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在線直播如火如荼，已經(jīng)深刻融入了人們的娛樂(lè)生活。但直播除了娛樂(lè)和帶貨還能為社會(huì)做些什么？這個(gè)探索可能才剛剛開(kāi)始。3月20日，YY2021年度巔峰盛典在?？谂e辦，騰格爾、金志文、黃霄雲(yún)、金池4位明星、百位人氣主播以及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在見(jiàn)證年度獲獎(jiǎng)主播榮耀的同時(shí)，還見(jiàn)證了YY直播炬光聯(lián)盟的正式成立。

直播也要正能量

眾所周知，YY是中國(guó)直播行業(yè)的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍者，一直以來(lái)都在對(duì)行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新起著非常重要的作用。YY直播的年度盛典，也可以說(shuō)是直播行業(yè)的一場(chǎng)重要盛會(huì)，不僅眾星薈萃，還有諸多實(shí)力公會(huì)、主播的參與，不僅是一場(chǎng)慶祝的盛典，更是一年以來(lái)的總結(jié)和展望大會(huì)。一些重要的戰(zhàn)略方向，都會(huì)在這場(chǎng)大會(huì)上進(jìn)行宣布，而今年的巔峰盛典和往年最不同的就是正能量成為了盛典的主旋律。

在盛典中，YY直播公布了2021年正能量直播數(shù)據(jù)，全年共開(kāi)設(shè)正能量欄目4481檔，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.6萬(wàn)個(gè)小時(shí)，收看直播觀眾超過(guò)6.3億人次，參與正能量直播的主播超過(guò)5.2萬(wàn)名，正能量?jī)?nèi)容已經(jīng)成為了YY直播平臺(tái)上的重要內(nèi)容品類(lèi)之一。這個(gè)變化是YY平臺(tái)不懈努力和各大公會(huì)及主播積極配合的結(jié)果，也昭示著直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)積極方向。

想要直播能夠具有更長(zhǎng)的生命力，平臺(tái)有更持久的發(fā)展空間，積極尋找和承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任是一條必由之路。但是如何在娛樂(lè)流量和責(zé)任正能量之間尋找到平衡，確實(shí)也是一個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。從盛典宣布的數(shù)據(jù)來(lái)看，YY平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)重要的突破。

為了能夠更好的開(kāi)展正能量直播，讓越來(lái)越多的公會(huì)和主播能夠更加積極地參與到正能量直播中來(lái)，YY直播聯(lián)合合作公會(huì)、平臺(tái)主播還共同發(fā)起正能量公益組織——“YY直播炬光聯(lián)盟”。YY直播副總裁、炬光聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王鶴在啟動(dòng)儀式上表示，聯(lián)盟將重點(diǎn)聚焦文化傳承、鄉(xiāng)村振興、知識(shí)科普、青少年保護(hù)和綠色可持續(xù)發(fā)展等方向，積極發(fā)揮平臺(tái)生態(tài)能量、踐行公益價(jià)值主張。

而在有了聯(lián)盟的號(hào)召力和體系化運(yùn)作的支持后，整個(gè)直播生態(tài)都有了有效的銜接和互動(dòng)，這對(duì)于公會(huì)以及主播的參與，無(wú)疑能夠起到非常重要的調(diào)動(dòng)作用，讓直播從業(yè)者可以更加規(guī)范和簡(jiǎn)單的直接參與到正能量直播行業(yè)中來(lái)，讓正能量直播事業(yè)積極有序穩(wěn)妥地持續(xù)發(fā)展。

炬光聯(lián)盟照亮直播未來(lái)

正能量直播并非簡(jiǎn)單的說(shuō)說(shuō)而已，還是要有很多實(shí)際的落地項(xiàng)目作為支撐。這樣的項(xiàng)目其實(shí)也并不容易。畢竟一方面要避免說(shuō)教帶來(lái)用戶(hù)的反感，一方面還要真正的起到實(shí)際的作用來(lái)讓正能量直播的事業(yè)可以真正推動(dòng)和循環(huán)起來(lái)。讓大家愿意來(lái)主動(dòng)參與，并且確實(shí)能夠獲得一樣的收益，是這個(gè)事業(yè)能否成功的關(guān)鍵。

在盛典上，YY直播炬光聯(lián)盟發(fā)布了2022年重點(diǎn)工作 “炬光計(jì)劃” ，圈定了文化傳承、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村、可持續(xù)發(fā)展、公益幫扶等五大內(nèi)容方面，還敲定了 “傳承匠心 探索非遺”、“走進(jìn)鄉(xiāng)村促振興”等多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的落地。從文化傳承，到鄉(xiāng)村振興，可以說(shuō)都是現(xiàn)在大家最為感興趣也最需要幫助的領(lǐng)域。

在這次盛典中，有一份特殊的伴手禮——一幅幅由樹(shù)皮加工制作而成的小Y熊畫(huà)作。這是來(lái)自?xún)?nèi)蒙古阿爾山市白狼鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——白狼林俗樹(shù)皮畫(huà)。樹(shù)皮畫(huà)是當(dāng)?shù)匾环N特有的非遺工藝品，也是當(dāng)?shù)刎毨?hù)的一個(gè)重要收入來(lái)源，在疫情期間當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重影響，樹(shù)皮畫(huà)相關(guān)工藝品的訂單減少了很多，而YY直播則通過(guò)采購(gòu)伴手禮的方式為當(dāng)?shù)貛?lái)了十幾萬(wàn)的訂單，為當(dāng)?shù)刎毨?hù)解了燃眉之急。

而助力阿爾山白狼林俗樹(shù)皮畫(huà)的推廣，也成為了YY直播炬光聯(lián)盟落地的首個(gè)項(xiàng)目。依托“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄”，2022年，炬光聯(lián)盟計(jì)劃邀請(qǐng)地方文旅局、非遺司、非遺保護(hù)協(xié)會(huì)等單位，共同遴選出20個(gè)非遺項(xiàng)目，來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的傳播和推廣，尤其是將豐富YY青少年模式下的內(nèi)容輸出，引發(fā)年輕人對(duì)非遺項(xiàng)目的關(guān)注。

鄉(xiāng)村振興則是這兩年直播行業(yè)非常重要的一個(gè)領(lǐng)域，炬光計(jì)劃2022年也將強(qiáng)力促進(jìn)“走進(jìn)鄉(xiāng)村促振興”項(xiàng)目的落地，讓更多“超正主播”擔(dān)任鄉(xiāng)村振興體驗(yàn)官，通過(guò)直播展示當(dāng)?shù)丶t色地標(biāo)、文化風(fēng)貌、旅游資源、產(chǎn)業(yè)基地等獨(dú)特內(nèi)容，來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏拖嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這可以說(shuō)是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，對(duì)于鄉(xiāng)村振興可以說(shuō)有非常直接的推動(dòng)作用，也是疫情下農(nóng)村保收入促發(fā)展的重要渠道。

除此之外，YY平臺(tái)還經(jīng)常組織類(lèi)似紅歌黨建、疫情科普、普法宣傳等正能量?jī)?nèi)容的直播活動(dòng)，大大豐富了平臺(tái)上正能量?jī)?nèi)容的種類(lèi)，也讓更多不同類(lèi)型的正能量主播找到適合自己的直播內(nèi)容。這個(gè)路徑得到了YY平臺(tái)大量的流量資源支持，走出了一條具有YY特色的正能量直播之路。

直播發(fā)展進(jìn)入“正”車(chē)道

一直以來(lái)，短視頻和直播的發(fā)展就眾說(shuō)紛紜，出現(xiàn)了很多亂象，尤其是一些抓眼球的低俗行為，引發(fā)了群眾的很大不滿(mǎn)。這不能不說(shuō)和很多平臺(tái)的縱容以及唯流量論有很大關(guān)系，但靠這種方式獲取的流量，最終會(huì)變成“毒”流量，造成優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的流失，也帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“劣幣驅(qū)逐良幣”。如果這樣下去，直播平臺(tái)的發(fā)展最終可能會(huì)誤入歧途，就像上一輪直播大潮的戛然而止一樣，最終被用戶(hù)所唾棄。而YY作為直播行業(yè)的常青樹(shù)，自然對(duì)行業(yè)發(fā)展有獨(dú)到的見(jiàn)解和精準(zhǔn)的把控，而正能量?jī)?nèi)容的引入和弘揚(yáng)，顯然把這輪直播行業(yè)的發(fā)展帶上了“正”車(chē)道。

必須要說(shuō)，直播能夠深受用戶(hù)的喜愛(ài)和它的特點(diǎn)是分不開(kāi)的，不僅更加直觀、生動(dòng)和即時(shí)，而且還可以和自己喜愛(ài)博主熱情互動(dòng)，在很多內(nèi)容的推廣上是非常具備優(yōu)勢(shì)的。而一直以來(lái)，YY平臺(tái)也在不斷地打造更加精致而又深刻的垂類(lèi)內(nèi)容來(lái)豐富平臺(tái)，也取得了非常不錯(cuò)的效果。和“正能量”的融合則是在平臺(tái)和內(nèi)容承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面更進(jìn)了一步，這也讓直播的意義和價(jià)值變得更大也更厚重了。

同時(shí)，YY直播平臺(tái)也涌現(xiàn)出一批正能量的主播代表，比如“2020年度網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)陽(yáng)光主播”小阿七、吳岱林、九情，“公益大愛(ài)好青年李先生、四平市好青年阿哲、全國(guó)道德模范中國(guó)十大杰出青年趙廣軍。這些先進(jìn)個(gè)人的涌現(xiàn)也代表了這條道路最終還是正確的、深受用戶(hù)歡迎的、也是能夠產(chǎn)生巨大價(jià)值的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的巨變，我相信未來(lái)的直播行業(yè)一定是正能量領(lǐng)銜的積極內(nèi)容平臺(tái)，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和主播會(huì)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，泛娛樂(lè)直播這種業(yè)態(tài)也會(huì)像直播帶貨一樣，在更多領(lǐng)域去改變行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和未來(lái)。而走“正”路的YY一定會(huì)成為新時(shí)代直播平臺(tái)的持續(xù)引領(lǐng)者和革新者。

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