域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
2021年被認(rèn)為是“折疊屏元年”，2022年則有望是“折疊屏爆發(fā)年”。
GfK賽諾的行業(yè)報(bào)告顯示，折疊屏手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量在2021年逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到110萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為187%，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)折疊屏銷量將超180萬(wàn)臺(tái)。
從觸摸屏到折疊屏，手機(jī)的進(jìn)化標(biāo)志之一就在于屏幕的升級(jí)。經(jīng)歷多輪產(chǎn)品迭代，折疊屏手機(jī)已從蹣跚學(xué)步的幼兒，成長(zhǎng)為即將大展身手的少年。在逐漸壯大的消費(fèi)需求和日益成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)在即。
這對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)意義重大，能否與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一決高下，折疊屏手機(jī)是其中的關(guān)鍵。
價(jià)格下探，爆發(fā)在即
折疊屏一經(jīng)問(wèn)世就伴隨著唱衰聲，價(jià)格過(guò)高是其中一個(gè)重要因素。
確實(shí)，初期的折疊屏手機(jī)在AMOLED柔性屏、柔性蓋板等重要部件上，良率較低，成本高企，當(dāng)時(shí)的機(jī)型售價(jià)被推高至15000元以上。不夠優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和不菲的價(jià)格給當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者留下了一個(gè)印象——折疊屏還是試水之作。
不過(guò)，自去年國(guó)產(chǎn)廠商加速進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)后，產(chǎn)品更新正在加快，成熟度快速提升。去年3月，小米MIX Fold采用AMOLED可折疊屏，但鉸鏈設(shè)計(jì)較為稚嫩，折痕明顯，外屏過(guò)于狹長(zhǎng)；12月，OPPO的Find N采用精工擬椎式鉸鏈技術(shù)，折痕分布面積略廣但較淺。
同時(shí)，折疊屏手機(jī)價(jià)格也在向“親民”靠攏。華為最早于2019年發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品，售價(jià)在15000元以上；去年3月，小米發(fā)布的MIX Fold 價(jià)格為10999元（12G+512G版本）；去年12月，華為發(fā)布的P50 Pocket 售價(jià)為10988元（12G+512G版本）。
可見(jiàn)，折疊屏手機(jī)售價(jià)在一年之內(nèi)降了數(shù)千元，但離消費(fèi)者的接受程度還有不小距離。OPPO去年12月發(fā)布的Find N帶來(lái)了突破，一舉將售價(jià)殺到8000元以下（7699元起）。
更親民的價(jià)格、更成熟的品質(zhì)點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情，OPPO Find N上市兩周銷量超5萬(wàn)臺(tái)，全網(wǎng)預(yù)約量突破100萬(wàn)。
得益于此，OPPO在7000元+的市場(chǎng)銷量、銷售額大幅提升，兩周的銷量超過(guò)2020年32倍，進(jìn)入2022年，OPPO在7000元+的安卓市場(chǎng)份額已超過(guò)8%，且有進(jìn)一步上升的勢(shì)頭。
隔壁遲遲未見(jiàn)動(dòng)作的藍(lán)廠vivo也終于按捺不住了，將于4月份發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold，至此，國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)品牌已經(jīng)全部入局折疊屏賽道。 折疊屏市場(chǎng)的火熱，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都是個(gè)好消息，華為缺席后難有下一任國(guó)產(chǎn)廠商與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一較高下，折疊屏手機(jī)在使用形態(tài)上有極大突破，是個(gè)難得的高端殺手锏。
高端殺手锏
作為最貼近消費(fèi)者的智能產(chǎn)品，在價(jià)格之外，實(shí)際使用體驗(yàn)往往更能決定一款產(chǎn)品的市場(chǎng)反響，這也是高端手機(jī)不可或缺的要素。
依據(jù)GfK賽諾發(fā)布的《中國(guó)折疊屏智能機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》，在價(jià)格之外，消費(fèi)者最關(guān)注的折疊屏產(chǎn)品因素依次為屏幕折痕、折疊展開(kāi)比例和軟件適配性。反觀OPPO Find N的表現(xiàn)，其準(zhǔn)確踏中了消費(fèi)者的喜好，上市即熱銷也就不難理解。
影響折痕的，主要在于屏幕蓋板材質(zhì)和鉸鏈設(shè)計(jì)。目前，折疊屏蓋板材料需要滿足高透光率、耐彎折、高強(qiáng)防劃等多種要求，難度較大，行業(yè)內(nèi)主要有兩條路線，CPI（透明聚酰亞胺）和UTG（超薄柔性玻璃）。
兩種方案各有所長(zhǎng)，相比CPI，UTG在淡化折痕、透光率、硬度、耐高溫等方面有優(yōu)勢(shì)，主要缺點(diǎn)是成本較高。三星Flip 3、OPPO Find N等機(jī)型就采用了UTG方案，在一眾折疊屏手機(jī)中，折痕淡化表現(xiàn)出眾，觸感優(yōu)秀，有較強(qiáng)的的抗老化能力和產(chǎn)品穩(wěn)定性。
至于設(shè)計(jì)最復(fù)雜、難度最高的鉸鏈，在手機(jī)廠商推動(dòng)下多次迭代。初期，U型單軌鉸鏈缺點(diǎn)明顯，為了減弱屏幕彎折處的壓力，三星Fold在折疊處留了縫隙，一定程度犧牲了便攜性。之后，水滴型鉸鏈雙軌方案成熟度提升，屏幕彎折半徑更大，能有效保護(hù)屏幕、淡化折痕。
現(xiàn)在回看鉸鏈的發(fā)展路徑，內(nèi)折、水滴型、雙滑軌是更領(lǐng)先的選擇，華為 Mate X2和OPPO Find N均采用了這個(gè)路線。
發(fā)布時(shí)間較晚的OPPO Find N有足夠時(shí)間吸取教訓(xùn)改進(jìn)設(shè)計(jì)，在4年中更新了6代方案，最終采用了自研的精工擬椎式鉸鏈，最高精度達(dá)到0.01mm，成為當(dāng)時(shí)市面上工藝最復(fù)雜、成本最高的折疊屏手機(jī)鉸鏈。
折疊開(kāi)合的大、小屏形態(tài)，需要滿足多樣化的使用場(chǎng)景，但也對(duì)內(nèi)外屏的尺寸選擇提出了考驗(yàn)——外屏不能太小，內(nèi)屏不能過(guò)大，同時(shí)考慮應(yīng)用適配性問(wèn)題，研發(fā)團(tuán)隊(duì)很多時(shí)候不得不面對(duì)“厚此薄彼”的兩難困境。
三星Fold外屏過(guò)小導(dǎo)致使用體驗(yàn)不佳的問(wèn)題，是產(chǎn)業(yè)鏈不成熟的產(chǎn)物，之后發(fā)布的Flip3以及華為的P50 Pocket采取上下翻折的方案，更注重便攜性而舍棄了大屏體驗(yàn)，這與折疊屏手機(jī)的發(fā)展初衷相悖。如何在其中把握平衡，是所有廠家都需要面臨的設(shè)計(jì)問(wèn)題。
“為了做這款產(chǎn)品，我把開(kāi)發(fā)的小伙伴都要‘逼死了’。搞不定，離職申請(qǐng)我都打好了。”面對(duì)難題，OPPO孔雀產(chǎn)品經(jīng)理周意保一開(kāi)始并無(wú)必勝把握。“孔雀”為Find N在OPPO的內(nèi)部代號(hào)，如何讓Find N折疊屏上手體驗(yàn)如孔雀開(kāi)屏般驚艷，屏幕尺寸設(shè)計(jì)是其中關(guān)鍵。
為了定義理想的產(chǎn)品尺寸，OPPO孔雀團(tuán)隊(duì)先后設(shè)計(jì)了26版方案，制作了120余個(gè)模型機(jī)反復(fù)打磨，最終采用了外屏5.49英寸、內(nèi)屏7.1英寸的設(shè)計(jì)。外屏18:9的比例，令普通用戶單手操控85%的面積，展開(kāi)后的內(nèi)屏在長(zhǎng)度上稍短，更符合人眼橫向的視覺(jué)范圍。
顯然，此設(shè)計(jì)最大的亮點(diǎn)在于同時(shí)重視了外屏和內(nèi)屏的使用場(chǎng)景，最大化發(fā)揮折疊屏手機(jī)的全部能力。
不過(guò)，硬件設(shè)計(jì)并不是終點(diǎn)，系統(tǒng)的優(yōu)化、應(yīng)用的適配直接影響了場(chǎng)景的體驗(yàn)效果，只有軟硬件協(xié)同才能達(dá)到理想狀態(tài)。OPPO ColorOS為Find N設(shè)計(jì)出雙指下滑屏幕分屏、四指捏合浮窗、自由拖拽等交互方式，更加符合用戶的感官直覺(jué)。
Find N鉸鏈帶來(lái)的自由懸停模式就是與第三方應(yīng)用深度合作的最佳載體。例如，OPPO團(tuán)隊(duì)與QQ團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)十余次碰壁后，實(shí)現(xiàn)了多任務(wù)手勢(shì)、自由懸停等創(chuàng)新交互的深度定制合作。
親民的價(jià)格，較小的折痕，豐富的自由懸停功能……都是當(dāng)前最貼近消費(fèi)者選擇的折疊屏要素——折疊屏并非一時(shí)噱頭，而是真正滿足用戶更多使用場(chǎng)景的高端旗艦機(jī)。
爭(zhēng)奪高端“命脈”
折疊屏已成為廠商沖高端的一大利器，而以折疊屏手機(jī)為突破口，不僅需要過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，還應(yīng)在供應(yīng)鏈等“命脈”上掌握主動(dòng)權(quán)。國(guó)產(chǎn)廠商們?cè)谡郫B屏手機(jī)上出盡風(fēng)頭，背后隱藏著一條國(guó)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的崛起之路。
2016年以前，全球柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能有90%以上被韓國(guó)把控。2018開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)廠商加速布局，以京東方為首的國(guó)產(chǎn)廠商加速搶占市場(chǎng)，旗下的四條產(chǎn)線預(yù)計(jì)產(chǎn)能接近20萬(wàn)片/月，2025年有望超越三星成為最大供應(yīng)商。
在此趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)可折疊手機(jī)OLED面板銷售額有望從2021年的20.2億元躍升至2025年的148.5億元，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。
UTG玻璃供應(yīng)鏈，三星放棄壟斷向外部廠商開(kāi)放供應(yīng)，國(guó)內(nèi)廠商加緊布局，也有了國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)。賽德半導(dǎo)體、凱盛科技、長(zhǎng)信科技等廠商都在去年宣布了UTG玻璃項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)展，例如賽德半導(dǎo)體計(jì)劃在杭州建設(shè)兩條年產(chǎn)600萬(wàn)張的生產(chǎn)線，每條線設(shè)備投資約1.3億元。
目前，雖然國(guó)產(chǎn)UTG生產(chǎn)線與三星還有一些差距，凱盛科技的良率在50%左右，長(zhǎng)信科技的良率在56%，而三星的UTG良率達(dá)到了60%以上，但供應(yīng)鏈進(jìn)步帶給手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下的“好處”已顯現(xiàn)出來(lái)。
2020年，折疊屏手機(jī)使用成本較低的CPI的數(shù)量是UTG的6倍，隨著UTG玻璃技術(shù)進(jìn)步良率升高成本下降，預(yù)計(jì)2023年UTG采用量將超過(guò)CPI，這將為更多折疊屏手機(jī)帶來(lái)優(yōu)秀的顯示效果和淡化的折痕。
折疊屏另一大核心零部件鉸鏈的成本占終端零售價(jià)的10%左右，成為廠商戰(zhàn)略控制點(diǎn)，在這一高地上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和上游供應(yīng)鏈正在共同努力，中間轉(zhuǎn)軸機(jī)械軸承韓國(guó)供應(yīng)鏈廠商的方案需要150-200美元，國(guó)內(nèi)廠商可以做到100美元左右。
更貼近消費(fèi)者的手機(jī)廠商們也在零部件研發(fā)上下足了功夫。例如OPPO一直加大專利布局，并積極探索多樣化屏幕形態(tài)，在橫向卷軸、縱向卷軸、豎向內(nèi)折、環(huán)繞屏幕等方面均有相關(guān)創(chuàng)新，目前擁有840個(gè)折疊屏領(lǐng)域的專利申請(qǐng)，授權(quán)發(fā)明專利230余件。
供應(yīng)鏈的成熟進(jìn)化，進(jìn)一步帶來(lái)折疊屏手機(jī)價(jià)格下探以及產(chǎn)品品質(zhì)提升，在共同的目標(biāo)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和上游供應(yīng)鏈顯然已達(dá)成了一種默契。
結(jié)語(yǔ)
高端手機(jī)之爭(zhēng)注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都展現(xiàn)了一往無(wú)前的拼搏精神，在折疊屏領(lǐng)域走在了前列。把握住這個(gè)絕佳的契機(jī)，在與蘋(píng)果掰手腕的高端賽場(chǎng)上，誰(shuí)將取得勝利或未可知。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
