也做了幾年的民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，卻發(fā)現(xiàn)到最終還是回到了原點(diǎn)?？v觀民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展歷程，中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院已經(jīng)走過(guò)了20多個(gè)年頭，在這風(fēng)風(fēng)雨雨的二十多年中，中國(guó)的民營(yíng)醫(yī)院，無(wú)論在量上還是在質(zhì)上，都獲得了較大發(fā)展。那么民營(yíng)醫(yī)院的未來(lái)又將如何，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣要如何實(shí)施，不但是醫(yī)院經(jīng)營(yíng)者自己關(guān)心的問題，也是社會(huì)各界所熱衷的話題。
據(jù)我所知目前醫(yī)療網(wǎng)站的個(gè)數(shù)是民營(yíng)醫(yī)院的4-5倍，這么多網(wǎng)站真正能稱得上成功網(wǎng)站的倒沒有幾個(gè)，多數(shù)是內(nèi)容平平的文章站，網(wǎng)站沒有一點(diǎn)生命力。那么我們?nèi)绾伟炎钕冗M(jìn)的營(yíng)銷理念和成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域呢?
最近一直在思考民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站策劃的問題，醫(yī)院網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思路的問題，感覺影響這一切問題的核心在于一個(gè)人的策劃能力。一個(gè)沒有經(jīng)過(guò)策劃包裝的網(wǎng)站，一篇沒有經(jīng)過(guò)策劃包裝的文章，只能讓用戶更加的迷茫。所以在一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站上線之前各種準(zhǔn)備工作和具體策劃都要做好，這樣策劃出來(lái)的網(wǎng)站才會(huì)在將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)惡劣的環(huán)境下生存下去。
首先對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院來(lái)說(shuō)廣告無(wú)非是最好的宣傳和推廣方式，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和宣傳對(duì)一個(gè)成熟的民營(yíng)醫(yī)院來(lái)說(shuō)又是必不可少的。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上無(wú)論是醫(yī)院的大小或者品牌知名度都是可以成為網(wǎng)絡(luò)上的焦點(diǎn)來(lái)更好的打造醫(yī)院的品牌知名度，而且目前的醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式是可以在網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)更多的病人就診，這一切都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所帶來(lái)的而這只需要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就可以達(dá)到最好的效果。
那么民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站需要什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?首先來(lái)看一下民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)站的主要作用分析?，F(xiàn)在大大小小的醫(yī)院都做起了自己的醫(yī)院網(wǎng)站，主要目的也就是通過(guò)患者訪問網(wǎng)站的然后通過(guò)對(duì)醫(yī)院的信譽(yù)、技術(shù)、設(shè)備、治療方法、藥品、效果、服務(wù)等進(jìn)行深入的了解再到最好的預(yù)約到診的效果。所以現(xiàn)在也有很多醫(yī)院不只是只有一個(gè)網(wǎng)站而是一個(gè)醫(yī)院做了很多網(wǎng)站來(lái)達(dá)到網(wǎng)上最大的展示效果，而這樣做的目的一般是也就是通過(guò)大信息量配以SEO優(yōu)化提高搜索引擎收錄，提高網(wǎng)站自然排名。讓潛在患者通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站后接受咨詢從而成為到診患者。
從上面介紹來(lái)看醫(yī)院網(wǎng)站的價(jià)值還是非常大的，那么醫(yī)院網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值到底怎么去實(shí)現(xiàn)呢?上面也說(shuō)了醫(yī)院網(wǎng)站是非常多但是能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做的非常成功的卻是非常少的，主要就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候沒有注重營(yíng)銷元素。一個(gè)好的民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須要選擇好適合自己醫(yī)院的營(yíng)銷元素，醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的。特別是民營(yíng)醫(yī)院在這幾年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷摸索中逐漸趨于成熟，慢慢轉(zhuǎn)變到以服務(wù)為中心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)而告別了之前的媒體狂轟濫炸時(shí)代。那么民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷元素其最重要的就是品牌優(yōu)勢(shì)，醫(yī)院的品牌塑造難度要超過(guò)大多數(shù)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，尤其是民營(yíng)醫(yī)院的品牌發(fā)展，可能需要幾年甚至十幾年的不懈努力，上升到品牌微觀研究：病人認(rèn)可的是品牌情感性利益，所帶來(lái)的向下的認(rèn)識(shí)延伸，即對(duì)功效的相信，而不只是簡(jiǎn)單的對(duì)功效的認(rèn)識(shí)。所以醫(yī)院網(wǎng)站營(yíng)銷元素也主要是以醫(yī)院品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)具體實(shí)施的，而不是通過(guò)大量的信息來(lái)充滿網(wǎng)站獲得自然排名而忽略了用戶體驗(yàn)。
當(dāng)然醫(yī)院最終的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是圍繞病人患者為中心來(lái)改變的，所以救死扶傷、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與醫(yī)療水平無(wú)論在什么營(yíng)銷情況下都是一個(gè)醫(yī)院生存與發(fā)展的根本，并不能在醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生差異區(qū)分。如果一個(gè)醫(yī)院能通過(guò)一些之前比較好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式能在在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段會(huì)為醫(yī)院帶來(lái)意外的收獲，但這并不是醫(yī)院長(zhǎng)久的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。醫(yī)院品牌優(yōu)勢(shì)無(wú)論是做何種營(yíng)銷都是應(yīng)該必須重視的一個(gè)營(yíng)銷元素，相信未來(lái)的醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)在品牌優(yōu)勢(shì)層面上見高低的。
最后除了醫(yī)院本身必須具有的作為品牌醫(yī)院的實(shí)力外，醫(yī)院網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也要和醫(yī)院品牌優(yōu)勢(shì)有效的結(jié)合在一起對(duì)外宣傳也是必不可少的。醫(yī)院網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí)以更好的宣傳打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)，將是以后民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展的重要途徑。本文出自 : www.ijinsheng.com 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。作者簡(jiǎn)介：徐金勝，4年的草根站長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，2年多的SEO工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在主要從事SEO工作。
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