驚弓之鳥的寓言大家都聽過，但代價如此昂貴的驚弓之鳥，估計(jì)不多。
《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》昨天一經(jīng)發(fā)布，整個游戲市場幾乎炸了鍋，游戲概念股更是應(yīng)聲而跌，各大游戲廠商幾乎無一幸免。
整個游戲產(chǎn)業(yè)莫名奇妙經(jīng)歷了至暗的一天。估計(jì)連主管部門自己都沒有想到，社會對于《意見稿》反應(yīng)如此激烈，引發(fā)出如此廣泛的爭議與擔(dān)憂。
其中，《征求意見稿》第十八條爭議最大：限制游戲過度使用和高額消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵。網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。
這一條新規(guī)成為所有相關(guān)討論中最受關(guān)注的一條，也是引發(fā)市場擔(dān)憂的關(guān)鍵條款。但需要特別指出的是，游戲產(chǎn)業(yè)的前景，真的如我們想的那么糟糕嗎？版署出臺《意見稿》是否被過度解讀了？
我們需要了解此次《意見稿》發(fā)布的背景。
在2019年廢止了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》之后，版署全權(quán)負(fù)責(zé)游戲行業(yè)監(jiān)管的大背景下，其實(shí)的確需要制定新的法規(guī)接替《暫行辦法》。在這期間，隨著未成年人保護(hù)法的修訂完成，830游戲新規(guī)落地效果顯著，都意味著《意見稿》已經(jīng)到了需要啟動的時機(jī)，以此能補(bǔ)位《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》。最重要的，在大家解讀時候，似乎忽略了目前它本身還只是草案征求意見稿，并不是已經(jīng)出臺。也就是說，根據(jù)社會反饋意見，其中依舊存在很大的調(diào)整空間。
只是誰也沒想到，意見稿一經(jīng)發(fā)出就引發(fā)了市場悲觀看空情緒，導(dǎo)致股市的下跌。
在當(dāng)日《意見稿》引發(fā)上市公司股價大震蕩之后，版署隨后又迅速公布了今年第三批次進(jìn)口游戲版號，雖然并沒有止住股市下跌趨勢，但這種為行業(yè)放出重大利好消息，安撫當(dāng)下過度擔(dān)憂情緒的意味非常明確。也就是說，相關(guān)部門也許對于當(dāng)前的市場情緒有些過于樂觀的判斷，但是并不想因?yàn)椤兑庖姼濉范l(fā)整個市場的動蕩，所以迅速的開始釋放出了安撫手段。
更需要注意的是，在公布意見稿的第二天，國家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人就迅速回應(yīng)了關(guān)切，澄清外界誤解。這其實(shí)也是比較少見的，足見《意見稿》對外部聲音的重視和積極回應(yīng)的態(tài)度。
版署相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)中表示，征求意見稿立足于保障和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繁榮健康發(fā)展，對于各方就征求意見稿第十七條、第十八條及其他一些內(nèi)容提出的關(guān)切和意見，國家新聞出版署將認(rèn)真研究，并將在繼續(xù)聽取相關(guān)部門、企業(yè)、用戶等各方意見的基礎(chǔ)上進(jìn)一步修改完善。
簡單來說，就是這次的《意見稿》，主打一個聽勸，此前坊間盛傳的“打壓游戲行業(yè)論”完全是一種誤解。文件的本意是促進(jìn)發(fā)展，獲得更多的反饋?zhàn)屝乱?guī)更加完善。 畢竟相較于其他金融房產(chǎn)之類的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展，取得了非常不錯的成績，在當(dāng)下努力營造良好經(jīng)商環(huán)境的共識之下，相關(guān)部門完全沒有必要也不會刻意打壓。尤其是面對游戲防沉迷方面來之不易的成果，肯定也要繼續(xù)落實(shí)在法規(guī)里，保障行業(yè)更加健康化、長遠(yuǎn)化發(fā)展。
而且我們可以看到，年初至今，國家新聞出版署共下發(fā)930個游戲版號（含58款進(jìn)口游戲），數(shù)量已經(jīng)超過2022年的579個和2021年的748個，數(shù)量有望達(dá)到1000個。從這個數(shù)據(jù)增量上來看，國家對對于游戲產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，也并不是市場上擔(dān)憂的越來越收緊的趨勢，而是越來越規(guī)范化。收緊和規(guī)范，不可混為一談。
需要特別指出的是，除了令市場熱議的第十八條，這次的《意見稿》中關(guān)于“未成年人保護(hù)”的內(nèi)容篇幅占比很大，覆蓋整個第四章從37到44條;同時涵蓋了近期監(jiān)管措施的變化，如對【隨機(jī)抽取】做出明文規(guī)定等，這種規(guī)范行業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定，長遠(yuǎn)來看，其實(shí)是非常有益于游戲市場的健康發(fā)展的。
目前的《意見稿》還只是出于征集意見階段，引發(fā)熱議的十八條，尤其是當(dāng)中關(guān)于限額的問題，其實(shí)我們還無法確認(rèn)最終具體呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，但這個限額無非就是單次消費(fèi)限制或者年度總額消費(fèi)限制兩種方式，根據(jù)版署的積極回應(yīng)來看，一刀切的可能性并不大。也可以合理推斷，最終有可能會是根據(jù)不同游戲類型，進(jìn)行不同的限額。
短期來看，限額的確會對一些免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)模式的國內(nèi)游戲公司在營收上帶來一定影響，但是，游戲公司也可以采取低價多銷的策略進(jìn)行一些應(yīng)對，雖然一時會對營收造成重?fù)?，但是根?jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年中國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破3000億，用戶規(guī)模達(dá)6.68億，人均年游戲消費(fèi)僅400+元人民幣，限高應(yīng)該不可能低于這個數(shù)字。所以影響未必有我們想象的那么大。
這對于熱衷氪金的玩家們可能要受到一定的限制。但對普通游戲玩家們來說，反而更能享受到游戲的公平性和趣味性，畢竟，哪個普通玩家不希望氪金玩家都離自己遠(yuǎn)點(diǎn)呢？
而關(guān)于不得設(shè)置每日登錄獎勵，會降低用戶粘性，其實(shí)也大可不必?fù)?dān)憂，真正的好游戲，應(yīng)該靠的是游戲本身的優(yōu)秀玩法和體驗(yàn)來吸引用戶，而不是簽到領(lǐng)積分。這條規(guī)定，對于真正優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，其實(shí)也可以看做是利好，能夠一定程度上幫助行業(yè)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。
總而言之，對于《意見稿》引發(fā)的這場風(fēng)波，我們其實(shí)不必過于擔(dān)憂，畢竟它還在征集意見階段，在2024年1月22日截止時間之前，大家都可以對《意見稿》進(jìn)行合理的反饋，而從版署的反應(yīng)來看，外部的聲音一定會受到重視，從意見稿到最終版還需要一個謹(jǐn)慎的過程。
所以，大家對游戲產(chǎn)業(yè)的前景擔(dān)憂可以理解，但大可不必過度解讀。“打壓游戲行業(yè)”的說法，可以休矣。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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