IP的視覺化能力，得到了持續(xù)驗證?
作者|黃槍槍
編輯|楊 銘
大環(huán)境承壓時，支撐信心的，是前瞻性準(zhǔn)備。
進(jìn)入2022年，受疫情反復(fù)、消費疲軟影響，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來階段性低谷。如何在宏觀環(huán)境不確定性中尋找確定性，成為互聯(lián)網(wǎng)共同命題。其中就包括閱文集團(tuán)，除了像其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣受整體大盤環(huán)境影響，其還面臨著短視頻搶占時長等激烈競爭。
因此，復(fù)雜大環(huán)境下，它會交出一份怎樣財報，特別是IP工業(yè)化制作流程落地探索現(xiàn)狀，去年提出的IP視覺化能力是否有著持續(xù)成功驗證，備受市場關(guān)注。
8月15日，閱文發(fā)布截至2022年6月30日業(yè)績中報。財報顯示，2022年上半年營收40.9億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下歸母凈利約6.7億元，經(jīng)營盈利同比增長8.2%達(dá)6.9億元，經(jīng)營利潤率從去年同期的14.8%提升至17.0%。整體來看，閱文交出了一份韌性十足、符合預(yù)期的財報。
富瑞發(fā)布報告稱，維持閱文“買入”評級：“得益于自有和自營業(yè)務(wù)的實力，閱文IP生態(tài)圈的長期競爭優(yōu)勢仍然完好。”大摩、瑞銀、中金證券等多家機構(gòu)也普遍評價這份財報符合市場預(yù)期。
閱文表現(xiàn)企穩(wěn)，主要得益于兩方面：一是上半年和優(yōu)酷、愛奇藝等內(nèi)容平臺一樣，閱文采取了一系列成本優(yōu)化措施，對各類管理費用支出進(jìn)行了嚴(yán)格控制，使運營效率提升。二是持續(xù)加碼IP可視化后，在視覺能力的持續(xù)積累下，工業(yè)化制作流程帶來的商業(yè)化潛力開始體現(xiàn)——在一系列爆款影視、動畫、動漫的價值挖掘下，版權(quán)運營及其他收入環(huán)比增長14.3%至17.8億元。
“爆款”支撐上半年業(yè)績穩(wěn)定表現(xiàn)，意味著去年“大閱文”戰(zhàn)略中確定的IP可視化能力建設(shè)，當(dāng)前大環(huán)境下成為閱文“新長板”。財報電話會上，閱文首席執(zhí)行官程武就明確稱，IP的視覺化是現(xiàn)階段工作的重點，也是下一階段IP開發(fā)層面，放大IP影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
這是否說明，閱文已如愿找到讓好故事生生不息的“IP爆款生產(chǎn)公式”?
01
動漫到影視，閱文漸成“爆款制造機”?
50年滄桑歲月，嘗盡人世滋味。即便大結(jié)局半年多，《人世間》給大眾帶來的感動仍留有余韻。
《人世間》是改編自第十屆茅盾文學(xué)獎獲獎作品的同題電視劇。自開播來，創(chuàng)下了一系列紀(jì)錄：霸榜各大榜單榜首，cctv-1近8年收視率新高，在數(shù)億全年齡層粉絲“破圈”中，成為名副其實的超級IP。從文字走向影視，是IP影響力指數(shù)級放大的核心環(huán)節(jié)。
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)20年，在穿越周期中成為文學(xué)重要組成力量。不過，IP價值如何升維，如何與各種割裂的泛娛樂需求融合、滲透，長期以來考驗著國內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)工業(yè)化能力。
去年6月，其他玩家尚在用免費內(nèi)容爭搶流量之時，閱文確定了構(gòu)建“大閱文”的長期戰(zhàn)略目標(biāo)，即：以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。
閱文IP工業(yè)化道路探索，就此正式開啟。其中，用動漫、影視為突破口去放大IP影響力，成為IP升維現(xiàn)階段最重要方式。
1年過去，如何驗證當(dāng)下IP視覺化的能力?
顯然，需要有足夠多的影視、動漫爆款，去降低內(nèi)容消費門檻，在“破圈”中擴大內(nèi)容的影響力。“簡單而言，就是成為IP爆款制造機。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士稱。
從最新財報來看，從動漫到影視，閱文正用IP視覺化能力源源不斷制造“爆款”內(nèi)容，成為名副其實的“爆款制造機”。
以動漫為例，上半年閱文上線了《星辰變》和《武動乾坤》的新番，動畫系列總播放量分別達(dá)到了40億和30億。
更值得一提的是《斗破蒼穹》，其系列動畫播放量累計破120億，霸榜全網(wǎng)熱搜20多個——自2017年首季播出以來，5年中通過系列作品的穩(wěn)定輸出，穩(wěn)居國漫賽道一線位置。今年7月以來，《斗破蒼穹緣起》、《斗破蒼穹年番》，就先后創(chuàng)造了騰訊視頻動畫項目歷史最高熱度值。
不僅是動漫，在影視領(lǐng)域，憑借IP生態(tài)鏈互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式，閱文已成為影視行業(yè)不可小覷的新勢力。
2022年上半年，這種爆款能力體現(xiàn)得淋漓盡致。橫向看，2022年上半年愛奇藝熱度前列，就由閱文所包攬——除了《人世間》，家庭情感電視劇《心居》收視率位居今年上半年地方衛(wèi)視黃金檔電視劇第一，位列愛奇藝2022年上半年熱度榜第二名。而被觀眾感嘆“燒腦科幻故事”的《天才基本法》，暑期也在愛奇藝等各大平臺熱度、播放量雙雙登頂，在數(shù)億全年齡層粉絲中“破圈”。
縱向看，從電視劇《慶余年》《贅婿》、電影《你好，李煥英》，到今年的電影《這個殺手不太冷靜》，閱文爆款制造能力也早已穿越周期，在多元化題材中得到成功驗證。
對內(nèi)容平臺而言，動漫、影視爆款頻出，不僅帶動版權(quán)運營收入增長，更代表用戶口碑和認(rèn)可，成為付費閱讀業(yè)務(wù)價值持續(xù)延伸的關(guān)鍵力量。
02
尋找IP視覺化的生產(chǎn)公式
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是爆款的持續(xù)產(chǎn)出，印證閱文在產(chǎn)業(yè)鏈視覺化方面的體系化能力，也有力支撐了 IP 視覺升維的長線打法。" 閱文首席執(zhí)行官程武表示。
這并不容易，畢竟爆款可遇不可求。比如依靠爆款劇集帶來可觀收益，奠定全球長視頻地位的奈飛(Netflix)，2021年《魷魚游戲》之后，已快1年沒有帶來爆款劇集，也讓奈飛陷入困境，最新財報顯示用戶流失超百萬。
影視IP開發(fā)命運難測，流程化、工業(yè)化無疑是確保產(chǎn)出質(zhì)量的基石。自《慶余年》開始，在閱文管理層改革推動下，就開始探索、打造IP工業(yè)體系：將過去影視行業(yè)IP改編從粗獷、混亂的內(nèi)容消耗，通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作加強，建立起IP評估、長期規(guī)劃、開放運營等一整套走向精細(xì)化的工業(yè)化制作流程。
從“極點商業(yè)”觀察看，這一工業(yè)化流程在《慶余年》《贅婿》還是落地探索階段，但在《人世間》、《心居》中，已得到核心能力和鏈條協(xié)作的階段性驗證。
如何系統(tǒng)化提升IP改編的成功率?從“極點商業(yè)”觀察來看，至少包含著以下幾方面重要維度。
一是擁有豐富的優(yōu)質(zhì)IP儲備，這是IP改編生產(chǎn)的基礎(chǔ)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成影視產(chǎn)業(yè)IP 策源地，20年沉淀的閱文擁有強大IP改編資源庫，并且仍在不斷增加，報告期內(nèi)就新增約30萬名作家和60萬本小說，這是其他內(nèi)容平臺目前難以匹敵的能力。
二是做好IP價值“把關(guān)人”，篩選并改編出符合大眾需求的作品。
在影視領(lǐng)域，項目前景預(yù)估異常重要。尤其影視化開發(fā)的時間周期較長，帶有不可避免的滯后性，也客觀上加大了IP篩選、理解和改編的難度。
目前，閱文在IP“把關(guān)人”上也進(jìn)入了新的階段：結(jié)合數(shù)據(jù)指標(biāo)和內(nèi)容指標(biāo)，用更多元和更靈活的方式，去精準(zhǔn)把脈時代需求。
《人世間》就是最好案例?？陀^來說，《人世間》立項前原著題材厚重、還未獲選茅盾文學(xué)獎、不是流量選題——用原著作者梁曉聲的話來說，“十個投資者和導(dǎo)演，有九個半會退卻。”“押注”這樣的作品，需要勇氣和決心，更需要精準(zhǔn)判斷眼光。
除了IP題材篩選，對IP如何理解和改編，則直接關(guān)系著作品內(nèi)容質(zhì)量。
從閱文最近幾年爆款看，不同作品走的是不一樣的改編路線?！稇c余年》改編貼合原著，《贅婿》對人物角色進(jìn)行了大幅改動，《人世間》則是需要將文學(xué)性很強的小說，通過更多故事性、戲劇性，把所有心理活動、細(xì)節(jié)描述，通過影像外化出來。
無論是篩選還是改編階段，文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意與創(chuàng)新屬性特別突出的領(lǐng)域，對于團(tuán)隊要求相當(dāng)高，既需要對IP的深度理解，也需要對用戶的敏銳洞察。而閱文近兩年推出的《慶余年》《贅婿》《人世間》以及近期《天才基本法》等，有著截然不同的題材與風(fēng)格特點。對于多元化內(nèi)容的自如把控，已經(jīng)印證了閱文對于IP篩選與開發(fā)的駕馭能力。
三是以IP生態(tài)協(xié)作與系列化開發(fā)，提升IP長線開發(fā)的運營效率。
必須認(rèn)識到，IP要跑通全產(chǎn)業(yè)鏈，不是靠閱文等單一企業(yè)主體所能把控的。這需要整合優(yōu)勢資源，構(gòu)建系統(tǒng)化、專業(yè)分工的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作關(guān)系，形成貫穿上下游的板塊協(xié)作，并實現(xiàn)可復(fù)制性循環(huán)。
比如在影視領(lǐng)域，無論是《慶余年》《贅婿》《人世間》，還是近期的《天才基本法》，創(chuàng)作團(tuán)隊都屬業(yè)界頂尖行列。而在動漫側(cè)，閱文IP漫改進(jìn)程也在加速。比如閱文通過和騰訊動漫協(xié)作，已在騰訊動漫上線《大奉打更人》《第一序列》《開局一座山》等170多部閱文IP改編動漫。
同時，閱文也通過IP的長線化運營、系列化開發(fā)，去提升IP的持續(xù)成功率?！抖妨_大陸》《斗破蒼穹》等眾多經(jīng)典IP已歷時十多年，但在長線化開發(fā)中始終保持著極高的用戶吸引力。據(jù)閱文此次透露，《慶余年》《贅婿》《大奉打更人》也將持續(xù)進(jìn)行系列化開發(fā)。
03
擴容IP長線價值，閱文還有哪些新故事?
從《慶余年》《贅婿》到《人世間》《心居》以及眾多動漫爆款，閱文1年前提出的三條道路，尤其是提升視覺化能力的價值，也就有了諸多正確性驗證。
從行業(yè)來看，伴隨閱文IP工業(yè)化探索的深化，外界也看到了IP擴容的長線價值。據(jù)閱文首次披露的數(shù)據(jù)，《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過百億元。而衍生品的開發(fā)，同樣充滿可能性。
“全球頭部的IP大部分收入其實都是衍生品貢獻(xiàn)的，所以前景是非常巨大的。”在閱文集團(tuán)總裁侯曉楠看來，目前國內(nèi)對IP開發(fā)仍處在初級階段，當(dāng)IP視覺化改編之后，衍生品市場會有更大空間。目前閱文已有成功嘗試，《斗破蒼穹》美杜莎單款雕像上線40分鐘售罄，GMV超過500萬元。
而閱文未來還能有哪些新故事?
從IP儲備來看，閱文最新財報顯示，科幻品類已成為閱文增長最快的題材，2022年上半年孵化作品約兩萬部，其中不乏《我們生活在南京》《死在火星上》等獲科幻獎項的熱門作品。這些不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新題材和頭部作品，也將成為閱文未來推進(jìn)動漫和影視等IP開發(fā)的重要儲備。
從IP開發(fā)領(lǐng)域來看，閱文IP動漫改編如今已成為向年輕一代破圈的基礎(chǔ)，并成為“優(yōu)愛騰”、B站們的新突破口——《大奉打更人》《斗羅大陸》《凡人修仙傳》這些通過閱文IP改編而來的動漫，已成為各大視頻平臺的吸金利器。
而在影視的市場機會上，無論是去年大爆的《你好，李煥英》，還是今年春節(jié)的《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》、暑期檔的《獨行月球》，其實都在證明影視行業(yè)并未有市場預(yù)期那樣悲觀，只要保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，中國影視市場就有望迎來復(fù)蘇希望。
“Never waste a good crisis(永遠(yuǎn)不要浪費一場好危機)。”如同英國首相丘吉爾組建聯(lián)合國期間曾說過的一樣。無論大環(huán)境如何波動，網(wǎng)文、影視、動漫都是消費剛需——對閱文而言，長期主義戰(zhàn)略下，向核心業(yè)務(wù)聚焦將是穿越周期的定量。而如何夯實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、保障作家生態(tài)健康發(fā)展、進(jìn)一步深化IP生態(tài)的能力建設(shè)和工業(yè)化流程，遠(yuǎn)比財報數(shù)字更為重要。
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