8月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1316.3億元，同比增長8.2%;歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。值得一提的是，海爾智家利潤3年復(fù)合增長率達(dá)到了47.7%，是行業(yè)Top3中最高的;費(fèi)率也實(shí)現(xiàn)了3年連降，已累計(jì)優(yōu)化1.6pct。
在國內(nèi)家電消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放的當(dāng)下，海爾智家交出了一份亮眼的“成績單”。這份成績單中，頗為值得關(guān)注的是占據(jù)公司營收的另外半壁江山——在海外市場，2023上半年海爾智家營收669.2億元，增長8.8%。
在海外各區(qū)域，海爾智家都跑出了優(yōu)于行業(yè)的增速：美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%;歐洲市場在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%;南亞營收增長23.5%;東南亞營收增長6.3%;日本市場冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。
在全球市場的逆勢而上，展示出了海爾智家強(qiáng)勁的韌性和成長性。就在不久前，海爾智家再次上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，其全球大型家用電器品牌零售量連續(xù)14年第一。作為青島乃至全國最早進(jìn)行全球化布局的龍頭企業(yè)，海爾智家不僅讓海爾品牌、也讓中國家電成為世界市場上的一張閃亮名片。
出口創(chuàng)牌，在全球市場撬動(dòng)“高端化”
青島是全國首批沿海開放城市，也是制造之城。青島制造業(yè)的一步步成長壯大在很大程度上受益于外貿(mào)出口和全球市場。但很顯然，海爾智家的“全球化”，走的并非尋常路。
時(shí)間撥回到三十年前，青島制造業(yè)剛剛起步，那時(shí)“出海”對多數(shù)企業(yè)來說是憑借OEM模式“出口創(chuàng)匯”，依靠要素紅利獲得更好的收益。海爾“出海”謀求的卻是更高質(zhì)量的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略性發(fā)展——選擇了艱難的“出口創(chuàng)牌”，犧牲短期利益，一步步持續(xù)深化在市場、產(chǎn)能以及研發(fā)創(chuàng)新等環(huán)節(jié)的全方位全球布局，打造更具競爭力的“中國品牌”名片。
在歐美、日韓行業(yè)巨頭長期占據(jù)全球家電市場的背景下，中國家電的“出海”之路從來都不是一帆風(fēng)順的。市場，是青島制造業(yè)全球化的起點(diǎn)，如今，以海爾為代表的青島品牌正在推動(dòng)全球市場向高端化升級迭代。
以海爾智家在泰國市場的披荊斬棘為例。2002年，海爾把進(jìn)軍東南亞的第一站選在了全球家電品牌齊全、競爭激烈的市場之一——泰國。彼時(shí)，這里是日韓品牌的海外大本營，新入局的“中國制造”很難打開局面。
讓用戶看得到的前提是看得到用戶的需求。海爾智家選擇的是研發(fā)、制造、營銷本土化三合一的自主創(chuàng)牌之路，以自主創(chuàng)新滿足當(dāng)?shù)氐谋就粱枨?，陸續(xù)研發(fā)了芳香洗衣機(jī)、零水壓洗衣機(jī)、“自清潔”系列空調(diào)等對泰國用戶有意義的差異化產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)厥袌鲋饾u成為引領(lǐng)的主流品牌。
2022年，在進(jìn)入泰國市場20年后，海爾智家高端品牌卡薩帝在曼谷打造了首家全場景智慧家庭體驗(yàn)中心，引領(lǐng)著東南亞市場向智慧化、高端化進(jìn)化的方向。
不僅僅是在泰國，海爾智家在全球打造了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA在內(nèi)的7大高端品牌矩陣，在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區(qū)陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗(yàn)中心，以布局全球的智能場景和生態(tài)強(qiáng)化品牌力。
GfK數(shù)據(jù)顯示，2022年歐洲大家電銷量超9600萬臺，其中海爾零售量份額達(dá)7.4%。在一個(gè)個(gè)極為挑剔的家電市場，中國品牌正在闖出一片新的天地。
海爾智家在海外市場對“高端化”的求索，是青島制造業(yè)的縮影。憑借在“高端”上突破，中國品牌不僅能收獲更強(qiáng)勁的增長動(dòng)力，還能獲得更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
更高效的全球產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈
隨著全球產(chǎn)業(yè)競爭進(jìn)入新階段，供應(yīng)鏈和創(chuàng)新鏈的全球化布局越來越被青島企業(yè)看重。以海爾智家為例，通過“三位一體”本土化不斷優(yōu)化全球生產(chǎn)布局，構(gòu)建更加高效的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈體系，打造出更符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品解決方案，進(jìn)一步拓展海外市場潛力。
2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態(tài)園，隨后又投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠;2022年，海爾智家先后投產(chǎn)了南亞冷柜工廠、美國南卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機(jī)工廠……隨著一個(gè)個(gè)新工廠的落地，海爾智家將釋放更多的產(chǎn)能，將制造觸角延伸到全球更多地方，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供支撐。
如果說持續(xù)進(jìn)階的市場資源和制造能力全球化布局，還不足以展現(xiàn)以海爾智家為代表的中國品牌“出海”的全新景象，那么海爾智家在構(gòu)建全球創(chuàng)新鏈上所作出的努力或許將更具觀察意義。
全球發(fā)明專利申請數(shù)量排名，是評估企業(yè)在智慧家庭領(lǐng)域科技創(chuàng)新實(shí)力的“一面鏡子”。7月10日，全球知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)商 IPRdaily中文網(wǎng)公布了《2023上半年全球智慧家庭發(fā)明專利TOP100》排行榜，其中海爾智家以 3087件專利的成績遙遙領(lǐng)先其余品牌奪得榜首，這背后，是海爾智家全球產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈的系統(tǒng)布局。目前，海爾智家已經(jīng)在全球布局10+N大研發(fā)體系、34個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心、108個(gè)營銷中心和23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，讓企業(yè)的創(chuàng)新和迭代更具敏捷性和靈活性。
提升品牌可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力
在多年的全方位深耕下，海爾智家已經(jīng)順利度過“海外生存”的階段，進(jìn)入品牌成長的全新階段。越來越多樣化的營銷模式，助力企業(yè)拓展品牌知名度，打開產(chǎn)品升級和創(chuàng)新發(fā)展的通路。
海爾智家不斷深入體育營銷布局。1月15日，2023年達(dá)喀爾拉力賽落下帷幕。期間海爾智家作為唯一中國家電品牌亮相，這是繼2021年后海爾第二次亮相此賽事;今年4月，海爾智家成為法國網(wǎng)球公開賽“羅蘭-加洛斯”和ATP兩大頂級賽事的官方合作伙伴;6月13日，印尼羽毛球公開賽在雅加達(dá)正式開幕，作為在當(dāng)?shù)厣钍苡脩粜刨嚨募译娖放埔约百愂碌墓俜胶献骰锇椋栔羌移煜翧QUA也同步亮相賽場。
除了業(yè)績的穩(wěn)健增長，海爾智家還積極提升社會(huì)貢獻(xiàn)，踐行共贏理念，增強(qiáng)品牌長期可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。
作為中國品牌踐行ESG理念的“先行者”，海爾智家積極圍繞產(chǎn)品全生命周期減碳、履行社會(huì)責(zé)任以及公司治理等方面，持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，并獲得了全球認(rèn)可。其中，MSCI將海爾智家ESG評級提升至BBB級，國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先水平。此前，海爾智家還上榜了“中國ESG上市公司先鋒100”榜，成為大家電行業(yè)唯一入選的企業(yè)。在《財(cái)富》雜志公布的2023年“全球最受贊賞公司”榜單中，海爾智家位居全球家電家居行業(yè)第一名。
堅(jiān)定進(jìn)擊全球化，以海爾智家為代表的中國品牌正在打開一個(gè)更加宏闊的未來。
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