今天中午12點26分我們將迎來入冬后的第三個節(jié)氣：大雪。至此冬的進程已行及過半。當然不止天氣已是寒冬，2018年下半年，資本市場仍然寒風未過，但社交電商卻頻獲融資。例如今日資本、GGV紀源資本、IDG、紅杉中國等眾多一線風投機構紛紛入局社交電商!
這種反差，讓市場不得不好奇，究竟是什么魔力，讓社交電商在資本寒冬下躍上風口?
紅利凸顯，社交電商利好家居用品行業(yè)
隨著流量紅利的逐漸消退，社交電商成為了 2018 年的新風口?；谖⑿派鷳B(tài)及小程序興起的社交電商的風口紅利已經(jīng)顯現(xiàn)，擁有將近 10 億用戶的微信生態(tài)也成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下社交電商的縮影。
近年來國家經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，房地產(chǎn)市場景氣度居高不下、人均可支支配收入的增加，這些條件客觀上刺激了國內家居市場的不斷發(fā)展，家居用品年銷售額也不斷上升，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，家居行業(yè)銷售額年平均增長率約為11%。這是一個萬億級以上的市常
在消費逐漸分級的今天，社交電商對于規(guī)模龐大、與日常生活緊密相關的家居用品行業(yè)而言，無異于開拓了另一片少有人及的商業(yè)藍海。
入局社交電商，裂變式營銷為“吸粉”添動力
作為一家五代人傳承的專業(yè)蠶絲被品牌，五世同堂成立26年來傳承并創(chuàng)新蠶絲文化，帶動了中國傳統(tǒng)蠶絲文化進入新時代。在這樣的背景下，五世同堂選擇進軍社交電商，通過極致的互動和服務，實現(xiàn)了業(yè)績裂變式增長。增長的背后離不開的是五世同堂社交電商“操盤手”——商派微好店。
不同于傳統(tǒng)電商購買流量難以留存，社交電商的流量根植于社交關系的沉淀。商派開發(fā)的“微好店”幫助商家把線上和線下打通，適用于全行業(yè)全品類，對接的是微信全域流量。
打通全網(wǎng)資源，私域流量運營很方便
做好社交電商，首先面對的就是私域流量運營。通過微好店，五世同堂通過綁定公眾號、小程序來運營自有客群，對于已有客戶沉淀的商家來說不用進行資源遷移。
此外，很多專注傳統(tǒng)電商多年的商家有自己的ERP系統(tǒng)和CRM系統(tǒng)。針對這類商家，微好店能提供技術工具實現(xiàn)全網(wǎng)打通。
秒殺或者拼團，促銷玩法花樣繁多
微好店將當下流行的促銷玩法全面提供給五世同堂：優(yōu)惠券、滿減滿送、拼團、秒殺、刮刮卡、砍價、優(yōu)惠套餐等，這些方式都能促進流量的重復利用。在社交關系的邏輯下，每一個人都自帶流量，更容易促進分銷模式的交易裂變。
線上+線下，與客戶“秒接觸”
根據(jù)五世同堂擁有線下門店以及會員體系的情況。微好店首先對接已有的會員系統(tǒng)，再者是把線上獲取的流量實現(xiàn)線下的轉化，線下獲取的用戶，通過小程序可引導至線上進行運營。
在此前提下，五世同堂可以進行會員線下取貨，線下購物、核銷的O2O功能。這一設計既增加了門店的活性，也將會員機制的體驗做得更好。在會員于微信上活躍的時間段中抓住其眼球，及時傳遞品牌信息、活動信息，不錯過任何一次與用戶“秒接觸”的機會。
社交電商走到今天，，勢必需要搶占流量、搶占技術，才可實現(xiàn)變現(xiàn)。這也是五世同堂選擇商派的原因。當然，社交電商的打法背后根植于五世同堂的品牌實力和優(yōu)質產(chǎn)品。
匠心營造，用心“智”造每一條蠶絲被
在2018年3月17日，五世同堂蠶絲被品牌創(chuàng)始人史金楚先生受邀參加中央電視臺舉辦的《匠心》欄目組召開的『匠心營造，質贏未來』為主題的全國新聞發(fā)布會，并接受了央視記者的專訪，他全方位解釋了五世同堂蠶絲被的“匠心”所在。
五世同堂每一床蠶絲被都用固有的傳統(tǒng)制被方法，由四位平均拉制經(jīng)驗20年以上的老婆婆們親手拉制而成。經(jīng)過無數(shù)次的嘗試，最終形成了更完善的手工拉制技藝。由四位經(jīng)驗豐富的老手工藝人，默契配合，將蠶絲綿片經(jīng)過五次不同環(huán)節(jié)的拉松，使之分扯成更薄透的一層層綿片，縱橫交錯，疊鋪成被，并以創(chuàng)新的絲包絲收尾，整條蠶絲被絲胎不僅均勻平整，而且提升了穩(wěn)定性、蓬松度、透氣性，讓您告別悶熱，舒適好眠!
史金楚很好地傳達了五世同堂的匠心智造精神，他表示五世同堂將一直堅持“真、善、美”的核心價值，讓好蠶絲被走進千家萬戶!他也深刻肯定了商派微好店的作用。在商派看來，人人皆通路。以靠譜的產(chǎn)品吸引粉絲，粉絲能成長為商家的“代言人”，這就是社交的力量。
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