近日,雅詩蘭黛集團旗下高端專業(yè)護發(fā)品牌——AVEDA艾梵達,首次與天貓超級品牌日合作,在上海外灘源開啟「綠色能量之境」,并配合此前品牌盛大入駐天貓,為中國消費者呈獻綠色天然且高效專業(yè)的護發(fā)及身體護理產(chǎn)品,打造悅享蓬發(fā)生機的奢護體驗。
據(jù)悉,在護膚、彩妝、香水三大賽道布局完善的品牌矩陣后,雅詩蘭黛集團今年7月向中國內(nèi)地市場引入高端專業(yè)護發(fā)品牌——AVEDA艾梵達,并官宣入駐天貓,開啟Aveda艾梵達天貓官方旗艦店。
1978年, 創(chuàng)始人Horst Rechelbacher創(chuàng)立AVEDA艾梵達,通過對植物的探索與現(xiàn)代科技有機結(jié)合,從護發(fā)造型到身體護理,從肌膚護理到香氛精油,不斷拓展美的邊界,盎然生機。Aveda艾梵達將大自然視作實驗室,尋找接近頭發(fā)和肌膚本身的成分,并以與眾不同的思維方式鉆研天然萃取高功效綠色配方的研制工藝,為秀發(fā)與肌膚注入生機。
全新上線的Aveda艾梵達天貓官方旗艦店中包含明星產(chǎn)品invati advanced™艾梵達「紫森林」豐盈強韌系列、damage remedy™艾梵達受損發(fā)絲修護系列、Pramāsana™艾梵達專研頭皮系列、Shampure艾梵達植萃菁純系列及Rosemary Mint艾梵達迷迭香薄荷系列等,旨在為消費者提供多方位的頭發(fā)和肌膚護理方案。
AVEDA艾梵達聯(lián)合天貓超級品牌日在線下舉行超級發(fā)布會,于上海外灘源打造「綠色能量之境」?，F(xiàn)場設(shè)置的環(huán)保藝術(shù)裝置由消費后的包裝瓶回收再造,詮釋了AVEDA艾梵達一貫堅持的可持續(xù)發(fā)展理念,明星產(chǎn)品陳列可現(xiàn)場體驗頭皮檢測和美護發(fā)造型,吸引上百位KOL線上種草,眾多達人到場打卡。
此前,AVEDA艾梵達品牌針對中國消費者的美護發(fā)需求進行了深入調(diào)研,聯(lián)合天貓創(chuàng)新中心(TMIC)和HCR慧辰發(fā)布了《2022高端美護發(fā)消費趨勢白 皮 書》,旨在為消費者針對性地提供專業(yè)高效的產(chǎn)品和服務(wù),助力高端美護發(fā)品牌應(yīng)對多元化挑戰(zhàn),解決消費者“頭”等大事。
調(diào)研結(jié)果顯示,越來越多消費者愿意為高端美護發(fā)產(chǎn)品買單,其中天然植萃成分具有高潛力屬性,這也與AVEDA艾梵達所倡導(dǎo)的綠色哲學相吻合。中國新一代“挑剔”消費者正在由僅關(guān)注發(fā)質(zhì),到開始關(guān)注從頭皮到發(fā)梢的每個環(huán)節(jié)的升級。美護發(fā)市場快速增長的當下,人們開始追求更加奢華的美護發(fā)體驗。
對于現(xiàn)如今的Z世代來說,選擇一個品牌,就是在選擇一種生活方式。相信通過與天貓平臺建立深度合作,在中國市場,Aveda艾梵達將圈粉無數(shù)熱愛天然、關(guān)心可持續(xù)的新一代消費者,在高端美護發(fā)市場傳遞品牌獨有的綠色哲學。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
【關(guān)于 Aveda艾梵達】
Aveda艾梵達成立于1978年,以關(guān)愛世界為使命,可持續(xù)發(fā)展為核心,致力于為消費者打造天然亦高效的頭發(fā)、肌膚和身體護理產(chǎn)品。Aveda艾梵達在前沿綠色生物科技方面不斷鉆研創(chuàng)新,invati advanced™艾梵達「紫森林」豐盈強韌系列、damage remedy™艾梵達受損發(fā)絲修護系列及Pramāsana™艾梵達專研頭皮系列已經(jīng)斬獲數(shù)十個獎項。
Aveda艾梵達通過標志性的年度“Aveda艾梵達地球月”活動,致力于提升公眾認知并籌募資金,以支持全球清潔水源項目,增強清潔水源保護。
Aveda艾梵達的產(chǎn)品現(xiàn)在超過45個市場的Aveda門店、合作美發(fā)沙龍、專業(yè)零售商以及品牌官網(wǎng)Aveda.com有售。
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