7月3日，阿里巴巴舉辦了“首屆中國縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會”，此次活動透露出了阿里新的電商戰(zhàn)略方向，再加上前段時間阿里與中國郵政的合作，種種跡象似乎都表明，阿里將進(jìn)軍城鄉(xiāng)電商領(lǐng)域了。這是一塊新的電商市場，城市包圍農(nóng)村的戰(zhàn)略初見端倪，也就是說淘寶、天貓要開始進(jìn)軍農(nóng)村、城鄉(xiāng)領(lǐng)域了。一直以來一線、二線城市都是網(wǎng)購消費(fèi)的主力軍，不過隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化的加劇，越來越多的城鎮(zhèn)成為網(wǎng)購的后備力量。而且一線、二線的網(wǎng)購人群在逐漸飽和，城鎮(zhèn)、甚至農(nóng)村還有待開發(fā)。對于淘寶、天貓、京東等電商網(wǎng)站來講，農(nóng)村、城鄉(xiāng)是新的戰(zhàn)場。
目前，城鄉(xiāng)、農(nóng)村等三線、四線的區(qū)域有大量的潛在網(wǎng)購人群，但這類人群與一線、二線城市有所不同，其中以中、老年用戶較多，原因是許多年輕人都已選擇外出打工，或者是居住在一線、二線的城市。與年輕網(wǎng)購人群相比，這類消費(fèi)者的產(chǎn)品需求也不一樣，可能對日常生活用品的需求量比較大。另外對于網(wǎng)購這種“新事物”，他們的認(rèn)知程度也非常有限，要想讓這類消費(fèi)者接受網(wǎng)購。首先得學(xué)會使用電腦，說容易也容易，說難也難，更重要的是他們有沒有網(wǎng)購的消費(fèi)意識。
農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合的區(qū)域，肯定不能和城鄉(xiāng)相比，尤其在購物方面很不方便。可能許多村子都沒有小賣部，平常購買日用品都需要跑到鎮(zhèn)上。如果可以網(wǎng)購送貨上門，那對于農(nóng)村、城鄉(xiāng)消費(fèi)用戶的吸引會很大，主要是大大方便了他們購物，其實(shí)農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)更需要電商。但要是買袋洗衣粉還得等幾天，那就會讓用戶感覺太慢了，像這類日用品必須要最快送到用戶手里?？梢钥紤]這樣的模式，與地方的超市、小賣部合作，讓他們負(fù)責(zé)提供貨源，這樣就等大大縮短了快遞的路程。
回到現(xiàn)實(shí)問題，阿里巴巴要進(jìn)軍城鄉(xiāng)電商，阻礙有兩個大方面，其一是城鄉(xiāng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，其二是城鄉(xiāng)的物流設(shè)施。中通、申通等快遞公司目前還不能到達(dá)城鄉(xiāng)等地區(qū)。所以阿里要與中國郵政合作，因?yàn)猷]政覆蓋面積非常廣，幾乎每個城鎮(zhèn)的街上都有郵政。等阿里布局好城鄉(xiāng)的物流設(shè)施，淘寶、天貓進(jìn)軍城鄉(xiāng)電商的時機(jī)就到了，物流屬于硬件設(shè)備，消費(fèi)觀念和習(xí)慣屬于軟件，但“軟件”條件是可以慢慢引導(dǎo)的。如果阿里順利打開城鄉(xiāng)電商的市場，接下來京東電商網(wǎng)站也會相繼加入，京東有自己的物流公司，也許比阿里更加快速。
就目前而言，阿里的戰(zhàn)略還是屬于試水階段，與中國郵政的合作，具體細(xì)節(jié)還不清楚。所以說電商進(jìn)入農(nóng)村、城鄉(xiāng)還需要一段時間，但應(yīng)該不會等太久，這幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正在瘋狂搶奪入口和用戶。馬云想下一盤很大的棋，進(jìn)軍城鄉(xiāng)電商只是其中一步棋。
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