這是最好的時代，也是最壞的時代。
科技的發(fā)展在提升大眾生活質(zhì)量的同時，也促進(jìn)了消費發(fā)展。據(jù)貝恩公司發(fā)布的2021年奢侈品行業(yè)分析報告顯示，2021年全球奢侈品市場總規(guī)模比上一年增長了13%至15%，且個人奢侈品市場將打破新冠疫情前的紀(jì)錄，預(yù)計市場規(guī)模將增長29%。回顧2021年，奢侈品行業(yè)大多經(jīng)歷V形復(fù)蘇。
盡管，這個廣闊的市場規(guī)模讓奢侈品電商看起來“前途無量”，但以現(xiàn)狀來看，以寺庫為代表的行業(yè)玩家們在發(fā)展的過程中走的卻并不容易。
奢侈品電商滲透率待提升，寺庫成長期磕磕絆絆
一提起奢侈品，它最早起源于中世紀(jì)結(jié)束后的歐洲。
歐洲作為全球奢侈品的誕生地和聚集地，像是歐萊雅、LVMH、Burberry等，有著濃厚的奢侈品文化氣氛。此外，根據(jù)第一太平戴維斯的《全球奢侈品零售2019年展望報告》的資料顯示，倫敦在全球前5大城市中排名第一，占2018年全球新開設(shè)奢侈品店的9.6%的份額。
據(jù)德勤（Deloitte）發(fā)布的2021奢侈品全球力量報告（Global Powers of Luxury Goods 2021）來看，在全球100大奢侈品公司排行榜中，上榜企業(yè)總部主要在歐洲和美國，而中國僅有9家企業(yè)上榜。
從數(shù)據(jù)來看，海外的奢侈品市場相對成熟，而國內(nèi)市場相較起來，尚屬于發(fā)展階段。以奢侈品電商行業(yè)來看，據(jù)艾媒發(fā)布的奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)分析來看：2016-2020年中國奢侈品電商滲透率逐漸提高，其中2016年為6%，2020年達(dá)到11%，預(yù)測2021年將達(dá)到13%。
且據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模占整個行業(yè)市場規(guī)模僅5%，相比發(fā)達(dá)國家20%甚至30%的占比并不高。
基于此背景，奢侈品購物平臺上的物品多來自國外，因此定價權(quán)掌握在供應(yīng)端手中，電商平臺難有話語權(quán)。
其次，奢侈品牌方為了維持其品牌身價，一般不會在大眾眼中較為“平民化”的電商平臺上大肆售出。雖然他們也看重數(shù)字化渠道，但還是會更傾向于通過官網(wǎng)、官方APP或者線下實體店去出售自己的產(chǎn)品，以鞏固其品牌形象。
因此品牌方就會想方設(shè)法收縮批發(fā)渠道，這也讓不少奢侈品電商平臺發(fā)展較被動，以走秀網(wǎng)、珍品網(wǎng)等相繼“倒下了”。而在這條賽道上，寺庫能夠發(fā)展至今還是具有一定的實力。
據(jù)悉寺庫為用戶提供超過42萬個SKU，覆蓋全球3800多個品牌。依托專有的高檔產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、認(rèn)證程序和品牌合作數(shù)據(jù)庫，寺庫能夠確保其平臺上提供的每件產(chǎn)品的真實性和質(zhì)量。
因國內(nèi)奢侈品電商還處于發(fā)展中，這也讓寺庫在一些核心數(shù)據(jù)上的增長上面臨一定的考驗。財報披露，寺庫2021 年上半年的GMV 1達(dá)到 50.278 億元人民幣（7.787 億美元），而 2020 年上半年的 GMV 為 61.080 億元人民幣。
如果客觀來看，奢侈品電商的玩家們要想走上規(guī)?；l(fā)展的道路，其實外界也要給到他們足夠的時間，畢竟市場滲透率的提升也不是一朝一夕就能解決的。放眼未來，在奢侈品電商領(lǐng)域，我們又該如何看待以寺庫為代表的平臺價值？
賽道紅利待挖掘，奢侈品電商迎春天需要時間
當(dāng)下，國內(nèi)奢侈品市場在發(fā)展過程中存在不少問題，但不可否認(rèn)的是該賽道前景巨大。
咨詢機構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》（以下簡稱《報告》）中稱，中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。2021年，中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番，預(yù)計2021年同比增長36%，達(dá)到近736億美元（約合人民幣4710億元）。
（圖源貝恩公司）
同時從消費者角度來看，越來越多用戶對奢侈品消費的需求也在增長。
根據(jù)胡潤研究院在2021年2月發(fā)布的《2020胡潤財富報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地?fù)碛?00萬人民幣資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到399萬戶，比2019年增加6.8萬戶，增長率為1.7%。由此可見，亞洲地區(qū)特別是中國大陸的購買能力呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。
盡管受疫情影響，國內(nèi)為吸引消費回流，持續(xù)放寬免稅政策，主要體現(xiàn)為額度調(diào)升和渠道拓展。2011年離島免稅政策正式實施，其后多次調(diào)升限額、擴(kuò)充品種、拓展離島覆蓋渠道。
去年5月，寺庫在首屆中國國際消費品博覽會上公布了海南國際商業(yè)戰(zhàn)略。自2020年財政部宣布海南可將新產(chǎn)品納入免稅清單并提高免稅購物額度以來，海南發(fā)展勢頭強勁。同時，根據(jù)國家“十四五”規(guī)劃，海南島洋浦港將建設(shè)成為華南地區(qū)國際集裝箱樞紐港。
基于海南離島免稅政策實施效果顯著，免稅業(yè)發(fā)展迎來提速。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告來看：2020年，我國海南離島免稅銷售額增長至274.79億元，同比增長103.67%；購物人數(shù)實現(xiàn)19.2%的增長，達(dá)到448.37萬人次。
寺庫通過海南新戰(zhàn)略，其實也是率先把握海南自由貿(mào)易港帶動發(fā)展的巨大機遇。未來，寺庫加強在產(chǎn)品組合上的豐富程度上，如何進(jìn)一步深化全球品牌關(guān)系，完善全球供應(yīng)鏈體系，其實就是在增強對客戶和品牌的技術(shù)賦能。
此外，寺庫還和快手聯(lián)動直播，且數(shù)據(jù)成果尚可。據(jù)東北證券的一份資料顯示，2021年3月，快手與寺庫合作的奢侈品直播基地正式啟動運營，最終總熱度值超過2000萬，直播觀看熱度值達(dá)1.7億，熱門品牌平均客單價達(dá)到1226元。
不過需要注意的是，直播確實能給平臺帶來流量，卻和奢侈品本身的高端感顯得有些違和，因此其后續(xù)發(fā)展能否取得更大的成效，還帶考究。
但不管怎么說，奢侈品電商前景的利好已經(jīng)體現(xiàn)在資本市場的反應(yīng)上，據(jù)it桔子的數(shù)據(jù)顯示，從2020年至今，二手奢侈品電商平臺在一級市場頗受資本關(guān)注，新興平臺頻頻獲得融資。
總體來看，投資者們或許可以給予以寺庫為代表的奢侈品電商平臺更多的觀察時間，以長遠(yuǎn)的角度來看待賽道的發(fā)展前景。
結(jié)語
吳曉波在《激蕩三十年》中曾寫：當(dāng)這個時代到來的時候，銳不可當(dāng)。萬物肆意生長，塵埃與曙光升騰，江河匯聚成川，無名山丘崛起為峰，天地一時，無比開闊?？梢灶A(yù)見到的是，隨著奢侈品市場發(fā)展成熟之際，對于寺庫為代表的玩家們來說，或許也能在價值上迎一些變化。
文章來源：美股研究社（meigushe)旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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