域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
民營(yíng)醫(yī)院的公知度敵不過(guò)公立醫(yī)院，只有通過(guò)大量的宣傳才能提高知名度，而最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式就是百度競(jìng)價(jià)，但是百度競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本投入越來(lái)越高，轉(zhuǎn)化率卻越來(lái)越低，才導(dǎo)致近期出現(xiàn)莆田系大戰(zhàn)百度的畫(huà)面，那么民營(yíng)醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣該走向何方呢?
競(jìng)價(jià)成本高競(jìng)爭(zhēng)激烈，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)頂上來(lái)!
競(jìng)價(jià)推廣是醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最普遍的方式，雖是塊香餑餑，但是搶的人多了，分到的量就小的可憐，更無(wú)奈的是，競(jìng)價(jià)成本一年比一年高，一個(gè)詞比一個(gè)詞貴，如此折算下來(lái)，似乎利潤(rùn)空間也不是非常大，特別是最近莆田系大戰(zhàn)百度，不就是由于費(fèi)用太高嘛,那怎么辦呢?
思尚認(rèn)為，競(jìng)價(jià)推廣之所以被熱捧，是因?yàn)榫W(wǎng)站可以排在最前面，用戶的點(diǎn)擊率高，那如果做好搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，獲得自然排名，同樣可以獲得高點(diǎn)擊率，而且排名是可持續(xù)的，競(jìng)價(jià)推廣的排名卻是必須用錢(qián)堆積的。
你的網(wǎng)站沒(méi)轉(zhuǎn)化率，那是因?yàn)橛脩舨幌矚g!
但也有醫(yī)院向思尚反饋，即使用了百度競(jìng)價(jià)，轉(zhuǎn)化率也不高，那自然排名會(huì)有用嗎?思尚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家簡(jiǎn)單的解釋到，那是因?yàn)槟愕木W(wǎng)站用戶不喜歡，才會(huì)跳出率高，沒(méi)有轉(zhuǎn)化率。因此無(wú)論是利用競(jìng)價(jià)推廣還是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，都要保證網(wǎng)站符合用戶的口味，而不是醫(yī)院的一廂情愿。
那為什么用戶會(huì)不喜歡呢?網(wǎng)站看起來(lái)不夠權(quán)威，網(wǎng)站廣告太多，網(wǎng)站內(nèi)容太渣，網(wǎng)站視覺(jué)體驗(yàn)差，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)混亂等等，歸根結(jié)底就是用戶體驗(yàn)度差，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。因此現(xiàn)將網(wǎng)站的基礎(chǔ)建設(shè)鞏固好，在做推廣，自然就會(huì)獲得高轉(zhuǎn)化率。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)怎么實(shí)現(xiàn)低投入高回報(bào)呢?
既然搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也能實(shí)現(xiàn)競(jìng)價(jià)的效果，而且成本投入更低，何樂(lè)而不為呢，或者如果兩者兼顧的話，是不是網(wǎng)更大，捕到的魚(yú)更多呢?那搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)怎么才能實(shí)現(xiàn)低投入高回報(bào)呢?
思尚認(rèn)為，利用網(wǎng)站優(yōu)化提高排名，最終的目的是轉(zhuǎn)化，因此在選擇關(guān)鍵詞做優(yōu)化排名的時(shí)候，一定要選擇醫(yī)院的核心業(yè)務(wù)詞，是用戶真正有需求時(shí)搜索的詞，而不但是選擇流量大的詞，這也是很多醫(yī)院在做網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)不如的誤區(qū)。
除了網(wǎng)站優(yōu)化提高排名外，還有利用搜索引擎推廣網(wǎng)站，推廣醫(yī)院，大部分用戶都喜歡去相關(guān)的問(wèn)答平臺(tái)、論壇社區(qū)、行業(yè)平臺(tái)等了解情況，所以除了常用的新聞源推廣外，這些平臺(tái)更能獲得用戶的信任。
如果這些方法醫(yī)院都試過(guò)了，還是效果不佳的話，那唯一的解釋就是沒(méi)有做到位，就像同樣是做手機(jī)，蘋(píng)果和小米能做到獨(dú)一無(wú)二，舉足輕重，而摩托羅拉、諾基亞亦或是一些不知名的小品牌卻不被用戶放在眼里。方式方法可能都是一個(gè)框架，但是里面實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容卻有很大的區(qū)別。
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