5月15日,法國嬌蘭攜手天貓超級品牌日以“御年輕 愈美麗”為主題開展活動,圍繞蜜蜂公益的視角,從上海太古匯的線下大咖會談到天貓平臺的“云”養(yǎng)蜂,串聯(lián)起天貓農(nóng)場、支付寶的私域流量,通過打造線上沉浸式“蜜”境探索體驗等線上線下場景,開辟品牌營銷的全新賽道。
憑借強大的品牌吸引力及全新升級的營銷互動玩法,嬌蘭天貓超級品牌日當(dāng)日成交量同比去年增長210%,榮膺美妝行業(yè)TOP1。其中,明星爆款產(chǎn)品嬌蘭帝皇蜂修護復(fù)原蜜累計售出9.2萬支,創(chuàng)下全網(wǎng)精華類目產(chǎn)品第一的戰(zhàn)績。
深度合作,沉浸式“蜜”境探索
在此次天貓超級品牌日的活動期間,嬌蘭聯(lián)合支付寶在會員領(lǐng)域進行深耕,通過在私域裂變式拉新和全域垂直觸達人群,僅活動期間就成功轉(zhuǎn)化會員超過40萬人,增長幅度超過300%,數(shù)據(jù)表現(xiàn)超過去年雙十一。通過深度聯(lián)合支付寶,嬌蘭達成入駐天貓以來會員招募的新高峰,實現(xiàn)跨端會員心智觸達,全方位打造嬌蘭會員生態(tài)圈。
同時,嬌蘭還聯(lián)動天貓農(nóng)場打造專屬嬌蘭的“蜜蜜農(nóng)場”,開啟品牌定制化合作先河。通過全景觀地展示從種子到開花、從采蜜到結(jié)果的全過程,營造線上養(yǎng)蜂全鏈路體驗,讓消費者對嬌蘭護膚產(chǎn)品中的蜂蜜修護成分有了新的認(rèn)知和體感的同時,也傳達了嬌蘭倡導(dǎo)人與蜂可持續(xù)發(fā)展的公益理念。
為了深入展現(xiàn)公益之心,嬌蘭還宣布將從天貓超級品牌日的當(dāng)日銷售額中捐出100萬元,用于對中華蜂群的保護和棲息地恢復(fù),并在社區(qū)中發(fā)展蜂養(yǎng)殖,提高養(yǎng)蜂農(nóng)戶的經(jīng)濟收益。當(dāng)天的線下活動也在淘寶平臺同步進行了線上直播,一個小時內(nèi)就獲得超過200萬的點贊,博得了廣大消費者的信任與喜愛。
線上線下聯(lián)動,品牌聲量強勢擴散
天貓超級品牌日期間,嬌蘭美膚大使彭小苒、青春大使許凱、御齡大使張嘉倪、魅力大使徐正溪等明星大咖更是強勢助陣,聯(lián)動超150位KOL,推動活動全域曝光量超14億。借助明星強大的粉絲號召力以及KOL在護膚垂直領(lǐng)域不容忽視的引導(dǎo)力,嬌蘭的品牌聲量實現(xiàn)全面引爆。
此外,嬌蘭還聯(lián)手天貓超級品牌日組建了以天貓旗艦店、KOL、頭部主播為主的直播矩陣,通過23場直播,調(diào)動起站內(nèi)5500萬粉絲群體的熱情,并掀起一波全渠道曝光引流大潮,站內(nèi)站外聚合實現(xiàn)高質(zhì)量拉新,助推品牌成交攀上新高峰。
在筑牢線上聲勢的同時,天貓超級品牌日期間,嬌蘭在線下也展開了一場別開生面的活動,打造美輪美奐的“蜜境花園”空降上海太古匯。現(xiàn)場,路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越先生、法國嬌蘭中國區(qū)總經(jīng)理周海茵女士、天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理、阿里巴巴集團副總裁古邁先生以及山水自然保護中心主任趙翔先生齊聚一堂,深入探討了當(dāng)下的環(huán)境議題,展現(xiàn)嬌蘭希望以美之名詮釋強大的治愈力量,以愛之名助力世界可持續(xù)發(fā)展。
從公益到美麗,從明星造勢到品牌互動,從線上沉浸式“蜜”境探索體驗到線下“密境花園”,嬌蘭聯(lián)合天貓超級品牌日的營銷創(chuàng)新獲得了消費者的喜愛和贊譽,助力品牌銷量跨越式增長。而在營銷的背后,嬌蘭的品牌精神以及公益初心,也在天貓超級品牌日上再次被Z世代年輕消費群體所感知,從而助推品牌銷量與品牌心智的雙重突破。
可以預(yù)見,在全新升級的戰(zhàn)略指引下,未來天貓超級品牌日還將深入創(chuàng)新玩法,聯(lián)動更多品牌基于核心理念進行數(shù)字化探索,為消費者持續(xù)打造理想生活新體驗。
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