“帶不熟”的VR，誰來買單？

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文|佘凱文

來源|智能相對論

日前，美國專利商標局公布了微軟一項名為虛擬現實地毯的活動區(qū)域的專利申請，這款專利產品主要有兩個方面的作用，一是解決用戶在使用VR設備時由于感官被隔絕，可能撞到物體的問題;二是地毯具備反震功能，能為用戶帶去更好的VR體驗。通過這一專利申請，外界預計微軟可能在未來將VR功能融入Xbox。

不止微軟，近段時間來，許多公司所爆出的動作都與VR有關，市場認為，VR的黃金期在5G落地后終于來了。VR來來*這么多年，熱也不熱，涼也未涼，這所謂的VR“黃金期”到底只是企業(yè)的一場夢，還是貨真價實的在來臨?

VR市場在增，卻很難跟上預期

據IDC數據顯示，2019年一季度AR/VR頭顯全球出貨量為130萬臺，同比增長27.2%，在經歷了2018年全年下滑的尷尬后，終于迎來回升。

且據IDC預計，到2019年底全球AR/VR頭顯出貨量將達到890萬臺，同比增長54.1%。而2023年全球出貨量將突破6860萬臺，在2019-2023年期間復合增長率將為66.7%。

不止是IDC，另一機構Gartner同樣對于VR市場在未來幾年顯得信心十足，在上半年Gartner發(fā)布相關報告，他們預計到2020年將有1億人使用AR和VR購物，VR將在零售、文娛、旅游等各個場景逐步大規(guī)模落地，并大放異彩。

縱觀VR的發(fā)展歷程，不難發(fā)現，每過一段時間便有“VR將興”話題出現，但反反復復VR雖然在應用場景方面確實有所增加，可本身的位置依舊尷尬。只說在眾多可穿戴設備中，VR設備絕對屬于起步較早的那一撥，但離岸卻是最遠。

特別是在經歷2015-2016年的“爆火”之后，VR市場一度“百花齊放”可最后市場卻不買單了，一下將整個VR行業(yè)拉至低谷。直到去年年底，行業(yè)才又見起色。

目前來看，VR+行業(yè)已經成為熱點話題，在教育、文化、健康、制造等多個領域都有露出，如在教育方面，去年開始已經開啟嘗試，Oculus在中國臺灣、日本、西雅圖多地推出VR教育試點計劃;去年12月底，浙江省成立首個VR學院，后續(xù)將開展VR內容制作人才培養(yǎng)、VR人才社會培訓等工作，在山東、廈門等地也有相關應用。

在健康方面，2018年3月，英國首次將VR技術，應用于國家醫(yī)療體系計劃，打造心理健康虛擬療法;我國首個腫瘤AR精準治療基地在西安市第三醫(yī)院成立。

類似案例還有很多，但是這些都只是剛剛起步，還沒有形成規(guī)模甚至是一個成功的模型，最終結果還無法確認，畢竟美好的理想在VR產業(yè)中已經不止上演過一次。

之外，5G可以說是再次點燃VR熱點的關鍵原因之一。擁有高速率、廣聯(lián)接、低時延等特點。在硬件、計算、內容等方面5G都會帶來大的改變，過程上卻也要一步步走，一飛沖天也是不可能的，5G的落地可以視為對VR產業(yè)的“雪中送炭”，但VR產業(yè)想要達到市場預期，更多因素還在自己本身。

各方加注VR，是真市場還是真空想？

從去年年底市場開始回暖后，各大公司對于VR的熱情似又被提了起來，僅在近期，接連就有華為、HTC、微軟、蘋果等數家巨頭企業(yè)發(fā)布了相關內容。

在9月底，華為時隔兩年再次推出了VR產品VR Glass;10月6日，HTC宣布將停止智能手機硬件創(chuàng)新，將全力投入VR/XR虛擬現實業(yè)務;早前，蘋果公司也確認收購英國視覺特效公司iKinema，而iKinema是一家致力于AR/VR領域的初創(chuàng)公司，更早以前庫克也曾透露，蘋果僅在6個月內就收購了20至25家公司，過去幾年的多次收購都與蘋果的增強現實技術有關;再加上申請VR地毯專利的微軟，整個行業(yè)又顯繁華。

以資本投資來看，自2018年下半年以來，投資增長出現穩(wěn)定增長，2019年上半年，全球融資案例數量為80筆，雖然較2018年上半年的94筆下降14.8%，但在行業(yè)融資總金額上達到124.96億元，同比上升133.3%。

說明目前整個AR/VR市場已經更加成熟，資本已經開始出現聚攏，有實力的大公司會越發(fā)受到資本青睞，而更善于“講故事”的公司已經不再被討好。

之外，近兩年行業(yè)一個顯著的變化是，其商業(yè)路徑出現了明顯改變，在C端市場遲遲打不開的局面下，企業(yè)紛紛將目光瞄像了B和G端市場。

同樣在融資情況中得以體現，上半年VR硬件融資情況十分慘淡，僅有3500萬元，同比下降92.7%。C端市場打不開，或者說被玩壞，使得各大硬件廠商不得不增強“自我造血”的能力，好在B(G)端對于VR的態(tài)度還算友好，自去年起中央及各地政府都有出臺相應政策鼓勵扶持VR產業(yè)發(fā)展，且B端應用場景正在不斷被開發(fā)。

至于為何C端市場不買單?其實也是行業(yè)自己所埋下的苦果。15-16年的“風口”讓整個行業(yè)都覺得“舍我其誰”。公司擴張、資本投入、大玩概念，功利性非常明顯，以至于出現了許多像低劣品質的VR眼鏡盒子敗壞市場，所造成的結果就是泡沫破裂“一地雞毛”。

所以，目前轉向B(G)端市場的未來究竟如何，也還需要打個問號。雖然目前已經出現了局部應用落地，場景也越發(fā)豐富，但服務效果等方面還需要進一步驗證。

且目前在應用層面，游戲依然占據大頭，內容方面的缺乏也在制約VR產業(yè)向多元化、多場景等領域擴張，縱觀整個行業(yè)還未出現一個真正的“幸存者”，資本、市場的熱度還能持續(xù)多久，耐心還有多少也是一個行業(yè)發(fā)展的潛在隱患。

VR離上岸到底還有多遠？

不可否認VR在未來的應用前景以及潛力，但所謂“領先半步是先驅，領先一步是先烈”，VR到底是現在市場的直觀需求還是“言過其實”很難判斷。

若單以銷量來衡量的話，顯然是“言過其實”，另外再看看多年前就一直困擾行業(yè)發(fā)展的問題，至今依然存在，甚至猶有過之。

首先，應用內容還是相對貧乏，即便在游戲領域，與數以萬計的PC或手機端游戲相比，VR游戲無論數量還是質量都落后太多，即便這么多年隨著硬件產品的穩(wěn)步提升，但是游戲內容卻始終沒能跟上，看看2018年的各類最佳游戲名單，如“Steam年度最佳VR游戲提名”、“PS VR Award 2018獲獎名單”等等，會發(fā)現游戲內容在玩法或內容上十分單一，要不就是N代產品，新鮮血液太少。

并且，在內容上VR逐漸走上了極端，繼成人內容后，賭博也在VR世界里開始冒頭。如果VR以這些內容率先上岸，顯然對于整個行業(yè)而言并沒有太多益處。

其次，在硬件設備上雖然有所提升，但困擾用戶的眩暈、屏幕顆粒感依然存在。好消息是隨著5G和AI的介入，這些問題或能得到有效解決。

例如，早前LG與韓國西江大學正在合作開發(fā)一款AI算法，通過深度學習，嘗試改善VR設備體驗;而5G也將成為VR設備賴以生存的通訊技術，通過實時高清云端渲染和大幅降低設備對本地計算能力的需求，可使大量數據被實時傳輸，減少使用時帶來的眩暈感;又如華為在9月底推出的VR GLASS在屏幕方面采用1058PPI屏幕，采用了創(chuàng)新動態(tài)渲染技術，通過改變畫質拖影達到降低眩暈感覺。

最后，則是產品價格問題，如硬件價格、內容價格等都還是制約。目前，市場相關產品的售價大致在數千元左右，而從產品分類來看主要有一體機、基于MR的混合式VR頭盔和高性能VR設備。

但這些產品都有一個通性，就是便宜的沒用，貴的買不起，以HTC VIVE為代表，其目前售價在5千左右，加上無線設備會達到8.9千甚至上萬。

硬件的選擇性還比較多，買不起最好的，還有其他中等價格的產品可以選擇，如華為VR Glass售價就只要2999，但內容上的價格差異卻不大，還是以游戲為例，大部分游戲的售價都在300元以上，但真正的可玩性卻支撐不起這個價格，頻繁購買新游戲又是一筆不菲的開銷。

綜上，這些問題一天不得到有效解決，VR市場就永遠將活在想象之中，尷尬將會一直持續(xù)。

小結

從2016年至今，VR歷經硬件、內容等多輪多方位洗牌，從冷淡到火熱再到泡沫消散，現如今又重回主流視野，可喜的是市場所留下的玩家們開始清楚自己的定位，對于發(fā)展方向和市場認知都逐步清晰，資本入場也更加冷靜，但是問題依舊存在，就是誰來買單?畢竟行業(yè)自己玩得再HIGH也是假像，最終還是需要找到買單人。

【完】

智能相對論：AI新媒體，今日頭條青云計劃獲獎者TOP10，澎湃新聞科技榜單月度top5, 文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10,著有《人工智能 十萬個為什么》，重點關注領域：AI+醫(yī)療、機器人、智能駕駛、AI+硬件、物聯(lián)網、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機交互等。

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