搜狐視頻獨特價值與重慶人文潮流很契合，兩大網紅聯(lián)動，可以吸引更多達人或多種圈層文化破圈，輔助就業(yè)，帶來更多收入。
作者|劉珊珊
編輯|楊 銘
一位物理網紅，來到網紅城市，會擦出怎樣的火花？
近日，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學博士張朝陽走進重慶，連續(xù)三天活動滿滿，從多次接受媒體采訪，到重慶大學開講物理課、出席搜狐視頻舞蹈翻跳大賽發(fā)表致辭，引發(fā)廣泛關注和討論。
背后，不僅是搜狐視頻布局知識直播賽道的深耕，更關系著搜狐視頻未來戰(zhàn)略方向。從“極點商業(yè)”觀察來看，死磕物理科普外，搜狐視頻正通過“關注流”，逐漸加重用戶參與和共創(chuàng)視頻內容生態(tài)，圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻，構建視頻“社交場”，“傳播知識、輔助就業(yè)。”
顯然，搜狐視頻未來布局，離不開張朝陽的個人思考。在重慶，張朝陽就多次通過自己的人生經歷， 對長期主義、價值觀進行了再思考：價值觀就是一種做人的原則。“熱愛、堅持是最好的老師，每個人都在短視頻時代可能變成主角。”
01
兩大網紅聯(lián)動擦火花
最近幾年，提到“網紅城市”，重慶必然榜上有名。“山城”“霧都”“橋都”“美女”“美食”“8D城市”等等，都是這座城市的獨特標簽。
“我很多年前來過重慶。”聊起對重慶的印象時，張朝陽表示，對重慶城市風景非常欣賞，“重慶城市非常立體化，山巒起伏，橋也特別好看。”
到重慶大學開講物理課，是繼清華大學之后高校專場系列的延續(xù)。此次授課主題是《恒星的末日》，張朝陽利用量子力學的一些概念，硬核推導計算恒星的末日，最終可能導致形成白矮星、黑矮星、中子星三種結局。
這些硬核物理內容，雖然看似和現(xiàn)在生活沒什么關系，要在50億年以后才會發(fā)生，但正是如此，大家才會好奇恒星的未來命運。此外，現(xiàn)場解答具有重慶當?shù)靥厣幕訂栴}，也滿足了學生和網友的好奇心，迅速拉近了物理與生活的距離。
例如，對學生提出的“火鍋里涮粉絲有哪些物理學原理？”這個問題，張朝陽解釋，吃重慶火鍋涮粉絲太辣是由于粉絲面積大，導致對辣的吸附能力強，并延伸到吃火鍋后呢子大衣、長發(fā)容易有味道也是同樣的原理。
此外，針對“重慶特色交通‘云巴’和其他軌道交通相比有哪些區(qū)別”、網紅景點“穿樓輕軌”如何隔音等有趣現(xiàn)象，張朝陽也用深入淺出的推導，去進行科普解析，讓現(xiàn)場學子們和直播間的網友們意猶未盡。
好奇心驅使下，查閱、推導直至理清物理科普背后的原理，正是《張朝陽的物理課》一直提倡的“研究式學習”“碎片化學習”。
這一點，在講課現(xiàn)場，張朝陽對帶著孩子參加物理演講的家長，就有分享：“從小激發(fā)好奇心，50%的時間閱讀，20%的時間想，30%的時間自己推導，大多數(shù)時間都在想和推導，效率就能特別高。”
傳播知識離不開更多人群的參與。搜狐視頻舞蹈翻跳大賽就是在這樣的背景下誕生——其源于搜狐視頻“關注流”豐富多元的圈層文化，搜狐視頻聚集了很多年輕的90后、95后等年輕群體，“Z世代舞蹈日記”圈子更是全網熱愛KPOP文化的年輕舞者的聚集地，舞蹈翻跳大賽顯然能更好的推廣KPOP文化，傳播知識，輔助就業(yè)。
作為一個以舞會友平臺，在重慶賽區(qū)上，眾多KPOP舞蹈達人以舞會友，3小時路演賽持續(xù)炸場，90分鐘隨機舞蹈引數(shù)百人挑戰(zhàn)，現(xiàn)場歡呼與尖叫不斷。
“搜狐視頻翻跳大賽提供了一個舞臺，讓不同身份、不同年齡的人可以聚在一起完成舞臺夢想。”擔任評委的孫子團毛寧認為。
這種線上直播+互動玩法，在各個社交、短視頻平臺霸榜出圈，例如#張朝陽：直播是很好的知識傳播模式# 進入頭條科技榜top1，#全國KPOP力量集結重慶#話題進入抖音熱榜3，翻跳大賽 #為什么跳舞能使人變開心#話題登陸微博熱議榜 top1，#張朝陽到重慶大學科普銅鍋鐵鍋區(qū)別# 微博同城熱搜top5，各種話題的霸榜，引起了廣泛關注。
事實上，對不斷夯實知識直播賽道的搜狐視頻而言，無論是開講物理科普課，還是翻跳大賽，其最終目的都是為了傳播知識、輔助就業(yè)。“希望通過入駐搜狐視頻，輔助就業(yè)給大家?guī)硎杖搿?rdquo;在重慶幾天內，張朝陽就向重慶網紅播主廣發(fā)邀請，入駐搜狐視頻“關注流”開直播、發(fā)短視頻，以視頻會友。
02
知識直播+視頻社交，搜狐視頻的獨特價值
就搜狐視頻而言，不斷深耕知識直播，仍然是最重要的布局方向。其近年來打造的最知名IP，無疑是《張朝陽的物理課》。
相關數(shù)據顯示，自2021年11月開播，《張朝陽的物理課》至今已直播180余期，借由線上線下多個渠道，讓物理從高深莫測的專業(yè)學科，變成更多非專業(yè)學者的興趣愛好。很多物理愛好者表示，這已經成為了自己生活當中的一個習慣，每周準時守在屏幕前，聽張朝陽親自傳道授業(yè)。
“我作為物理網紅，將嚴肅高端的物理話題帶給全天下，成為一種風尚。這是我?guī)淼膬r值。”在與“極點商業(yè)”等對話時，張朝陽多次強調。
的確如此。人類社會一切重大生產變革起點，便是始于伽利略、牛頓和麥克斯韋構筑的經典物理學世界——他們的成就，以及他們理論中的分歧。如今，像《張朝陽的物理課》這樣兼顧專業(yè)度與趣味性的物理科普內容，不僅讓物理知識從高精尖走向普適化，也引起更多普通大眾對物理的關注，有助于整個社會形成崇尚科學的風尚。
伴隨《張朝陽的物理課》、《星空下的對話》等IP火爆，在長短視頻競爭激烈，各平臺不斷加碼知識直播背景下，搜狐視頻作為重要參與者，成為知識直播領域的最佳標桿。
不過，知識直播只是搜狐視頻“雙引擎”戰(zhàn)略中，重要推動力之一——2019年，搜狐視頻提出加強自制出品長視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”。
在這一策略下，搜狐視頻逐步加重由用戶參與和共創(chuàng)的短視頻內容，隨著大批知識達人和大V入駐并開播，一個獨特的知識直播平臺正在形成。“搜狐視頻正在走向視頻社交平臺，其內容是由用戶產生，分發(fā)則是以社交分發(fā)為主，以算法為輔。”張朝陽表示。
在張朝陽看來，搜狐視頻與其他短視頻平臺不同，搜狐視頻是以視頻會友的方式，是完全不同的賽道，會帶來不同平臺氛圍。“關注流更主動，每個人都是轉發(fā)手，都是編輯。”
所謂關注流，也就是用戶可以在關注流里面轉發(fā)、關注、消費、社交。比如KPOP愛好者們即可通過搜狐視頻“Z世代舞蹈日記”圈子發(fā)布舞蹈視頻，結識更多趣味相同的小伙伴，以視頻會友，不亦樂乎。
可以窺見的趨勢是，以知識出圈帶動內容出圈外，搜狐視頻正用“關注流”逐步加重由用戶參與和共創(chuàng)的視頻內容的方式，覆蓋越來越廣泛的領域，比如覆蓋了KPOP、漢服、幽默搞笑、健康、科普、美妝、旅游、歷史文化等不同垂直領域。
構建視頻“社交場”同時，具有獨特價值的搜狐視頻也開始輔助就業(yè)。
一位觀察人士就以搜狐視頻連續(xù)幾天的重慶活動舉例，稱這不只是為熱愛發(fā)電，“搜狐視頻的獨特價值與重慶的人文潮流很契合，兩大網紅的聯(lián)動，就是一個很好的通過直播和短視頻的展示舞臺，可以吸引更多當?shù)剡_人或多種圈層文化破圈，自然而然輔助就業(yè)，帶來更多收入。”
事實上，短視頻和直播，已成為用戶當下及未來文娛生活、內容消費不可或缺的重要部分。中國互聯(lián)網信息中心數(shù)據顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網民整體的68.1%；截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。
由此可以預見的是，短視頻市場未來潛力方興未艾，人才缺口也會持續(xù)擴大，意味著更多的就業(yè)、發(fā)展、收入機遇——頻頻出圈的搜狐視頻，催生出大量新業(yè)態(tài)、新職業(yè)和新崗位，顯然可以帶來更多就業(yè)新選擇。
“知識直播、直播帶貨都是年輕人很好的擇業(yè)方向。”張朝陽表示。
03
企業(yè)責任與長期主義結合，搜狐視頻能帶來什么？
麥肯錫《增長煉金術——持續(xù)增長之秘訣》一書中，提出所有不斷保持增長的大公司，共同特點是保持三層面業(yè)務的平衡發(fā)展：第一層面是拓展和守衛(wèi)核心業(yè)務；第二層面是建立新興業(yè)務；第三層面是創(chuàng)造有生命力的候選業(yè)務。
根據張朝陽最新說法，未來搜狐視頻將繼續(xù)堅持“雙引擎”戰(zhàn)略，拍攝長視頻的同時發(fā)展短視頻，打造知識直播，短視頻內容產生以UGC為主，分發(fā)以“關注流”社交為主。比如，邀請各個科學領域的頭部播主入駐，進行科普知識直播。
過去幾年，泛知識付費市場規(guī)模迅速增長?！栋阶稍?|2022 年中國知識付費行業(yè)報告》顯示，2021年中國知識付費市場規(guī)模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規(guī)模將突破1800億元。
這也讓業(yè)界達成了共識，從社會價值、社會層面來看，知識直播都是一個龐大市場。
搶先進行價值沉淀，以更生動、有趣方式科普全面知識的搜狐視頻，用穩(wěn)健的增長，收獲跨越周期，長期保持生命力的底氣——搜狐最新財報顯示，收入和凈利潤均達預期。
不過張朝陽坦言，相比秀場等模式，知識直播是比較慢比較難的賽道。他認為，重新出發(fā)的搜狐，是要建一個百年老店。“盡管如此，我們希望創(chuàng)辦的企業(yè)不是為了賺快錢，而是要提供某種價值，是有益于社會的長期價值，這個企業(yè)才能走得很遠。從商業(yè)競爭角度的話，如果你提供了一種人們永久需求的價值，從長遠的角度，最后商業(yè)機會也一定是你的。”
“直播是非常好的知識傳播模式。”張朝陽認為，這是一個立體式自媒體平臺與知識結合，知識匯聚的時代已經到來。做直播或者發(fā)短視頻是一種互動式的學習過程，任何人都是有資格來做科普。
很大程度上，對搜狐視頻的戰(zhàn)略布局，源于張朝陽對“長期主義”的思考和踐行。
作為中國互聯(lián)網最早一批的創(chuàng)業(yè)者，中國互聯(lián)網變遷史的見證和記錄之柱，張朝陽身上有諸多標簽——但長期主義，是最顯著的那個。
比如，雖然《張朝陽的物理課》走紅是最近幾年，但搜狐視頻對于知識直播的探索，可以追溯到2016年，張朝陽每天雷打不動的《張朝陽的英語課》。都是對長期主義的踐行。
這種改變，張朝陽曾在和俞敏洪對話時直言，來自2018年重整的人生價值觀：認識到人的一生不是要追求快樂，而是要追求意義。
如何理解長期主義？張朝陽表示，長期主義和價值觀是相關聯(lián)的。“我們?yōu)槭裁匆獎?chuàng)辦企業(yè)？因為是有意義的，因為要為社會帶來最優(yōu)秀的產品，通過激烈的市場競爭給社會提供更好的服務，包括創(chuàng)造就業(yè)機會。企業(yè)的社會責任，是潛心做一件事情，這叫長期主義。”
事實上，對搜狐和搜狐視頻而言，踐行長期主義，還關系著社會責任。業(yè)內人士就認為，一方面，通過持續(xù)優(yōu)質內容輸出、科學普及，教育門檻變得更低，越來越多的年輕人對科學、物理感興趣。另一方面，在短視頻時代，平臺也可以輔助就業(yè)，可以讓每個人都有希望變成社會主角。
從個人角度來看，張朝陽對當代年輕人如何尋找人生意義也深有感觸。“90后、95后一出生就有互聯(lián)網，年輕人對互聯(lián)網簡直跟他家一樣，年輕人是最懂互聯(lián)網的。”他認為，年輕人在互聯(lián)網上自謀職業(yè)，無論選擇什么領域，長期做某方面會變得特別專業(yè)，就會在這個領域特別優(yōu)秀。“我對長期在某一個領域做自媒體的人我是心懷敬意的。”
“堅持長期主義，熱愛是最好的老師。”張朝陽就以自己舉例，稱當熱愛某一方面時，長期報播會讓自己變得特別專業(yè)，變成專家，“有了受眾，有了粉絲，不愁沒有商業(yè)模式。”
“人活著，就是要搞事情。”他說。
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