今年開年，一部《狂飆》拉開了劇集大幕。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》的全網(wǎng)正片播放市占率最高超過30%，春節(jié)期間穩(wěn)定在25%以上?！犊耧j》的爆火在觀眾群體中掀起了一波追劇狂潮，除了一路“狂飆”的收視率外，與之相關(guān)的話題也是頻頻沖上熱搜，熱度之高可見一斑。與此同時，作為網(wǎng)播平臺的愛奇藝也再度成為各方的焦點(diǎn)。
此前，長視頻平臺的日子過得頗為艱難，除了固有的盈利難題外，還面臨著來自短視頻平臺的沖擊，可謂是腹背受敵。不過，最近幾年的狀況已然發(fā)生改變，比如，愛奇藝不僅在2022年一季度首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，還在2022年實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個季度運(yùn)營盈利；騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從10月起開始了盈利。
以上所述種種，無一不在表明長視頻平臺正在逐漸擺脫虧損“魔咒”。然而，在長視頻平臺宣布盈利之時，外界對于其盈利態(tài)勢能否保持仍持觀望態(tài)度，而此次愛奇藝最新財報的發(fā)布，無疑是為整個長視頻行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
業(yè)績持續(xù)向好
近日，長視頻平臺愛奇藝發(fā)布了截至2023年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，一季度，愛奇藝總營收83億元，同比增長15%；歸屬于公司股東的凈利潤6.18億元，同比增長265.68%。而愛奇藝之所以能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長，則與多方面的因素有關(guān)。
具體來看，愛奇藝營收的增長，得益于其各項業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)。愛奇藝的營收由會員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容分發(fā)以及其他業(yè)務(wù)四個部分構(gòu)成，而各項業(yè)務(wù)在今年一季度都有著不同程度的增減。財報顯示，2023年一季度，愛奇藝會員服務(wù)營收55億元，同比增長24%；在線廣告服務(wù)營收14億元，同比增長5%；內(nèi)容分發(fā)營收7.27億元，同比增長16%；其他營收6.75億元，同比下降20%。
雖說愛奇藝包含直播、電商、游戲在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)了下滑，但由于其所占比重較小，故而對整體業(yè)績影響較為有限。與此同時，作為愛奇藝主要營收來源的會員服務(wù)業(yè)務(wù)和在線廣告服務(wù)業(yè)務(wù)則是表現(xiàn)頗佳，這兩項業(yè)務(wù)的增長也帶動了愛奇藝整體業(yè)績的上漲。
另一方面，愛奇藝持續(xù)推進(jìn)的降本增效策略，對于其業(yè)績的增長也起到了積極作用。事實(shí)上，日漸高企的成本是長視頻平臺難以實(shí)現(xiàn)盈利的重要原因之一。愛奇藝自去年就開始推進(jìn)降本增效策略，通過對成本進(jìn)行控制來實(shí)現(xiàn)盈利能力的提升，而愛奇藝的降本增效策略也取得了成效。財報顯示，一季度，愛奇藝營收成本為60億元，與去年同期持平。其中營收成本的主要組成部分，內(nèi)容成本為42億元，同比下降了5%。
值得一提的是，在愛奇藝總營收創(chuàng)下新高的同時，其運(yùn)營利潤也取得了亮眼成績，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長。財報數(shù)據(jù)顯示，一季度，愛奇藝基于非美國通用會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）的運(yùn)營利潤增至10億元，連續(xù)六個季度實(shí)現(xiàn)增長。
會員業(yè)務(wù)扛大旗
前文曾提到，愛奇藝由多項業(yè)務(wù)構(gòu)成，其中的會員服務(wù)業(yè)務(wù)的收入則是愛奇藝的第一大營收來源，在總營收中占據(jù)相當(dāng)高的比重。在今年的第一季度，愛奇藝的會員業(yè)務(wù)再次扛起了營收大旗，取得了頗為優(yōu)異的成績。愛奇藝的會員服務(wù)營收不僅實(shí)現(xiàn)了同比、環(huán)比的雙增長，還創(chuàng)下了歷史季度最佳表現(xiàn)。
而愛奇藝的會員服務(wù)營收之所以能夠創(chuàng)下新高，則得益于訂閱會員數(shù)以及平均單會員收入（ARM）的帶動。財報顯示，今年一季度，愛奇藝的日均訂閱會員規(guī)模由上年同期的1.01億增至1.29億，已連續(xù)兩個季度環(huán)比凈增超千萬。同期，愛奇藝的月度平均單會員收入（ARM）為14.35元，環(huán)比有所增長。
一來，愛奇藝持續(xù)優(yōu)化會員權(quán)益，以增加會員用戶的留存與拉新。會員權(quán)益是訂閱會員是否選擇續(xù)訂的關(guān)鍵一環(huán)，愛奇藝持續(xù)完善會員權(quán)益體系，以便為訂閱會員帶來更好的用戶體驗。比如，此前愛奇藝就對會員服務(wù)進(jìn)行了優(yōu)化，在投屏服務(wù)方面，恢復(fù)了現(xiàn)有黃金會員720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)；在登錄設(shè)備方面，愛奇藝的黃金、白金、星鉆VIP會員可在5臺設(shè)備上登錄，并且不再限制登錄設(shè)備種類，同時對于同一時間播放的設(shè)備也不再限制種類。
二來，愛奇藝不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以激發(fā)用戶訂閱熱情，帶動了會員用戶數(shù)量的增長。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對用戶的吸引力不言而喻，而僅僅在一季度，愛奇藝就上線了《狂飆》《浮圖緣》《回來的女兒》《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》等多部劇集。其中，《狂飆》更是成為了現(xiàn)象級爆款劇集，為愛奇藝會員用戶的拉新、留存起到了重要作用。據(jù)悉，《狂飆》打破了愛奇藝平臺的多項歷史記錄，不僅愛奇藝熱度值以最快速度破萬，熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數(shù)、會員收入均位列平臺歷史第一。
加固內(nèi)容護(hù)城河
對于長視頻平臺來說，內(nèi)容始終為王。只有源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，長視頻平臺才能收獲消費(fèi)者的青睞，增強(qiáng)用戶的粘性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)步增長，愛奇藝一季度的亮眼業(yè)績，便是內(nèi)容重要性的最好印證。而愛奇藝能夠頻繁輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也并非毫無緣由。
一是，愛奇藝持續(xù)發(fā)力自制內(nèi)容，以豐富平臺內(nèi)容供給?，F(xiàn)如今，發(fā)力自制內(nèi)容已經(jīng)成為長視頻平臺不約而同的選擇，而自制內(nèi)容的優(yōu)勢也是顯而易見的。對長視頻平臺來說，發(fā)力自制內(nèi)容不僅能夠豐富平臺內(nèi)容庫，還能夠有效控制成本。愛奇藝很早就開始推進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容策略，并且其自制內(nèi)容已經(jīng)取得了頗為不錯的成績。據(jù)了解，在今年一季度，愛奇藝上線了包括《狂飆》在內(nèi)的多部大熱自制內(nèi)容，重點(diǎn)上新內(nèi)容中自制內(nèi)容占比達(dá)到70%，自制內(nèi)容繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起內(nèi)容供給和收入貢獻(xiàn)主力。
二是，愛奇藝通過技術(shù)賦能，持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。為了保證優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的輸出，愛奇藝也在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并將新技術(shù)應(yīng)用至劇集制作領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、制作效率的提升。比如，愛奇藝就基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算，在項目孵化、評審、制作、宣傳、運(yùn)營、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統(tǒng)，通過對商業(yè)指標(biāo)預(yù)測分析，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的高效決策管理。而利用該系統(tǒng)可在數(shù)分鐘內(nèi)完成AI收入預(yù)估，供決策參考。
三是，愛奇藝不斷推動平臺劇集多元化，以滿足消費(fèi)者的多樣化觀劇需求。愛奇藝在加強(qiáng)對內(nèi)容的投入之時，也在持續(xù)擴(kuò)充平臺內(nèi)容題材，而多元化的內(nèi)容題材，也能夠滿足平臺用戶的不同觀劇喜好，從而增強(qiáng)用戶對于平臺的認(rèn)可度，擴(kuò)大平臺用戶覆蓋范圍，避免用戶流失。比如，愛奇藝在不久前發(fā)布了超過270部的內(nèi)容片單，足見其內(nèi)容儲備之豐富。
并非高枕無憂
無論是營收、利潤的雙增長，還是會員規(guī)模的創(chuàng)新高，無一不在印證著愛奇藝發(fā)展得越來越好，同時這也再度強(qiáng)調(diào)了好內(nèi)容對于長視頻平臺的重要性。只是，不可否認(rèn)的是，交出亮眼成績單的愛奇藝仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
首先，長視頻平臺都在爭相發(fā)力內(nèi)容，競爭仍在繼續(xù)。近年來，長視頻平臺大都開啟了降本增效的步伐，并且圍繞著內(nèi)容方面頻頻發(fā)力，以提升自身的內(nèi)容競爭力。雖然愛奇藝在持續(xù)提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，但其他玩家也沒有止步不前，同樣推出了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品。比如，騰訊視頻所推出的自制劇《漫長的季節(jié)》就收獲了很高口碑，成為過去五年來豆瓣網(wǎng)評分最高的本土電視劇。
其次，平臺用戶忠誠度保持難。毋庸置疑，用戶是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的。據(jù)QuestMobile《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得768萬增量用戶、平臺流量達(dá)4.32億。雖然愛奇藝已經(jīng)推出了多款優(yōu)質(zhì)劇集，內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力不容小覷，但爆款能否持續(xù)復(fù)制存在著不確定性，倘若沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐，平臺就很難長久留下觀眾，容易出現(xiàn)用戶流失情況。因此，愛奇藝想要持續(xù)保持用戶增長并非易事。
最后，愛奇藝的AIGC探索仍然需要時間。最近一段時間，AIGC的熱度很高，不少行業(yè)、企業(yè)都看重AIGC技術(shù)的價值，并展開了積極布局，愛奇藝也不例外。前不久，愛奇藝和百度宣布達(dá)成合作，雙方共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于愛奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。雖然AIGC或許能夠為影視行業(yè)帶來變化，但該技術(shù)并未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，且產(chǎn)出質(zhì)量也無法保證，愛奇藝在AIGC方面仍要持續(xù)探索。
就目前來看，愛奇藝無疑是在新的一年里開了個好頭，也提振了整個長視頻行業(yè)的信心。盡管愛奇藝仍然面臨著多種挑戰(zhàn)，但愛奇藝也在積極尋找解決辦法。可以相信，隨著愛奇藝在內(nèi)容方面的持續(xù)精進(jìn)，其競爭力也將得到持續(xù)提升，未來依舊值得期待。
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