喚你做英雄!5月16日,伴隨樂高旗下首個(gè)中國英雄IP——樂高®悟空小俠系列重磅首發(fā),樂高天貓超級品牌日正式開啟。在聯(lián)合天貓超級品牌日打造的一系列強(qiáng)互動、強(qiáng)傳播的全新玩法下,樂高®悟空小俠系列成功喚醒一眾“孩子們”的英雄夢,活動期間爆賣超10000件,并帶動天貓官方旗艦店單日銷售僅5分17秒就超過2019年天貓超級品牌日,硬核掀起母嬰玩具的新國潮!
樂高首次推出中國英雄IP,引爆玩具新國潮
源于丹麥的全球玩具巨頭樂高,近幾年加速深耕中國市場,在2019年其中國市場業(yè)績更是取得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長,中國已然成為樂高集團(tuán)全球業(yè)務(wù)增長的主力軍。值得一提的是,樂高天貓官方旗艦店更是連續(xù)3年增速超35%,即便在疫情的影響下,2020年第一季度同比增速仍高達(dá)65%。此次樂高聯(lián)手天貓超級品牌日,繼續(xù)發(fā)揮線上電商渠道優(yōu)勢,強(qiáng)勢打造中國市場的品牌影響力。
取材中國經(jīng)典名著《西游記》的靈感,樂高以巧思構(gòu)建了全新的故事情節(jié)場景,在產(chǎn)品方面加入了新型的角色人仔,并且設(shè)計(jì)了特別的顆粒以及一些創(chuàng)新的隱藏功能,讓孩子們可以在拼裝時(shí)不斷發(fā)掘驚喜。恰逢六一將至,從靈感到最終產(chǎn)品都“From China To China”的樂高®悟空小俠系列,也是樂高為中國孩子準(zhǔn)備的誠意滿滿的兒童節(jié)禮物。
作為啟迪和培養(yǎng)未來的建造者,樂高一直以來都極為重視守護(hù)大小朋友的“英雄夢”,此次選擇品牌合作伙伴天貓超級品牌日進(jìn)行首發(fā),既是雙方合力為中國消費(fèi)者完成的一場“圓夢”之旅。一方面,樂高®悟空小俠在為樂高迷帶來驚喜同時(shí),也吸引到更多西游迷們的關(guān)注,推動品牌拉新。同時(shí),這一專為中國市場定制的全新系列,也將成為樂高在中國市場戰(zhàn)略發(fā)展的新起點(diǎn)。
聯(lián)手天貓超級品牌日,五大“強(qiáng)”事件助力樂高品牌營銷再升級
圍繞樂高®悟空小俠系列這一首個(gè)中國英雄IP,樂高還聯(lián)合天貓超級品牌日打造了一場集強(qiáng)權(quán)益、強(qiáng)互動、強(qiáng)傳播、強(qiáng)話題、強(qiáng)銷售于一體的營銷大秀,通過首次全網(wǎng)提前14小時(shí)發(fā)布,首次天貓獨(dú)家定制盲盒、首次與明星深度合作舉辦云發(fā)布會等多個(gè)“首次”突破,多管齊下助力樂高品牌聲量實(shí)現(xiàn)“核武級”爆發(fā)。
此次樂高天貓超級品牌日搶先全網(wǎng)14小時(shí)發(fā)布新品,讓用戶可以享受獨(dú)家福利,更有機(jī)會獲得首次天貓獨(dú)家定制的創(chuàng)想英雄夢限定盲盒、限定顆粒及限定展示盒等多重禮贈,超強(qiáng)權(quán)益吊足了粉絲用戶的胃口。
同時(shí),為提升用戶參與感,樂高還聯(lián)合天貓超級品牌日推出全新的AR產(chǎn)品互動玩法,讓消費(fèi)者在天貓旗艦店即可360度沉浸式體驗(yàn)樂高®悟空小俠系列,并以高粘性的小程序互動,引爆天貓站內(nèi)玩具觀賞體驗(yàn)的新趨勢。
而在站外,天貓超級品牌日也持續(xù)投放TOP級資源為樂高新品造勢,霸屏微博、抖音、淘寶直播等全網(wǎng)平臺,總曝光超過3.1億。其中#喚你做英雄#的微博話題更引發(fā)全網(wǎng)熱議,話題閱讀數(shù)破億,實(shí)現(xiàn)全域人群的精準(zhǔn)覆蓋。
為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化,推動玩法再升級,樂高天貓超級品牌還聯(lián)合著名作家馬伯庸、京劇裘派第四代繼承人裘繼戎、知名音樂制作人馬RS等明星舉行了品牌首次云發(fā)布會,并聯(lián)動頭部主播李佳琦開設(shè)直播間FCFC分會場,僅淘寶直播觀看量就突破2000萬。多場直播助推樂高品牌銷量突破,也讓樂高®悟空小俠系列背后的英雄故事更加深入人心,開啟了樂高直播史的新紀(jì)元。
作為母嬰品類中唯一一個(gè)與天貓合作5年的品牌,樂高與天貓超級品牌日無疑有極高的默契度。此次雙方合作掀起搶購風(fēng)潮以外,也合力傳遞了英雄榜樣與創(chuàng)意拼搭對于親子教育的重要性,進(jìn)階天貓母嬰品類用戶。而在天貓超級品牌日的助力下,樂高品牌成功觸達(dá)全中國更多的大小朋友,向他們傳遞卓越的拼搭體驗(yàn),一起感受快樂,享受成長。
可以預(yù)見,在天貓超級品牌日的助力下,樂高將不斷滿足中國消費(fèi)者的多元化需求,通過深入挖掘中國文化內(nèi)涵的特有靈感,打造更多“中國英雄”,以更受國人喜愛的全新消費(fèi)體驗(yàn),持續(xù)引領(lǐng)母嬰玩具品類的發(fā)展潮流。
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