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在流量時(shí)代，社區(qū)媒體能否成為下一個(gè)流量洼地?

9月7日，2022DEMO CHINA創(chuàng)新中國(guó)峰會(huì)在無(wú)錫君來(lái)洲際酒店拉開(kāi)帷幕。本次峰會(huì)以“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”為主題，邀請(qǐng)地方政府領(lǐng)導(dǎo)、多位產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、知名投資人以演講、專(zhuān)場(chǎng)對(duì)話(huà)等形式帶來(lái)最新的行業(yè)洞察，來(lái)自全國(guó)的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)登臺(tái)展示項(xiàng)目。

作為中國(guó)創(chuàng)投界標(biāo)志性的品牌活動(dòng)，DEMO CHINA迄今已經(jīng)舉辦至第16屆，現(xiàn)已成為多維度、多元化、多角度融合的創(chuàng)投圈盛事。今年，創(chuàng)業(yè)邦聯(lián)合高通創(chuàng)投、紅杉中國(guó)、惠普戰(zhàn)Club、喜屏傳媒、出海寶 GO GLOBAL GEM、H50打造了智能互聯(lián)、新商業(yè)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、新商業(yè)、出海、醫(yī)療、數(shù)智等多場(chǎng)DEMO SHOW與垂直論壇。

7日下午由創(chuàng)業(yè)邦和喜屏傳媒聯(lián)合舉辦了喜屏一社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新專(zhuān)場(chǎng)。多位重量級(jí)嘉賓參與此次活動(dòng)，包括創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人兼CEO南立新、喜屏傳媒創(chuàng)始人兼CEO姜東偉、晨華投資創(chuàng)始合伙人何士祥、群邑集團(tuán)蔚邁中國(guó)戶(hù)外負(fù)責(zé)人莊列泳、C咖品牌合伙人唐莉鳳、宋代官窖品牌總經(jīng)理王帥、省廣集團(tuán)事業(yè)群中心副總經(jīng)理陳艷清、海琦王品牌總經(jīng)理閆霞、超鵝食品總經(jīng)理梁山林、創(chuàng)業(yè)邦數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)創(chuàng)新合作負(fù)責(zé)人陳文燕等共同出席。

現(xiàn)場(chǎng)由創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人兼CEO南立新帶來(lái)精彩致辭，其提到：“過(guò)去幾年間，喜屏傳媒從一家創(chuàng)業(yè)公司變成了一家高速成長(zhǎng)的并且獲得了眾多創(chuàng)投機(jī)構(gòu)支持的優(yōu)秀企業(yè)”，“雖然整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)大家都講消費(fèi)降級(jí)，很多人對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)并不看好，但是大家越不看好的時(shí)候可能越是創(chuàng)業(yè)者有機(jī)會(huì)挺進(jìn)的時(shí)候。在整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)包括營(yíng)銷(xiāo)層面上，會(huì)隨著整個(gè)市場(chǎng)的變化，發(fā)生巨大的改變，喜屏傳媒的創(chuàng)新恰好適應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展”。

在流量時(shí)代，社區(qū)媒體能否成為下一個(gè)流量洼地?對(duì)此，喜屏創(chuàng)始人兼CEO姜東偉在主題演講中強(qiáng)調(diào)：“流量賦予了每個(gè)時(shí)代和媒體新的機(jī)會(huì)，看似流量在改變，實(shí)際上是中產(chǎn)階級(jí)在改變，我們喜屏一直專(zhuān)注做社區(qū)，而且是高層社區(qū)，下一個(gè)流量洼地就是在社區(qū)里面”。

在后疫情時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景上，晨華投資創(chuàng)始合伙人何士祥在 “后疫情時(shí)代的消費(fèi)生活及創(chuàng)新品牌社區(qū)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)分析”的主題演講中指出：“下沉市場(chǎng)有巨大的機(jī)會(huì)。因?yàn)榭v觀每個(gè)行業(yè)的發(fā)展，最后都會(huì)形成2-3個(gè)頭部品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的格局，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的地方市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。也正是此刻，給了很多新品牌以新機(jī)會(huì)”。

傳統(tǒng)媒體如何能擁有新思維?群邑集團(tuán)蔚邁中國(guó)戶(hù)外負(fù)責(zé)人莊列泳就這個(gè)問(wèn)題帶來(lái)“場(chǎng)景貼合，引品增效——內(nèi)生循環(huán)下傳統(tǒng)媒體的新思維”主題演講，他強(qiáng)調(diào)：“傳統(tǒng)媒體屬于戶(hù)外，喜屏再高階還是要和戶(hù)外溝通。”

談及2022年的中國(guó)市場(chǎng)，其認(rèn)為：“第一，社會(huì)進(jìn)入了數(shù)字化，但是未來(lái)的增量是在下沉市場(chǎng)。從手機(jī)網(wǎng)民的普及率來(lái)看，城市手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到99.7%，城鎮(zhèn)是79.8%，農(nóng)村只有59.9%，藍(lán)海在那里;第二，本地生活和零售電商，市民中間都存在一定的變數(shù)，可以在低線(xiàn)市場(chǎng)各個(gè)內(nèi)容板塊看到一定的機(jī)會(huì)”。

在精彩的主題演講之后，省廣集團(tuán)事業(yè)群中心副總經(jīng)理陳艷清、超鵝食品總經(jīng)理梁山林、C咖品牌合伙人唐莉鳳、宋代官窖品牌總經(jīng)理王帥，海琦王品牌總經(jīng)理閆霞共同帶來(lái)“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的最佳打開(kāi)方式”的圓桌對(duì)話(huà)。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們對(duì)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)各抒己見(jiàn)，省廣集團(tuán)事業(yè)群中心副總經(jīng)理陳艷清認(rèn)為，“社區(qū)本身就是大家停留最長(zhǎng)的場(chǎng)景，未來(lái)的趨勢(shì)是現(xiàn)在人們接受新事物的方式可能會(huì)發(fā)生一些改變”;

超鵝食品總經(jīng)理梁山林認(rèn)為：“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有什么不好的，要想把產(chǎn)品賣(mài)好就是把社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)做好，最后一個(gè)步驟要打通了。就是怎么把產(chǎn)品做好，讓顧客來(lái)復(fù)購(gòu)，高頻復(fù)購(gòu)，上癮、成癮”;

C咖品牌合伙人唐莉鳳認(rèn)為：“品牌大的曝光上，我們目前還是在天貓和抖音為主陣地，但是我們的目標(biāo)希望這個(gè)品牌可以變成國(guó)民級(jí)的品牌，既然走向國(guó)民級(jí)品牌要擴(kuò)大整個(gè)曝光，社區(qū)寫(xiě)字樓缺一不可，營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)考慮在這個(gè)方向布局”;

宋代官窖品牌總經(jīng)理王帥提到：“宋代官窖是一個(gè)新公司、新品牌，2021年投了三千萬(wàn)，2022年到目前為止達(dá)到3個(gè)億以上的廣告，我們的社區(qū)內(nèi)的廣告應(yīng)該占到了80%”;

海琦王品牌總經(jīng)理閆霞認(rèn)為：“在社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)上，現(xiàn)在用戶(hù)已經(jīng)很少關(guān)注品牌度了，更多的是關(guān)注我們的服務(wù)。我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候要以更多變的形式，讓用戶(hù)接受，這個(gè)是品牌方希望的改變”。

創(chuàng)業(yè)邦數(shù)據(jù)研究中心、數(shù)據(jù)創(chuàng)新合作負(fù)責(zé)人陳文燕，發(fā)布《創(chuàng)業(yè)邦&喜屏—2022社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告》，其指出“從整體消費(fèi)情況來(lái)看，近十年城鎮(zhèn)居民可支配收入和消費(fèi)支出不斷上升，重點(diǎn)看疫情三年，2020年因?yàn)橐咔樵颍M(fèi)支出比例大幅下滑，2021年有短暫回升，2022年還是下行的趨勢(shì)，可能整個(gè)經(jīng)濟(jì)處于下行周期，與之相應(yīng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額，2020年因?yàn)橐咔樵?，社?huì)零售總額增速是負(fù)3.9%，2021年因?yàn)橄盗写胧┘?lì)，大幅度上升12.5%”。

詳細(xì)的報(bào)告解析，讓人們對(duì)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)有了更系統(tǒng)的認(rèn)知，接下來(lái)到了全場(chǎng)的高潮時(shí)刻，“星火獎(jiǎng)”之社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)品牌TOP50、“星火獎(jiǎng)”之社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)案例TOP10兩份榜單揭曉。

“星火獎(jiǎng)”之社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)品牌TOP50的獲獎(jiǎng)企業(yè)由晨華投資創(chuàng)始合伙人何士祥、創(chuàng)業(yè)邦數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)創(chuàng)新合作負(fù)責(zé)人陳文燕為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng);“星火獎(jiǎng)”之社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)案例TOP10由喜屏傳媒創(chuàng)始人兼CEO姜東偉進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

在掌聲雷動(dòng)中，本次專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)告一段落。未來(lái)，希望以喜屏為代表的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)能夠蓬勃發(fā)展，創(chuàng)業(yè)邦將與一眾創(chuàng)業(yè)者共同見(jiàn)證整個(gè)市場(chǎng)與系統(tǒng)生態(tài)的快速成長(zhǎng)。

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