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安徽薈商信息科技有限公司今天分享的是如何做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。首先，我們要明確做活動(dòng)的意義，無(wú)非以下幾點(diǎn)：1.吸引用戶關(guān)注，2.提升品牌聲量，3.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，4.實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，那么，怎樣策劃活動(dòng)?

一.將活動(dòng)運(yùn)營(yíng)思維建立起來(lái)

做活動(dòng)之前，我們要明確產(chǎn)品特性，并且分析用戶群體形成用戶畫像，將用戶屬性與產(chǎn)品特性結(jié)合之后，策劃創(chuàng)意主題，圍繞主題開展活動(dòng)方案策劃。

活動(dòng)上線后，實(shí)時(shí)關(guān)注活動(dòng)數(shù)據(jù)優(yōu)化方案，調(diào)整投放，以求效果最優(yōu)。

二.策劃活動(dòng)

掌握了活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的思維之后，我們開始著手進(jìn)行活動(dòng)策劃。

1)活動(dòng)類型：

A.現(xiàn)金紅包 比如：滴滴打車 ofo 摩拜 紅包分享活動(dòng)

B.事件炒作 比如：杜蕾斯鞋套事件

C.抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 比如：微博上的抽獎(jiǎng)活動(dòng)

D.游戲互動(dòng) 比如：每年的支付寶集五福

2)活動(dòng)目的：

每次活動(dòng)策劃之前，確定活動(dòng)目的，我們做這場(chǎng)活動(dòng)為了什么?

為了增加新用戶?

為了品牌曝光?

為了公眾號(hào)引流?

為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)??

圍繞著目的，我們確定活動(dòng)目標(biāo)。也就是，將目的量化成數(shù)據(jù)，給自己一個(gè)活動(dòng)的動(dòng)力。

比如：本次活動(dòng)新增用戶10000個(gè)

實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)引流增粉兒20000

預(yù)計(jì)活動(dòng)轉(zhuǎn)化用戶訂單1000單....

因此，做活動(dòng)要有明確的目的，制定一個(gè)清晰地目標(biāo)。

3)策劃活動(dòng)的步驟：

A.從用戶角度出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品特性，確定活動(dòng)目的，制定活動(dòng)目標(biāo)

B.給活動(dòng)一個(gè)創(chuàng)意主題，形成活動(dòng)方案

安徽薈商信息科技有限公司提示：規(guī)劃活動(dòng)創(chuàng)意形成方案時(shí)，需要注意以下三個(gè)方面：

1.有趣好玩：吸引用戶參與

2.流程簡(jiǎn)單：避免用戶流失

3.凸顯收益：直指用戶利益

C.選擇適合的推廣渠道

推廣渠道分為企業(yè)自有資源及外部推廣資源

1.自有資源：官方網(wǎng)站、APPbanner、資源位置、新媒體平臺(tái)等

2.外部資源：KOL,新聞軟文，信息流廣告等

D.做好預(yù)算

每次活動(dòng)均會(huì)涉及到一些物料準(zhǔn)備及付費(fèi)合作資源推廣等事宜。因此，需要一個(gè)清晰明確的預(yù)算規(guī)劃。將活動(dòng)中涉及到的所有費(fèi)用明細(xì)進(jìn)行匯總計(jì)算，放置活動(dòng)方案中。

例如：圖表中數(shù)字并不為真實(shí)價(jià)格

三、活動(dòng)總結(jié)

每個(gè)階段的效果預(yù)估與實(shí)際轉(zhuǎn)化分析，那些可以提升改進(jìn)的地方。數(shù)據(jù)分析匯總也是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)!

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