奮筆疾書的網(wǎng)文作家，即將迎來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高光時(shí)代。
近日，閱文集團(tuán)于安徽省舉辦2024閱文創(chuàng)作大會(huì)?，F(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文活躍作家平均收入增長32%，創(chuàng)造近五年最大增幅。其中，中位數(shù)作家收入增幅達(dá)135%，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入翻番，而00后作家均訂過萬作品數(shù)同比增長230%。整體增長十分亮眼。
同時(shí)，會(huì)上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠還宣布，閱文將建立“10億生態(tài)扶持基金”，在社區(qū)共創(chuàng)、IP開發(fā)和平臺(tái)體驗(yàn)三個(gè)方面加大投入，從作品的創(chuàng)作初期開始就陪伴其成長。
深入來看，閱文集團(tuán)此舉正是在“拋磚引玉”，其核心就是做好IP的放大器。
網(wǎng)文IP市場上演“大躍進(jìn)”
中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場規(guī)模近3000億元，閱讀用戶近5.4億，作品數(shù)量超3600萬部，作者規(guī)模達(dá)2400余萬。
行業(yè)規(guī)模突破3000億元，這釋放了一個(gè)重要信號(hào)，說明網(wǎng)文行業(yè)足夠廣闊和也足夠包容。而這其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場也迅速崛起，2023年其市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億。
具體來看，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)與影視文娛產(chǎn)業(yè)加速融合，各個(gè)文化載體之間的壁壘逐漸消退。衍生形式上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的出版、改編影視劇、漫畫等，進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
從文娛IP收入來源上看，可以更為直觀的看到這一趨勢。伽馬數(shù)據(jù)顯示，游戲與影視雖仍是IP營收的主力軍，但玩具、賽事直播、主題展以及其他也開始有自己的“一席之地”。
例如，最近熱度極高的《慶余年2》《玫瑰的故事》均改編自同名爆款小說，一個(gè)出自閱文白金作家貓膩之手，另一個(gè)源自當(dāng)代作家亦舒筆下。兩大作品之所以高熱度，離不開好的故事、有實(shí)力的主創(chuàng)改編以及好的演員、強(qiáng)質(zhì)感的拍攝。
更值得一提的是，原本令人頭疼的插播廣告，由于平臺(tái)圍繞IP特色進(jìn)行廣告植入的創(chuàng)新，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)化之間的平衡，消費(fèi)者和品牌方都樂見其成。
與此同時(shí)，熱門的IP、爆火的劇集也催生了更多衍生產(chǎn)品，比如IP玩具、同人游戲以及周邊產(chǎn)品等等。比如，閱文旗下90后另一耳熟能詳?shù)淖髌?，唐家三少的《斗羅大陸》，從影視劇集到動(dòng)漫制作，再到手辦玩具、手游、主題展覽，衍生產(chǎn)品覆蓋眾多領(lǐng)域。
由此可見，網(wǎng)文IP正在展現(xiàn)其更強(qiáng)的延展力和影響力。
此時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢的根深蒂固，年輕讀者越來越喜歡碎片化閱讀，更享受在短時(shí)間內(nèi)獲得閱讀爽感，這也催生了2023年表現(xiàn)火爆的短劇。
2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書顯示，2022年全年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編微短劇新增IP授權(quán)超300部。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，這一數(shù)字相較前年至少翻了一番，而且還在持續(xù)增長。
再加上網(wǎng)文IP具備便捷的改編效率、視頻內(nèi)容短小精悍等特性，這使得微短劇成為了市場的重要玩家，短劇持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出的背后，對網(wǎng)文IP的需求也越發(fā)巨大。
同時(shí)，游戲公司也逐漸成為網(wǎng)文IP越來越重要的買單方。伽馬數(shù)據(jù)顯示，文娛IP收入上，游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%。
而且，不僅占比高，新游戲的推出也處于超高速狀態(tài)。據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2023年，國家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號(hào)數(shù)為1075個(gè)，同比增長109.96%，相比2022年已然翻番。
尤其今年，騰訊旗下的重磅IP之作《文明》系列、《星之破曉》、《黑神話：悟空》也將陸續(xù)與玩家見面。
如此一來，各大制作方想要有足夠的內(nèi)容接續(xù)，并盤活整個(gè)文娛市場，這便需要充實(shí)的內(nèi)容庫做后盾。由此，擴(kuò)大內(nèi)容池、創(chuàng)造更多有影響力的IP作品成了關(guān)鍵的第一步。
下一步，網(wǎng)文IP的未來暢想
現(xiàn)如今，網(wǎng)文IP作為整個(gè)內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，成了各大巨頭發(fā)力的重要方向。
近來，閱文佳作不斷地同時(shí)，年初強(qiáng)勢出圈的微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》也讓番茄火了一把。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，番茄小說IP衍生已售出75部小說版權(quán)，同時(shí)有18部作品正在進(jìn)行動(dòng)畫開發(fā)。預(yù)計(jì)2024年將有10余部“番茄系”影視作品上線。
番茄加速IP產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的意圖“躍然紙上”。
圖源來自深瞳商業(yè)
還有，與番茄同為“免費(fèi)系”的七貓也有動(dòng)作。2023年5月，七貓的第四屆現(xiàn)實(shí)題材征文大賽，首次特邀愛奇藝作為合作伙伴，參與評估參賽作品的IP價(jià)值，足見七貓對于IP開發(fā)與共創(chuàng)上的重視。
拋開主流閱讀平臺(tái)不說，豆瓣、知乎等社區(qū)型平臺(tái)也在轉(zhuǎn)型孵化故事內(nèi)容型IP。其中，豆瓣憑借《好事成雙》《九義人》《裝腔啟示錄》等作品，實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙豐收。
在這一趨勢下，對內(nèi)容從業(yè)者而言，如何在保證數(shù)量的同時(shí)，持續(xù)產(chǎn)出精品成為最大的挑戰(zhàn)。只是，“爆款公式”始終是一門“玄學(xué)”。
究其根本，這是市場風(fēng)云變幻所致。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家逐漸走向年輕化，整體文風(fēng)、故事題材也開始出現(xiàn)不同以往的轉(zhuǎn)變。
2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2022年新增注冊作家中，00后占比高達(dá)60%。2022年作家指數(shù)TOP500的新面孔中，00后占比提升10%。而且，2024年新晉白金大神作家更有近半數(shù)在30歲以下。
而年輕讀者群體相比以前則更青睞于反向思維。避開過去大行其道的套路化、標(biāo)簽化，反PUA 式、反戀愛腦式、反陳舊觀念的敘事視角變得更受人歡迎。
可見，讀者以及作者群體的變化，已經(jīng)在推動(dòng)網(wǎng)文內(nèi)容的提質(zhì)和提效。
此時(shí)，提質(zhì)的第一步便是抓住需求，接納年輕人群的新思想和新變化，加深對作品深度、創(chuàng)新性和獨(dú)特性的打磨。創(chuàng)作題材上，在《流浪地球》《三體》等作品的帶動(dòng)下，科幻題材成了網(wǎng)文近幾年來增長勢頭最迅猛的品類之一。
鑒于科幻題材通常會(huì)融合未來科技、太空探索等元素，這要求創(chuàng)作者對于新興技術(shù)、硬科技產(chǎn)品需要有較深入的了解和研究，同時(shí)故事線包含未來，這也需要?jiǎng)?chuàng)作者有更強(qiáng)的敘事邏輯性。因此，這類題材在創(chuàng)作環(huán)節(jié)就拔高了撰寫難度，增加了劇情的創(chuàng)新性和趣味度。
另外，現(xiàn)實(shí)題材的作品也正在成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。這類作品普遍以時(shí)代變遷、社會(huì)熱點(diǎn)以及民生問題為核心，故事情節(jié)更能反映普通人的生活狀態(tài)和社會(huì)現(xiàn)象。
這類作品的內(nèi)核離不開生活的錘煉和對成長的思考，也更符合目前讀者對具備深度思維作品的需求。
新興和熱門題材的更迭完成對市場新一輪的篩選，更高的撰寫難度和更難駕馭的故事題材也將催生出一批不一樣的作者和作品。
而在提效這條路上，AIGC技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，無疑是重要一環(huán)。AI時(shí)代的到來，包括人工智能在內(nèi)的新技術(shù)都在迅速改變內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、消費(fèi)的方式和路徑。
此前，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠曾在活動(dòng)中提出，“AI是創(chuàng)作的輔助駕駛”和“AIP”（AI和IP深入融合，‘I’可以復(fù)用）的概念。
以年初火爆全網(wǎng)的視頻生成模型Sora為例，該模型通過接收文本指令生成最長60秒的視頻，視頻可具有多個(gè)角色、特定類型的運(yùn)動(dòng)、精確主題和背景細(xì)節(jié)等復(fù)雜場景，并包含高度細(xì)致的背景、復(fù)雜的多角度鏡頭，以及富有情感的多個(gè)角色。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，Sora實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻內(nèi)容的高質(zhì)量轉(zhuǎn)換，確實(shí)可能在短視頻或短劇中快速起效，并提供創(chuàng)意生成、劇本改編、智能剪輯等方面的幫助。
此外，在當(dāng)前網(wǎng)文出海的熱潮下，這便是一個(gè)機(jī)遇，翻譯成本的下滑就是契機(jī)之一。
據(jù)東西文娛與推文科技創(chuàng)始人兼CEO童曄介紹，此前一本300萬字的網(wǎng)文，其翻譯成本高達(dá)60至80萬，鮮有人敢下場嘗試。然而，通過使用其旗下自主研發(fā)的AI翻譯生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)后，原本每千字人工翻譯時(shí)長1小時(shí)縮短至1秒，行業(yè)效率得以提升3600倍，行業(yè)成本也拉低至1%。
簡而言之，AI并不能替代創(chuàng)作者，但先進(jìn)的人工智能技術(shù)一定能成為作家、編劇、漫畫家甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提效工具。
結(jié)語
近來，改編自網(wǎng)文IP的影視劇、游戲等，一個(gè)接一個(gè)的火爆出圈，品類從短劇到長劇，從動(dòng)漫到游戲，橫跨多個(gè)領(lǐng)域，可見網(wǎng)文IP的重要性與日俱增。
同時(shí)，隨著主流群體閱讀習(xí)慣和喜好的改變，套路化的爽點(diǎn)不再抓人眼球，精耕細(xì)作的內(nèi)容開始備受推崇。
基于此，閱文集團(tuán)選擇從源頭抓起，重金投入內(nèi)容創(chuàng)作，加速擴(kuò)充內(nèi)容庫、提高作品質(zhì)量和創(chuàng)作效率。這不僅給平臺(tái)作者帶來了更多的創(chuàng)作動(dòng)力，也為下游產(chǎn)業(yè)帶來更多的選擇與可能性。
長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)文行業(yè)將步入一個(gè)全新的時(shí)代。
作者：璟松
來源：松果財(cái)經(jīng)
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