域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

隨著家電業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng),高端轉(zhuǎn)型成為越來越多品牌的共識(shí)。但多數(shù)企業(yè)還停留在打造高單價(jià)的單個(gè)產(chǎn)品上,而非創(chuàng)造高端品牌。其實(shí)究其原因,還是因?yàn)楦叨水a(chǎn)品的打造只需要在科技上的投入升級(jí),而高端品牌的打造則是一個(gè)更為復(fù)雜的過程,離不開在管理、營(yíng)銷、產(chǎn)品等多方位的探索和創(chuàng)新。

那么究竟應(yīng)該如何打造一個(gè)高端品牌呢?在中國(guó)輕工業(yè)管理協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)輕工業(yè)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果評(píng)選中就有答案。連續(xù)6年占據(jù)高端市場(chǎng)份額第一的卡薩帝,以“國(guó)際高端家電品牌創(chuàng)牌探索與管理”成果榮獲2021年度全國(guó)輕工業(yè)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)。

為何卡薩帝的高端創(chuàng)牌成果能從眾多企業(yè)中脫穎而出呢?總結(jié)下來主要原因有二,一是以用戶為中心打造全新營(yíng)銷模式,二是持續(xù)迭代升級(jí),提前布局場(chǎng)景滿足用戶需求。

為用戶找產(chǎn)品,卡薩帝打造全新營(yíng)銷模式

品牌營(yíng)銷作為品牌管理下的一個(gè)重點(diǎn),傳統(tǒng)的家電品牌營(yíng)銷模式可以總結(jié)為“為產(chǎn)品找用戶”。一直以來,整個(gè)產(chǎn)業(yè)界都將規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)視作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)性理論。在這種背景下,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品上。如何做到多種模式生產(chǎn)和降低生產(chǎn)成本才是企業(yè)研究的主要方向。這種營(yíng)銷模式能夠提高企業(yè)盈利能力,但同時(shí)也會(huì)縮小用戶的選擇空間,讓用戶難以找到稱心如意的產(chǎn)品。

而卡薩帝不一樣,她選擇的道路是“為用戶找產(chǎn)品”,即通過零距離交互用戶,精準(zhǔn)獲取用戶需求,為用戶創(chuàng)新產(chǎn)品?；诖?卡薩帝將藝術(shù)理念融入產(chǎn)品,為家電產(chǎn)品注入高端“靈魂”,打造出劃時(shí)代的藝術(shù)家電產(chǎn)品。發(fā)布新品時(shí)也使用場(chǎng)景展示模式,以此展示不同場(chǎng)景下卡薩帝產(chǎn)品如何滿足不同用戶的需求。從創(chuàng)牌之初,卡薩帝所關(guān)注的便是用戶的需求和體驗(yàn),同時(shí)結(jié)合對(duì)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)變化前瞻性的洞察,持續(xù)迭代創(chuàng)新品牌產(chǎn)品和服務(wù),為用戶提供高質(zhì)量的高端產(chǎn)品和服務(wù)。

提前布局精準(zhǔn)換道,卡薩帝塑造高端場(chǎng)景品牌

時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在,已有越來越多的企業(yè)開始向高端發(fā)力,試圖在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而當(dāng)今物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新技術(shù)帶來了全新的共享經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等新模式新經(jīng)濟(jì),在此前提下,傳統(tǒng)意義上的高端單品已逐漸落后于時(shí)代。

而卡薩帝很早之前便察覺到了這點(diǎn),并提前布局,精準(zhǔn)換道場(chǎng)景品牌。如今卡薩帝追求的已不再是高端的單品,而是提供定制化、場(chǎng)景化的智慧家庭解決方案。在卡薩帝的智慧場(chǎng)景下,用戶的每一個(gè)需求都有定制的專屬答案。如智慧飲食場(chǎng)景帶給用戶從識(shí)別、儲(chǔ)鮮食材到購(gòu)買和推薦食譜的一站式解決方案,智慧護(hù)理場(chǎng)景提供從穿搭到洗護(hù)的全流程方案,娛樂互聯(lián)場(chǎng)景讓用戶隨時(shí)隨地體驗(yàn)智能影音等。在如今的品牌管理下,卡薩帝已然打造出了一種高端的生活方式。

從產(chǎn)品到管理,卡薩帝做到了全方面的高端,也讓行業(yè)和用戶認(rèn)可了她。正因如此,在連續(xù)6年獲得高端第一份額后,2022年第一季度她又取得了32.3%的高增長(zhǎng)。在2021年中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單中,卡薩帝是首個(gè)上榜的高端家電品牌,她已成長(zhǎng)為名副其實(shí)的國(guó)際高端品牌。

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