近年來,中國家用電器出口規(guī)模和增速不斷攀升,但在多數(shù)人的固有印象中,中國出口海外的產(chǎn)品價格卻普遍較低。德國當(dāng)?shù)貢r間9月1日,2023年德國柏林國際消費電子展(以下簡稱2023IFA)正式拉開帷幕,卡薩帝攜墅式冰箱、中子F2洗干集成機、壁畫電視等高端產(chǎn)品亮相現(xiàn)場。
據(jù)了解,卡薩帝墅式冰箱、中子F2洗干集成機將于明年Q1登陸歐洲市場,其中,冰箱的售價5999歐元,中子F2洗干集成機價格為2799歐,遠遠高于行業(yè)價格,將改變中國家電出口海外產(chǎn)品價格低這一格局。
卡薩帝改變中國出口均價格局
數(shù)據(jù)顯示,2018年我國家用電器產(chǎn)品(含零件)出口額751.2億美元,2022年中國家用電器出口金額為8549993.1萬美元,過去五年,中國家用電器出口額不斷增長,但出口電器的均價卻比較低,其中,2022年1-11月中國冰箱出口均價為142.09美元/臺,中國洗衣機出口均價為139.81美元/臺。
在低價出口海外的環(huán)境下,為什么卡薩帝售價高出行業(yè)?從2023IFA展出高端產(chǎn)品與智慧生活場景,能深入了解到卡薩帝能夠改變行業(yè)出口格局的優(yōu)勢。作為全球最具規(guī)模的電子消費品展會之一,今年IFA主要匯集消費電子、家用電器、信息技術(shù)和電信領(lǐng)域的全球領(lǐng)先品牌,展商數(shù)量達2000家,觀眾數(shù)量預(yù)計達25萬6千人。
展會上,卡薩帝攜墅式冰箱、中子F2洗干集成機等高端產(chǎn)品為到場觀眾搭建智慧儲鮮、智慧洗護、智慧客廳等生活場景,吸引了大批參觀者駐足體驗。其中,在智慧儲鮮場景下,卡薩帝冰箱搭載的MSA控氧保鮮技術(shù),不僅能延長食材保鮮時間,且用戶購買食材后,通過智能管夾存入食材,吃完后能一鍵下單補貨。在智慧洗護場景下,用戶將真絲襯衫放入中子F2洗干集成機,其帶有的五度數(shù)控科技和首創(chuàng)的“養(yǎng)護濕洗”技術(shù),能減少衣物纖維間的摩擦,潔衣的同時有效護衣。在客廳場景下,卡薩帝電視帶有的首款5.2.2聲道和超景深瑰麗畫質(zhì),能為用戶提供劇院級觀影效果,用戶只要說出想看的電影名,高清電影立刻出現(xiàn)在屏幕上。
卡薩帝展全球高端品牌的實力
歐洲市場高端品牌林立,卡薩帝能夠以高端價位進入市場,其實是其國際化品牌實力的證明。其實,早在2016年,卡薩帝冰箱以1099歐元的價格進入歐洲,遠超本土品牌售價,引起法、意、西三國媒體爭相報道;2019年,卡薩帝空調(diào)出口意大利,并以3445歐元的售價成為當(dāng)?shù)刈钯F的智慧空調(diào)。2022年,卡薩帝又加快了全球化的步伐,自2022年亮相米蘭設(shè)計周以來,卡薩帝先后在泰國曼谷開設(shè)首家智慧家庭體驗中心、在巴基斯坦開設(shè)品牌旗艦店、亮相新加坡中國機電產(chǎn)品品牌展,為全球用戶帶去高端智慧生活體驗。
隨著經(jīng)濟水平的提升和技術(shù)升級,用戶對家電更新迭代的多樣化需求日漸顯著。作為國際高端家電引領(lǐng)品牌,卡薩帝始終立足用戶需求,依托全球14個設(shè)計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu),以及300多位設(shè)計師專業(yè)團隊,遍布在歐、美、澳、亞等全球各地的技術(shù)資源團隊等強大的研發(fā)資源,來及時獲取用戶需求驅(qū)動技術(shù)創(chuàng)新,確保為全球各地用戶提供一流的原創(chuàng)科技和創(chuàng)新產(chǎn)品。
憑借原創(chuàng)科技和場景優(yōu)勢,在海外,卡薩帝不僅收獲了米蘭高定設(shè)計師、馬來西亞總督、泰國高管等精英用戶認可,還入駐德國Arenfels城堡、意大利坎頓莊園、葡萄牙圣靈莊園、英國欣威克莊園、里昂家庭博物館等知名城堡建筑,為其提供智慧生活體驗。在國內(nèi),卡薩帝已實現(xiàn)高端6連冠,GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,截至2023上半年,卡薩帝1w+冰箱份額為39.4%;1w+洗衣機份額為82.9%;1.5w+空調(diào)份額為29.2%。
作為國際高端家電品牌,卡薩帝基于用戶思維,不斷迭代原創(chuàng)技術(shù)和智慧場景,這是其能夠以高價站穩(wěn)全球市場的基礎(chǔ)。未來,卡薩帝還將堅持高端戰(zhàn)略,不斷提升產(chǎn)品優(yōu)勢,為高端品牌的全球化提供樣板。
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