一個不爭的事實是，隨著手機市場出貨量的不斷下滑，行業(yè)整體發(fā)展氛圍持續(xù)陷入低迷，雖然不斷有新品上市，但相對于自去年底開始高歌猛進了半年的ChatGPT所帶來的AI大模型狂熱，已經(jīng)很少有人去分享對手機行業(yè)的展望和看法。
與此相伴而生的，蘋果以降，手機行業(yè)似乎也不再有能夠引領行業(yè)發(fā)展趨勢的“英雄”。對于這一點，我其實還是比較失望的，雖然市場整體不好，雖然華為還在受限之中，雖然不少廠商在海外都陷入困境，但還是應該有人能夠站出來，去豎起大旗，帶領行業(yè)走出低谷。
非常難得，在今年MWC2023上海，榮耀CEO趙明在Keynote主舞臺做了旗幟鮮明的《智能手機的未來演進》主題演講，宣布要用7月12日即將發(fā)布的革命性旗艦產(chǎn)品Magic V2讓行業(yè)真正進入新一輪的創(chuàng)新變革。
創(chuàng)新周期決定行業(yè)走向
對于當下的市場環(huán)境，相信大家普遍都有一個類似預判，經(jīng)濟周期下行可能是導致市場總體下滑的核心原因，而創(chuàng)新乏力則可能是消費者手機更換批次下降的一個主要原因。不過趙明對于這個問題有更深層次的認知，他表示，電子消費品固然會不可避免的受到經(jīng)濟周期的影響，但更為重要的則是產(chǎn)品的創(chuàng)新周期，而往往創(chuàng)新周期決定了行業(yè)的最終走勢，甚至可能會引領行業(yè)走出經(jīng)濟周期的影響。
這個說法非常有高度，縱觀科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，確實經(jīng)常會有類似情況。在上一個全球宏觀經(jīng)濟周期因美國金融風暴而全面下行，手機行業(yè)一樣進入到了下滑的周期，但2007年智能手機的誕生和普及，最終推動了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的爆發(fā)，不僅讓手機產(chǎn)品走出了經(jīng)濟低谷，更因此帶動了全新的數(shù)字產(chǎn)業(yè)的興起。趙明則舉了一個5G的例子，5G帶來的手機換機潮，同樣帶動了一波巨大的換機熱潮。
縱觀中外，可以看出一個普遍規(guī)律：外部經(jīng)濟環(huán)境的變化往往會催生經(jīng)濟結構的重大變革，經(jīng)濟增長放緩往往意味著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的轉折機遇。而從電子消費領域來看，創(chuàng)新周期更往往是在牽著經(jīng)濟周期走出低谷。
那么，從當下這個時間節(jié)點來看，新的創(chuàng)新周期來了么？這個創(chuàng)新又是什么呢？趙明表示，AIGC和大模型的興起對于智能手機的創(chuàng)新會帶來一個顛覆性的改變。AIGC和大模型是今年全球都非常熱門的話題，人工智能會成為下一步發(fā)展的核心已是毋庸置疑，但如何能夠真正落地帶來價值，卻暫時沒有顛覆性的解決方案。
而趙明則明確表示，把大模型的概念引入到手機側，就是端側的大模型，將是榮耀未來要發(fā)展的AI 3.0階段。端側的大模型可以進行更多模態(tài)的分析與交互，基于更多的因素來進行決策、分析，同時更好的保護用戶隱私，讓手機從智能終端真正升級為智能助手。這將會是一場交互上的革命，讓智能手機真正能夠變成智慧手機，這無疑是邁出了關鍵的一步。
值得一提的是，早在2016年，榮耀就有了對人工智能未來發(fā)展的判斷，首次在行業(yè)內(nèi)推出了人工智能手機Magic，也誕生了榮耀的人工智能助手YOYO。這幾年，YOYO的成長非常迅速，在手機日常應用中逐步起到了越來越大的作用，提供了覆蓋用戶日常使用場景的便捷的智慧提醒和服務。接下來，引入大模型概念的YOYO可能成為首個大模型智慧助手，它又會實現(xiàn)什么樣的功能？確實非常值得期待。
硬件的突破之路
除了在軟件、算法、人工智能這些方面的突破之外，手機硬件的突破方向同樣值得關注， “媒介即信息”，媒介界定信息的形式，也決定了信息的內(nèi)容，作為人的器官的延伸，手機本身的形態(tài)變化背后，首先會改變?nèi)烁兄澜绲姆绞?，進而改變?nèi)说乃季S和行為，更進一步從底層改變社會心理和經(jīng)濟結構。比如之前從鍵盤到觸屏，就讓手機的形態(tài)出現(xiàn)了一個翻天覆地的變化，同時催生出移動互聯(lián)網(wǎng)時代下深入人們生活每個末梢的繁榮的數(shù)字經(jīng)濟。
對于這個問題，趙明在演講現(xiàn)場主要從三個方向上做了展望：
第一是通訊本身的突破。通信能力是移動終端的基石，通信技術領先是走向萬物互聯(lián)未來、開啟智慧新世界的關鍵，而榮耀正在持續(xù)夯實自身通信核心能力。趙明表示，5G技術已經(jīng)到了一個新的拐點，如何在平行世界當中真正解鎖萬物互聯(lián)，一定是一個短距通訊、移動通訊乃至衛(wèi)星通訊系統(tǒng)的全面融合。
從家里的每一個智能設備的功能整合，到連接遠在天邊的衛(wèi)星通訊，手機作為通訊中心、交互中心的價值會不斷增強。榮耀Magic5系列搭載了自研射頻增強芯片C1，通過芯算融合，在蜂窩網(wǎng)絡、Wi-Fi、藍牙多方面發(fā)力，大幅提升了通信體驗，全面優(yōu)化了5G弱網(wǎng)環(huán)境，讓用戶在地庫、商場、電梯、地鐵等弱網(wǎng)環(huán)境也能保持更好的通信效果。而在榮耀的技術規(guī)劃中，針對極限環(huán)境的通信，衛(wèi)星通信功能也已經(jīng)緊鑼密鼓的在路上了。
第二則是顯示技術的突破。這里可能又要分為兩個方面，一個是顯示效果的不斷增強，包括各種XR技術的引入，折疊屏大屏幕的引入，提供更大更好的顯示效果和更輕便的便攜體驗。
另一個則是在護眼方面的突破，秉持以人為中心的理念，早在兩年前，榮耀就與京東方共同推動PWM調(diào)光與LTPO屏幕的技術融合研究。此后攜手共建聯(lián)合實驗室，基于前期原理性仿真實驗、關鍵指標量化達成、端到端的數(shù)智化實現(xiàn)三個方面開展工作，帶來了榮耀Magic5 Pro的屏幕技術創(chuàng)新，自今年3月上市以來獲德國萊茵TÜV節(jié)律友好認證，并榮登DXOMARK屏幕排行榜首。
最新榮耀90系列上的3840Hz超高頻PWM調(diào)光，更是引領手機行業(yè)進入零風險調(diào)光時代。這些其實都是針對用戶隱痛點在看不見的地方做有價值創(chuàng)新突破的長期主義技術戰(zhàn)略下的持續(xù)布局。
近日，“榮耀與京東方健康顯示聯(lián)合實驗室”揭幕，雙方將在舒適護眼、高屏占比、真實明亮、超低功耗續(xù)航、流暢變頻和極致形態(tài)等領域進行持續(xù)研發(fā)和創(chuàng)新，共同推動行業(yè)進步。
第三就是便攜和續(xù)航的持續(xù)提升。手機便攜性與輕薄長續(xù)航的沖突困擾行業(yè)多年，這里面涉及新材料、新工藝、新結構等多個領域的技術研發(fā)和突破。在變輕方面，榮耀之前的折疊屏旗艦Magic V就保持了相當長時間的輕量冠軍，而這次Magic V2據(jù)說還有更重量級的突破，要讓折疊屏比直板手機還要輕薄。
之前在Magic5系列推出的青海湖電池以超長續(xù)航形成了極好的口碑，身邊幾個專業(yè)的朋友包括我使用Magic5系列產(chǎn)品的最重要原因，就是因為待機時間驚艷。而Magic V2上，榮耀強大續(xù)航技術和結構設計能力加持下的“輕工藝”和 “薄科技”實力還將得到進一步詮釋。
榮耀之所以能夠一項一項的去攻克這些技術，讓技術實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的突破，再到引領行業(yè)創(chuàng)新，引領時代變革，非常重要的一個原因就是長期主義的研發(fā)投入。尤其是反周期的大手筆投入，在行業(yè)最困難的時候加大研發(fā)力度，讓榮耀的研發(fā)之路事半功倍。
一項技術的突破，也許就是一個賣點，多項技術同時突破，那帶來的就是一個拐點。也許手機行業(yè)已經(jīng)真正到了否極泰來、扭轉乾坤的時刻，現(xiàn)在需要等待的就是一款像當年iPhone一樣的爆款產(chǎn)品了。
Magic V2要用創(chuàng)新顛覆蘋果“一家獨大”
理念說了很多，最終還是要見產(chǎn)品的真章。到底什么產(chǎn)品能夠配得上這個創(chuàng)新周期的拐點？Magic V2可能是距離我們最近的一個答案。這款產(chǎn)品還有不到兩個星期就要跟大家見面了，但市場上的呼聲已經(jīng)非常強烈，因為從已經(jīng)曝光的情況和趙明演講的內(nèi)容，我們就已經(jīng)可以判斷出這款產(chǎn)品可能要帶來一個顛覆性的體驗。
從趙明前面講的幾個維度，我們這里可以預先大概勾勒一下這款產(chǎn)品的樣子。
在形態(tài)上，是一個折疊屏的大屏產(chǎn)品；在重量上，要低于市面上所有同尺寸產(chǎn)品以及眾多直板旗艦產(chǎn)品；在電池上，一定是更強的青海湖電池；在屏幕上，護眼助眠恐怕一應俱全；在軟件上，除了有全新的MagicOS版本外，或許還會有搭載端側大模型的智能助手YOYO。剩下的還有快充和無線充電，不過這些基本是旗艦必備，真正的突破還會是聚焦在前面幾項。更讓人興奮的是，這么一款極致的折疊屏產(chǎn)品，據(jù)說價格比蘋果的直板旗艦還要低不少。你幾乎找不到iPhone能夠戰(zhàn)勝這款產(chǎn)品的理由。Magic V2因此也被業(yè)內(nèi)視為本年度最受期待的折疊屏產(chǎn)品。
趙明在采訪中表示，在可見的2-3年之內(nèi)，折疊屏是一個對于消費者需求的滿足度最好的解決方案，更大的屏幕帶來了更多的適用場景和適配外設，讓手機能夠在工作和生活中發(fā)揮更大的價值。
另一方面，蘋果的創(chuàng)新乏力和保守，一方面讓他們在傳統(tǒng)直板旗艦上乏善可陳，一方面也一直沒有推出自己的創(chuàng)新折疊屏產(chǎn)品。這也給了安卓陣營一個彎道超車的機會，雖然在之前的旗艦競爭中，安卓陣營的表現(xiàn)還是差強人意，但這次全面突破的Magic V2可能會帶來一個奇跡。畢竟顛覆蘋果手機的，不會是另一個蘋果手機，而會是形態(tài)更加創(chuàng)新的產(chǎn)品，就如趙明所說的：“當一個新的領域、新的品類、新的形態(tài)出現(xiàn)的時候，是打破競爭（格局）最好的節(jié)點。這就像新能源車挑戰(zhàn)傳統(tǒng)燃油車，今天新能源車在中國市場上領先的廠家跟傳統(tǒng)的車完全不一樣。折疊屏領域恰恰是手機行業(yè)一個新的形態(tài)、新的賽道，榮耀就是要打造最好的折疊屏手機，用革命性折疊屏的體驗去贏得這場競爭。”
能夠在行業(yè)低谷看到這樣一個富有激情的演講，一款劃時代的新品也即將面世，還是非常令人激動的。無論大環(huán)境如何，行業(yè)從業(yè)者都不能氣餒，在盛世中的競爭很難產(chǎn)生真正的經(jīng)典產(chǎn)品，而在困境之中的突破則可能帶來翻天覆地的全新變化。榮耀多年的堅持在這一刻讓人看到了回報，相信在Magic V2上市之后，會真正給蘋果帶來強力的挑戰(zhàn)。
就像趙明說的：先有挑戰(zhàn)者，才有挑戰(zhàn)成功者。榮耀的這次挑戰(zhàn)行動，或許將不僅僅是一個突破蘋果在高端領域一家獨大的機會，也會是一個手機行業(yè)觸底反彈的機會和拐點。
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