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薛之謙段子式廣告植入

知名歌手薛之謙在迎來(lái)自己的歌手生涯的“第二春”之前，是靠在微博寫(xiě)段子而走紅的，并在當(dāng)時(shí)被很多微博網(wǎng)友稱(chēng)為“段王爺”，一時(shí)間成為了微博段子手中的網(wǎng)紅。而隨著其名氣的擴(kuò)大很粉絲的迅速增長(zhǎng)，薛之謙在也開(kāi)始和一些品牌進(jìn)行廣告合作，并將廣告很好地植入到了段子中，形成了非常具有特點(diǎn)的“防不勝防”的反差式廣告植入效果，和其幽默、無(wú)厘頭的段子風(fēng)格非常契合，也令很多粉絲買(mǎi)賬。

比如，薛之謙曾經(jīng)和玩吧APP合作進(jìn)行這個(gè)APP的推廣，正是借助微博平臺(tái)和薛之謙引以為傲的段子來(lái)作為廣告?zhèn)鞑サ那篮洼d體。通過(guò)一篇日常生活的段子，在真實(shí)和搞笑的氛圍中插入這個(gè)APP的廣告信息，在粉絲毫無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下接收到這一信息，并認(rèn)識(shí)到這是廣告，感到驚訝而又好笑，從此“猝不及防”成為了一個(gè)梗，而在之后閱讀段子時(shí)，也會(huì)對(duì)其中是否植入廣告而產(chǎn)生好奇和期待。

這種與段子融合的方式是非常好的一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，而在薛之謙本人的熱度和段子的打開(kāi)率和接手率上，廣告植入其中可以做到既凸顯個(gè)性特色又相對(duì)不那么生硬，所以基本上不會(huì)為粉絲們所排斥，起到的傳播的效果也非常好。

從薛之謙借助段子植入廣告的方式可以看到品牌在和網(wǎng)紅合作時(shí)，需要考慮網(wǎng)紅的個(gè)性和特色，以及其粉絲是否與品牌的受眾一致。通過(guò)粉絲們最為喜歡和熟悉、網(wǎng)紅最為拿手的能力來(lái)進(jìn)行推廣，讓品牌或者產(chǎn)品在借助個(gè)人影響力進(jìn)行引流，而不會(huì)讓粉絲感到突兀和排斥。

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