歡聚集團(tuán)在3月26日發(fā)布了2020年的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，本年度歡聚集團(tuán)營(yíng)收人民幣132.3億元，同比增長(zhǎng)112%，取得了可喜的增長(zhǎng)和較大的增速。
BIGO旗下海外直播平臺(tái)Bigo Live營(yíng)收在第四季度保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)100.4%，海外短視頻平臺(tái)Likee以直播變現(xiàn)為主的商業(yè)化進(jìn)程在第四季度亦獲得重大進(jìn)展，營(yíng)收同比增長(zhǎng)407.5%，成為年報(bào)亮點(diǎn)。
根據(jù)歡聚集團(tuán)今日財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，第四季度，歡聚海外業(yè)務(wù)板塊BIGO營(yíng)收達(dá)33.9億元，同比增長(zhǎng)87.9%, 非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)盈利。全年來(lái)看，BIGO營(yíng)收累計(jì)達(dá)119.5億元，同比增長(zhǎng)112.3%，營(yíng)收規(guī)模正式超過(guò)YY直播。
歡聚集團(tuán)是直播的老牌勁旅，YY直播在中國(guó)深耕十年，BIGO回歸歡聚才剛兩年多時(shí)間，兩相對(duì)比之下，就可以發(fā)現(xiàn)BIGO超越Y(jié)Y的價(jià)值有多大，值得一提的是，BIGO的變現(xiàn)能力更強(qiáng)，海外用戶的付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣也更強(qiáng)，首席財(cái)務(wù)官金秉在電話會(huì)議中表示，Bigo Live的平均每名用戶貢獻(xiàn)營(yíng)收是YY直播的三倍。有幾個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶付費(fèi)行為和能力明顯高于新興市場(chǎng)，隨著業(yè)務(wù)在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的不斷拓展，集團(tuán)預(yù)計(jì)該數(shù)字將繼續(xù)提高。
從全球范圍來(lái)看，后疫情時(shí)代的社交、娛樂(lè)線上化趨勢(shì)依舊在不斷變強(qiáng)，在線化升級(jí)不僅在產(chǎn)業(yè)端是個(gè)趨勢(shì)，在用戶端也是一個(gè)比較大的習(xí)慣轉(zhuǎn)變。而核心的海外市場(chǎng)依舊還是在半封閉的狀態(tài)之中，這種線上化的趨勢(shì)發(fā)展可以說(shuō)還在持續(xù)進(jìn)行。海外用戶在線時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加，無(wú)論是短視頻還是直播，依舊是最有潛力的娛樂(lè)板塊。
歡聚集團(tuán)的方向感和前瞻性在這一波的戰(zhàn)略聚焦中體現(xiàn)得淋漓盡致，重點(diǎn)發(fā)展海外，占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)，不僅可以很好地實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，更可以將自身業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分化攤薄。而在多個(gè)國(guó)家的軟件市場(chǎng)占據(jù)頭部靠前的位置，也證明了歡聚集團(tuán)在運(yùn)營(yíng)能力和策略上的巨大優(yōu)勢(shì)，這是歡聚集團(tuán)擅長(zhǎng)的，也是“堅(jiān)持全球化不動(dòng)搖”戰(zhàn)略的底氣。
BIGO的成功關(guān)鍵
在全球化戰(zhàn)略下，歡聚在歐洲、美洲、中東及亞太等超過(guò)150個(gè)國(guó)家積累了廣泛的用戶群。截至2020年第四季度，歡聚全球用戶達(dá)3.5億，海外直播平臺(tái)Bigo Live的移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)2870萬(wàn)。為什么歡聚集團(tuán)能夠在海外取得如此成績(jī)，他們的運(yùn)營(yíng)能力和優(yōu)勢(shì)是從哪里來(lái)的呢？筆者認(rèn)為這與歡聚集團(tuán)堅(jiān)持深入本地化的運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)。
數(shù)據(jù)表明，目前，BIGO已實(shí)現(xiàn)25%以上的人才本地化部署，這也造就了BIGO團(tuán)隊(duì)對(duì)不同地區(qū)用戶喜好的深刻理解，自然形成了接地氣的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。比如此前Likee在俄羅斯推出的音樂(lè)風(fēng)云榜，應(yīng)援互動(dòng)玩法吸引粉絲，從而大獲成功。
而第二屆BIGO年度盛典在全球23個(gè)國(guó)家地標(biāo)建筑安排了線下廣告，由頭部主播代表亮相，包括紐約時(shí)代廣場(chǎng)、首爾COEX會(huì)議中心、伊斯坦布爾藍(lán)寶石大廈等都閃耀著B(niǎo)IGO的廣告，這也大大加強(qiáng)了BIGO的全球知名度和影響力，更加深了BIGO在本地的影響力。本季度，Bigo Live還打通單人房，多人房的互動(dòng)玩法，進(jìn)一步降低普通用戶社交互動(dòng)的進(jìn)入門檻，帶來(lái)了觀眾滲透的提升。其中，多人視頻滲透環(huán)比提升10.9%，多人語(yǔ)音滲透提升2.3%。
短視頻平臺(tái)Likee用戶的高速增長(zhǎng)，也離不開(kāi)歡聚集團(tuán)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的洞察和本地化運(yùn)營(yíng)能力。以俄羅斯為例，已經(jīng)有多位流量明星入駐Likee，明星單曲使用量超過(guò)了數(shù)百萬(wàn)。能讓如此多深受當(dāng)?shù)赜脩粝矚g的歌手在Likee上發(fā)布作品，足以證明歡聚集團(tuán)強(qiáng)大的本地化能力。
第四季度數(shù)據(jù)顯示，Likee的移動(dòng)端月活躍用戶（不含印度）達(dá)到1.1億，同比增長(zhǎng)119.0%。多個(gè)區(qū)域用戶增勢(shì)迅猛，其中，發(fā)達(dá)國(guó)家同比增長(zhǎng)55.3%，中東國(guó)家同比增長(zhǎng)233.9%。強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力加持，使Likee成為目前在海外唯一能夠挑戰(zhàn)TikTok的產(chǎn)品。
歡聚集團(tuán)的全球化布局早，在海外的出擊和運(yùn)營(yíng)，可以說(shuō)是輕車熟路，快速利用國(guó)內(nèi)積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，牢牢占據(jù)了頭部?jī)?yōu)勢(shì)。
李學(xué)凌表示，2020年是歡聚歷史上一個(gè)重大的節(jié)點(diǎn)，過(guò)去的發(fā)展歷程，驗(yàn)證了歡聚戰(zhàn)略方向的正確性，后續(xù)將繼續(xù)本地化深入耕耘旗下產(chǎn)品的社區(qū)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生態(tài)，不斷降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高創(chuàng)作者的積極性和活躍度，全方位賦能創(chuàng)作者，確保充沛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推動(dòng)平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)。
搭建全球多樣化社交娛樂(lè)生態(tài)
歡聚集團(tuán)表示后續(xù)將穩(wěn)步推進(jìn)將穩(wěn)步推進(jìn)直播+短視頻雙引擎發(fā)展策略，搭建多樣化的社交娛樂(lè)生態(tài)體系，同時(shí)，歡聚集團(tuán)是直播行業(yè)最早將人工智能作為企業(yè)戰(zhàn)略的公司，在國(guó)內(nèi)和海外都有人工智能團(tuán)隊(duì)，有300多位算法工程師，這又占據(jù)了一個(gè)趨勢(shì)的前端，隨時(shí)會(huì)帶來(lái)一個(gè)全新的技術(shù)爆發(fā)。
本季度歡聚改進(jìn)了Likee的視頻拍攝和畫質(zhì)優(yōu)化工具，幫助用戶和拍客進(jìn)一步提高其內(nèi)容生產(chǎn)效率和效果，還通過(guò)推薦算法升級(jí)，自動(dòng)為用戶制作的視頻進(jìn)行熱門歌曲推薦，官方音樂(lè)日均發(fā)布視頻數(shù)提升30萬(wàn)，持續(xù)優(yōu)化的搜索算法，使用戶搜索滿意度比上季度提高3％。
筆者認(rèn)為技術(shù)突破將帶來(lái)更大的產(chǎn)品突破和市場(chǎng)突破，所以在這一點(diǎn)上，對(duì)于歡聚還是抱有比較大的期待的。娛樂(lè)全球化的趨勢(shì)還是勢(shì)不可擋，而歡聚集團(tuán)在技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)在這一波浪潮中的優(yōu)勢(shì)尤為明顯。
目前BIGO在全球多個(gè)市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這不僅增強(qiáng)了其本身的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也降低了后續(xù)的很多風(fēng)險(xiǎn)。盡管全球市場(chǎng)目前還有很大的變數(shù)和不確定性，但筆者依舊相信全球化的大趨勢(shì)還是不可逆的，歡聚集團(tuán)在全球范圍的成功是一個(gè)大概率的事情，也會(huì)成為TikTok在全球范圍內(nèi)最強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。
李學(xué)凌在電話會(huì)議中表示，歡聚集團(tuán)規(guī)模踏過(guò)了年收入100億之后，還能夠以這樣的速度成長(zhǎng)，證明了海外市場(chǎng)的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單純國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要大。今天直播已經(jīng)成為中國(guó)每一家互聯(lián)網(wǎng)公司都要具備的變現(xiàn)途徑，成為所有大公司，中小公司的標(biāo)配，未來(lái)可能五到十年內(nèi)，美國(guó)也會(huì)發(fā)生這樣的情況。直播是人與人交流效率最高的一個(gè)途徑，在未來(lái)直播會(huì)從最初的娛樂(lè)直播，拓展到教育類的直播，電商類的直播，會(huì)出現(xiàn)多類型多場(chǎng)景的各種直播，發(fā)展空間非常廣闊。
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