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在故宮淘寶出現(xiàn)之前，幾乎沒(méi)有人能想到歷史還能這么玩。

淘寶網(wǎng)聯(lián)合北京頤和園，推出了“皇家禮物”活動(dòng)，參加活動(dòng)的10家傳統(tǒng)文化品牌，產(chǎn)品周邊化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，由國(guó)家評(píng)定的1600多家“中華老字號(hào)”，接近70%的商家出現(xiàn)“經(jīng)驗(yàn)困難”，日子不好過(guò)。

一方面由于歷史的原因，很多傳統(tǒng)文化品牌曾經(jīng)受制“酒香不拍巷子深”“只此一家，別無(wú)分號(hào)”傳統(tǒng)觀念禁錮。在上一輪由消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的熱潮中，輸給了哪些以“價(jià)廉物美”“漂洋過(guò)海的好東西”為主的新面孔。

而另一方面，在強(qiáng)調(diào)“匠人精神下”，原本以為能獲得優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)文化品牌，又因?yàn)槭チ擞绊懥Γ鎰e了歷史舞臺(tái)的中央。

傳統(tǒng)文化品牌除了講故事之外，還應(yīng)該用年輕人喜歡的“點(diǎn)”去打動(dòng)他們。

從產(chǎn)品本身角度、形象角度、推廣角度改變。

1、 產(chǎn)品，所有產(chǎn)品抓住趨勢(shì)、規(guī)劃，針對(duì)目標(biāo)對(duì)象的喜愛(ài)，消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，融入如表情、符號(hào)等等，再結(jié)合產(chǎn)品作局部創(chuàng)新。

2、 形象，雖然中國(guó)有這么多老字號(hào)，在品牌形象的更新和提升方面空間還是非常大的。重新把品牌理念、定位風(fēng)格、價(jià)值方面、品牌的廣告語(yǔ)再做全新的突破。

3、 推廣，不管是老字號(hào)品牌還是新品牌，推廣很重要。現(xiàn)在很多都是互聯(lián)網(wǎng)的傳播、自媒體的傳播，傳播上肯定要想到故事性、趣味性、互動(dòng)性。當(dāng)然，老字號(hào)也可以跟上時(shí)代的步伐，結(jié)合直播來(lái)講故事，舉辦特色活動(dòng)等等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體店角色發(fā)生了變化，顧客購(gòu)買體驗(yàn)成了一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。為了滿足消費(fèi)者anytime、anywhere、anyway購(gòu)買的需求，企業(yè)需要開(kāi)通各種渠道如，線下實(shí)體店、pc端、移動(dòng)端等渠道整合的方式銷售商品或服務(wù)，提供給顧客無(wú)差別的購(gòu)買體驗(yàn)。

此時(shí)，商家所要做的是滿足消費(fèi)者的不同場(chǎng)景的需求。滿足消費(fèi)者的需求的其中一方面是建立滿足消費(fèi)者的強(qiáng)大的商品體系;而另一方面，則需要連接人與人之間的關(guān)系，利用線下門店建立去周圍的社群關(guān)系。

可以與微三云類似這樣的平臺(tái)深入合作，平臺(tái)提供的整套“移動(dòng)營(yíng)銷解決方案‘’，利用“社交+社群+電商” 模式，搭建線上商城，如果顧客不到實(shí)體店購(gòu)物，可以通過(guò)線上商城下單，訂購(gòu)，再結(jié)合使用團(tuán)購(gòu)、拼團(tuán)等形式全面實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷，高效實(shí)現(xiàn)引流和樹(shù)立品牌影響力。

總而言之，選擇合適的道路轉(zhuǎn)型才會(huì)事半功倍。

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