促使了愛優(yōu)騰三家連年虧損，造就成長視頻賽道的"囚徒困境"。
所以說，這場IP之戰(zhàn)，價(jià)高者不一定是贏家，但是最會(huì)降低成本的那個(gè)一定是贏家。
就正如已經(jīng)連續(xù)四年盈利的芒果TV，以其低成本的自制項(xiàng)目"以小博大"，已經(jīng)于優(yōu)酷站到了同一賽道。
而2019年虧損30億的騰訊視頻，面對于這愛奇藝與優(yōu)酷上百億的虧損和自身每年大量獨(dú)播劇與綜藝的推出，可以說在成本控制上有自己的一套模式，加上背后有騰訊系的支持。
尤其是當(dāng)下握有整合了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的閱文集團(tuán)，占據(jù)了大半個(gè)網(wǎng)文界，為騰訊自身帶來了諸多IP版權(quán)，而這些版權(quán)使得騰訊視頻在接下來的IP之戰(zhàn)中握有了絕對的話語權(quán)。隨著騰訊視頻自身購買版權(quán)費(fèi)用的降低，投入環(huán)比縮小，未來盈利只是時(shí)間上的問題。
但是對于優(yōu)酷和愛奇藝來說，面對著連年虧損和、內(nèi)容輸出青黃不接與自身"護(hù)城河"的失守，那么在未來如何保持自己不掉隊(duì)與減小虧損，是其應(yīng)該給市場的答卷。
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