過去五年，海爾智家在泰國增長近3倍，年均增速超20%，整體躍居頭部陣營。
根據(jù)最新GfK數(shù)據(jù)，海爾智家在泰國冰箱、洗衣機已進入前三，空調(diào)一馬當先，躍居行業(yè)TOP1。這也是海爾智家堅持本土化戰(zhàn)略和高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略的又一項新成果。
01 實施 本土化戰(zhàn)略推動全球化
當?shù)貢r間7月7日，海爾泰國工廠第1000萬臺空調(diào)下線儀式在巴真府甲賓武里工業(yè)園舉行。這標志著海爾智家在泰國堅持本土化戰(zhàn)略運營又一次收獲新成果。
據(jù)了解，2009年海爾泰國空調(diào)工廠投產(chǎn)時，通過不斷深化改革，如今的空調(diào)工廠秉承用數(shù)字化驅(qū)動效率，已經(jīng)發(fā)展成了年產(chǎn)量百萬臺，集研發(fā)、制造、出口于一體的制造中心，產(chǎn)能優(yōu)勢不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2023年冷年，海爾泰國空調(diào)工廠已完成分體機50萬臺，窗機75萬臺的交付，在產(chǎn)量上再次突破新高。
作為海爾智家全球制造中心的重要一環(huán)，海爾泰國工廠堅持數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本提效，以數(shù)字化打通全鏈條環(huán)節(jié)的流程，不斷升級生產(chǎn)裝備的智能化、自動化水平，并通過先進分析技術、大數(shù)據(jù)等第四次工業(yè)革命技術，提升了一線操作人員的勞動效率，降低了單位成本及能耗水平，進一步縮短訂單交付期，打造最優(yōu)競爭力。
02 實施 高端創(chuàng)牌 戰(zhàn)略創(chuàng)造用戶需求
本土化運營能夠更快響應用戶需求。海爾智家剛進入泰國市場時，面對的是耕耘多年的日韓品牌。如何打入主流市場?海爾智家堅持以用戶為核心，以差異化的產(chǎn)品和服務感動用戶。
泰國地處熱帶，屬于熱帶季風氣候，年均氣溫在24℃-30℃，常年溫度不下18℃。一年四季幾乎都需要空調(diào)，在天氣熱時制冷，雨季時除濕。但潮濕的環(huán)境使空調(diào)內(nèi)部極易滋生霉菌，需要反復清洗，當?shù)?0%的用戶都會定期請專業(yè)人員進行深度清洗，每年累計清洗費用超1000元，且需要預約等待。針對這一痛點，海爾發(fā)揮全球10+N研發(fā)資源優(yōu)勢，成功上市“會洗澡”的自清潔空調(diào)，為用戶帶去健康和便捷。
海爾泰國不僅滿足用戶需求，還根據(jù)用戶需求持續(xù)迭代。目前最新上市的UV系列空調(diào)，搭載的紫外線除菌技術能消滅99.99%的細菌，滿足用戶對健康空氣的需求，目前該技術已由國際級機構(gòu)特克塞爾測試驗證，并已通過泰國消費者保護委員會辦公室的用戶安全認證。對用戶需求的滿足，也獲得了市場的認可，數(shù)據(jù)顯示，從2022年至今，海爾空調(diào)銷量始終保持市場TOP1。
除此之外，針對當?shù)厝藷o冰不歡的需求，海爾泰國推出可快速制作爽口冰沙的T門冰箱實現(xiàn)分區(qū)控溫，更好的讓食材存儲保鮮;針對熱帶高頻的洗衣需求，推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機，占地面積小卻能輕松完成被子、毛毯等大物件清洗，節(jié)能高效。
海爾泰國工廠1000萬臺空調(diào)的下線，不僅是海爾進入泰國20余年，從Others到主流第一陣營的見證，也是其全球創(chuàng)牌的又一成果。
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