2023年中國手機市場非常重要的一件大事就是，華為憑借Mate60系列強勢回歸。華為回歸后，行業(yè)最關(guān)注的問題，則是在中國這個卷生卷死的存量競爭市場，對什么品牌的負面影響最大？市場一度熱議，榮耀受到的影響最大。但從國際數(shù)據(jù)公司（IDC）近日發(fā)布的中國市場最新手機季度跟蹤報告數(shù)據(jù)來看，榮耀不僅并未下滑，反而拿下國產(chǎn)手機第一，用實打?qū)嵉膹妱菔袌霰憩F(xiàn)，對這個問題給出了自己的答案。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋果排名國內(nèi)市場首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分列第二至第五。其中，榮耀以16.8%份額占比，排名安卓陣營第一；華為在睽違榜單已久之后再度強勢上榜，以13.9%的市場份額拿下全行業(yè)第四，安卓陣營第三。而從2023年全年數(shù)據(jù)來看，榮耀以17.1%的市場份額，緊咬蘋果的17.3%，排名全行業(yè)第二，安卓陣營的第一。
2023年是近幾年中國手機市場競爭最激烈的一年，但這一年也是榮耀產(chǎn)品和解決方案大爆發(fā)的一年。從三年多前獨立時百事待興的“至暗時刻”出發(fā)，榮耀經(jīng)歷了艱難的生存期，從“微笑曲線”走向“攀登曲線”，實現(xiàn)了“生存”、“蓄力”、“爆發(fā)”的進階，在智能手機行業(yè)進入反彈拐點的關(guān)鍵時刻，不被定義、突破瓶頸的榮耀，正在迎來自己的海闊天空。
華為回歸了，榮耀也更強了
數(shù)據(jù)之外，IDC對榮耀的領先表現(xiàn)做出分析。分析師認為，繼前年快速恢復之后，2023年的Honor面對市場的激烈競爭，依然保持強勁勢頭。在800美元以上市場依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場緊抓線下消費人群需求特點，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助Honor最終全年總出貨量保持國內(nèi)第二位。
在這里，IDC點出了榮耀2023年市場表現(xiàn)的幾個亮點：一個是折疊屏手機在800美元以上高端產(chǎn)品中的突破，一個是中低端市場多個爆款產(chǎn)品的優(yōu)異出貨表現(xiàn)，一個則是線下渠道建設的重要突破。這三點是榮耀在2023贏得安卓手機出貨第一的關(guān)鍵。
值得一提的是，榮耀在去年三季度中國市場出貨量排名是全行業(yè)第一，所以榮耀最終拿下安卓陣營全年出貨量第一的成績，關(guān)鍵就在于其下半年的表現(xiàn)漸入佳境。而眾所周知，在下半年，華為手機強勢回歸，即使在供貨量不足的情況下，市場份額也在不斷攀升，一度也排在了全國前列。這也是為什么很多人在華為回歸后都在問，這會對哪個品牌影響最大？
目前看來，答案非常明顯，受負面影響最大的是蘋果，銷量不僅一直下滑，銷售價格也罕見地打了骨折。其次是OPPO，四季度排名第五，較上季下滑三位；然后是小米，直接跌出前五。
而從正向意義上來說，對榮耀的影響更大，榮耀的整體市場表現(xiàn)、尤其是高端市場的表現(xiàn)，取得非常明顯的突破，而其旗幟鮮明地提出挑戰(zhàn)最強，“先有挑戰(zhàn)者，才有挑戰(zhàn)成功者”，并由此與華為展開的產(chǎn)品和技術(shù)的路線競爭，無疑是助力榮耀登頂?shù)囊粋€非常重要的因素。
比如，在手機領域的希望賽道折疊屏上，華為Mate X5的橫空出世，刷新了大折疊屏手機產(chǎn)品的重量紀錄，在輕薄程度上已經(jīng)無限接近直板手機，發(fā)布時，放眼整個行業(yè)，都無出其右者。最終，還是榮耀Magic V2挺身而出，不僅性能體驗達到了同樣的水準，更創(chuàng)造了9.9mm厚的折疊屏手機新紀錄，首次把折疊屏產(chǎn)品的厚度帶入毫米時代?？梢哉f，這兩款折疊屏手機的交相輝映，照亮了整個品類進步的方向。這也讓榮耀品牌在高端產(chǎn)品上獲得了市場的高度認同，和華為站在了同一高度。去年三季度，榮耀Magic V2拿下中國大折疊屏市場銷量排名第一，華為Mate X3和X5分列二三位。
就在IDC數(shù)據(jù)出臺之前，1月10日、11日，榮耀全新一代旗艦Magic6系列和榮耀全新一代操作系統(tǒng)MagicOS 8.0發(fā)布，為榮耀在2024年的新征程開了一個好頭?？梢哉f，經(jīng)歷了幾年的調(diào)整和積累后，如今的榮耀，無論是產(chǎn)品布局，還是運營節(jié)奏，都達到了一個全新的高度。
技術(shù)創(chuàng)新是領先的基石
在華為回歸之前，整個手機行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新相當緩慢，其中一個非常重要的原因是缺少領頭羊的引領，其他品牌的創(chuàng)新很難獲得更為聚焦的市場認同和消費者認知。而在華為回歸后，整個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新可以說是噴薄而出，大家似乎紛紛都找到了自己的發(fā)力方向，但榮耀則成為了最大的受益人。因為市場和用戶都發(fā)現(xiàn)，縱觀整個行業(yè)，榮耀確實不愧是和華為系出同門，在技術(shù)實力和水平上，相較于同行，榮耀顯然領先一籌。
比如，除了前面提到的折疊屏輕薄突破之外，手機上的衛(wèi)星通話功能顯然也是一顆通信技術(shù)上的明珠。而在華為獨占領先近兩年后，還是榮耀第一個跟上了華為的步伐，拿出了更進一步的解決方案：Magic6系列不僅率先搭載了衛(wèi)星通信技術(shù)，還憑借鴻燕通信技術(shù)實現(xiàn)了超過華為旗艦的衛(wèi)星連接速度、功耗表現(xiàn)和通話水準。
而反觀其他品牌，雖然陸續(xù)官宣搭載衛(wèi)星通話的產(chǎn)品規(guī)劃，但實際的產(chǎn)品迄今為止還未問世。在這種人無我有的技術(shù)上，往往是可以最清晰地看到差距所在的。
除此之外，榮耀在Magic6系列上搭載的第二代青海湖電池、巨犀玻璃、新一代綠洲護眼技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)體驗，也形成了自己獨有的產(chǎn)品特色，尤其是青海湖電池的待機水平，從一代開始就對行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響和引領。而在屏幕護眼這個方向，更是帶動了整個行業(yè)的跟進。
所以毋庸置疑，在安卓領域，榮耀手機對于其他品牌的“遠遠領先”有目共睹。這些技術(shù)上的領先優(yōu)勢，最終形成在銷量上的領先優(yōu)勢，自然也就不足為奇了。
可以預見，在手機行業(yè)，華為和榮耀的技術(shù)競爭會是未來相當長時期內(nèi)的一個行業(yè)焦點。兩者系出同門又相互了解，自然能夠形成旗鼓相當?shù)母偁幹畡?。最終二者的差異恐怕主要會來自于雙方芯片平臺、操作系統(tǒng)、工程技術(shù)上的不同。
而從行業(yè)角度來看，榮耀和其他品牌又都是高通芯片和安卓系統(tǒng)，其他品牌想要形成和榮耀的技術(shù)差異化競爭，可能會更加困難。
比如，這次榮耀全新發(fā)布的MagicOS 8.0操作系統(tǒng)，就有可能拉開和同行更大的優(yōu)勢差距。由于榮耀在平臺級AI上的長期積累，加上現(xiàn)在又獲得了硬件芯片突破的重要支持，MagicOS 8.0完整地實現(xiàn)了用AI來重構(gòu)操作系統(tǒng)的初步工作，開啟了端側(cè)大模型的全新時代。相較于其他同行把云側(cè)大模型壓縮到端側(cè)的做法，榮耀的平臺級AI顯然具有更好的成長性和拓展性。
在人工智能時代，這種技術(shù)優(yōu)勢帶來的路線選擇，最終無疑會帶來天壤之別的差距，趙明也在采訪中向媒體表示，“MagicOS 8.0的出現(xiàn)，將推動所有品牌和廠家認真思考用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)的新范式，加速AI在手機產(chǎn)業(yè)和電子消費品中的應用”。
篤行之遠，世界榮耀
華為在回歸后的首場發(fā)布會上，唱響了一曲Beyond樂隊的“光輝歲月”，而榮耀則選擇了另一首“海闊天空”。必須要說，榮耀一直牢記自己當年脫離華為時的初心，不僅要完成產(chǎn)業(yè)鏈自救，在國內(nèi)市場活下去，更要秉持開放創(chuàng)新的理念，利用全球最優(yōu)質(zhì)的資源打造最強的高端手機產(chǎn)品，在最高端的市場與最強的對手競爭，奔赴世界榮耀。
如今三年過去了，隨著榮耀發(fā)展?jié)u入佳境，其全球拓展也開啟了全新征程。榮耀從2022年開啟全球化征程，到上一代旗艦Magic5系列，就已經(jīng)非常成功的走向全球，并在全球手機高端市場站穩(wěn)了腳跟。目前，經(jīng)過兩年發(fā)展，榮耀在海外已經(jīng)構(gòu)筑起一個穩(wěn)定、高效的平臺型運作體系，用兩年時間完成其他品牌可能需要八年才能達成的海外市場盈利性增長。2023年其海外市場銷量同比2022年實現(xiàn)超過200%增長。而且這個增長不僅是市場份額發(fā)增長，更是高端產(chǎn)品的增長，同時也是自成長、自發(fā)展、可閉環(huán)的有盈利、有利潤的增長，發(fā)展態(tài)勢非常健康。
2023年，被榮耀被定義為歐洲市場元年。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，榮耀旗艦機 Magic系列在歐洲前三季銷量同比增長超 300%，而榮耀也在不到10個月的時間在法國、意大利、西班牙、羅馬尼亞多地實現(xiàn)3-7倍的銷量增長，從曾經(jīng)的小透明化身主流手機品牌。 同時，在亞太，在南美，榮耀的市場拓展也在穩(wěn)步推進，步步高升。
寫在最后：
如果說華為背負著從底層芯片到操作系統(tǒng)的突破和創(chuàng)新引領的使命，榮耀則背負著從產(chǎn)品到品牌，從技術(shù)到市場的全球突破的重任。二者雖然已經(jīng)分開，但似乎還是在延續(xù)過去守南坡和守北坡的戰(zhàn)略分工，這種不同道路的選擇下，相同的對產(chǎn)品技術(shù)的突破和用戶價值的堅守，還是非常讓人動容。
在2024年的新年獻辭中，榮耀人表示，將堅持以人為中心的理念，攜手全球合作伙伴，致力于用最好的技術(shù)，打造全球最好的產(chǎn)品。本著為消費者服務的初心，在追求極致體驗的道路上篤行致遠，從中國榮耀走向世界榮耀。
我相信，榮耀在2023年的優(yōu)秀表現(xiàn)，也正是因為這種產(chǎn)品精神和創(chuàng)新理念，真正打動了全世界的消費者。而隨著榮耀折疊屏產(chǎn)品持續(xù)迭代，以及全新旗艦和操作系統(tǒng)的陸續(xù)推出，相信在2024年，已經(jīng)完成從領先行業(yè)到引領行業(yè)進化的榮耀，在全球會有一個爆發(fā)性的增長。就像趙明所說，“《海闊天空》這種對自由的憧憬和追求，是榮耀一直所向往的，我們期待成長之后，突破瓶頸之后的海闊天空。”
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