榮耀60系列正式首銷，線上線下都開啟了熱賣節(jié)奏，成為榮耀50系列之后的又一爆款產(chǎn)品。其實(shí)這個(gè)火爆也有跡可循，在京東平臺(tái)上，榮耀50系列產(chǎn)品就曾實(shí)現(xiàn)了超級(jí)大賣，光評(píng)論就超過五十萬，差不多是同檔競(jìng)品的十倍以上。足以看出，消費(fèi)者對(duì)于榮耀產(chǎn)品的認(rèn)可。為什么在當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的寒冬之中，消費(fèi)者對(duì)榮耀的熱情遠(yuǎn)超行業(yè)，這背后是什么樣的力量在驅(qū)動(dòng)？榮耀為何成為了消費(fèi)者閉著眼都要購買的口碑品牌呢？
消費(fèi)回歸品質(zhì)原點(diǎn)
智能手機(jī)市場(chǎng)，風(fēng)雨十多年，消費(fèi)者已經(jīng)變得越來越成熟，也越來越有自己的消費(fèi)主張了。因?yàn)樗麄儽蛔疃脿I銷的人洗禮過，也經(jīng)歷過了技術(shù)的每一次革新和進(jìn)步。最終，這些消費(fèi)者開始對(duì)電子產(chǎn)品消費(fèi)有了自己的看法，而對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的重視，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求，成為最核心的部分。因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)明白，手機(jī)堆砌配置不一定能夠換來更好的用戶體驗(yàn)，而只有品質(zhì)過硬，同時(shí)又具備優(yōu)秀的創(chuàng)新技術(shù)，才能帶來完全不同的使用體驗(yàn)升級(jí)。而榮耀繼承華為技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在之前的口碑之上，又有全新的技術(shù)提升和產(chǎn)品提升，自然也就成為了消費(fèi)者首選的消費(fèi)對(duì)象。
這也是為什么榮耀復(fù)出后，能夠迅速恢復(fù)出貨水平，在很短的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了過去最高的出貨水準(zhǔn)，快準(zhǔn)狠的殺入國內(nèi)手機(jī)出貨前三名的關(guān)鍵。盡管手機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模還是在下滑之中，但核心原因還是消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)下的手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新不夠滿意，放緩了自己的換機(jī)周期。
同時(shí)從另一個(gè)維度來說，在華為和榮耀經(jīng)歷重創(chuàng)之后，國產(chǎn)品牌并沒有能夠彌補(bǔ)二者暫緩出貨而帶來的市場(chǎng)空白，反而讓蘋果抓住了機(jī)會(huì)大舉進(jìn)攻，以最高的平均價(jià)格占據(jù)了國內(nèi)第一的出貨排名，這確實(shí)是讓人有些痛心的事情。所以，當(dāng)榮耀復(fù)出之后，被壓抑的消費(fèi)情緒也得到了相當(dāng)釋放，產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)爆發(fā)也是順理成章。
蘋果的熱賣給行業(yè)敲響了警鐘，如果沒有足夠的研發(fā)投入，不能夠做出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，那么最終大家都是沒有辦法跟蘋果競(jìng)爭的。而榮耀的熱賣則給行業(yè)樹立了一個(gè)典范，對(duì)于品質(zhì)的不懈追求，對(duì)于技術(shù)的不斷投入研發(fā)，以及在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不斷開拓進(jìn)取，則帶來了消費(fèi)者的信任和選擇。
當(dāng)然，我覺得還有一點(diǎn)不能不提的是，從榮耀50到榮耀60，奪目的雙環(huán)設(shè)計(jì)不僅非常有辨識(shí)度，而且非常高端大氣，和行業(yè)主流的設(shè)計(jì)有了很大的區(qū)分，這一點(diǎn)對(duì)于設(shè)計(jì)引領(lǐng)的自信還是非常難能可貴的。在我看來，品牌最重要的作用就是有和別人做出區(qū)分的能力，榮耀在這一方面，拋開產(chǎn)品本身的技術(shù)和品質(zhì)不談，但從設(shè)計(jì)角度來說，就已經(jīng)走在了前面。
用戶總有驚喜
作為一年兩代的產(chǎn)品，榮耀60系列和50系列相比，在外觀設(shè)計(jì)上保持了設(shè)計(jì)元素的一致和延續(xù)，不過相較于榮耀50系列相比，榮耀60在外觀上的打磨可以說了更進(jìn)了一步，所以號(hào)稱是“手機(jī)顏值天花板”，將產(chǎn)品的美學(xué)從50的“最美設(shè)計(jì)”又通過材質(zhì)和顏色的升級(jí)，提升了一截。
在最為驚艷的朱麗葉色和幻境星空色中，榮耀采用了鉆彩工藝，使用雙膜雙紋雙鍍技術(shù)，在雙層膜片的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)雙層紋理：片狀雪花紋理+放射狀光線紋理，同時(shí)搭配雙層鍍膜，用兩種不同的漸變色，在每張膜片上實(shí)現(xiàn)不同的鍍膜效果，美輪美奐，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做到了一眼出挑，非常出眾。這從表面上看是美學(xué)設(shè)計(jì)的能力和功底，而從實(shí)際來看，其實(shí)也是一種鍍膜技術(shù)領(lǐng)先的表現(xiàn)。榮耀已經(jīng)不僅僅是用技術(shù)在推動(dòng)產(chǎn)品，甚至已經(jīng)達(dá)到了用技術(shù)推動(dòng)美學(xué)的地步，這無疑是榮耀產(chǎn)品力領(lǐng)先的最佳印證。
另一方面，雙環(huán)設(shè)計(jì)之下的攝像頭排列我覺得也讓我非常驚喜，榮耀60系列手機(jī)提升了攝像頭的規(guī)格，實(shí)現(xiàn)了前后三主攝的配置，而后置攝像頭的排列則從之前的一大加三小，變成了兩大加一小，排列更加對(duì)稱，給人的視覺沖擊也更強(qiáng)。兩個(gè)圓環(huán)內(nèi)的兩顆主攝給人了一種對(duì)稱之美，帶來的平衡感非常之強(qiáng)，當(dāng)然也帶來了更好的拍攝體驗(yàn)。
同時(shí)，榮耀60系列的前置攝像頭升級(jí)為了一顆5000萬AI超感知鏡頭，可以高清直出5000萬像素照片，并且支持手勢(shì)拍照，持續(xù)增強(qiáng)了自拍能力，也強(qiáng)化了自拍vlog的能力，這也成為了這一代產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)所在，尤其是手勢(shì)拍攝的功能，可以說是當(dāng)下拍攝vlog最好用的功能了。
榮耀60系列還帶來了更完美的四曲屏，在保持輕薄體積和重量的情況下，還增加了電池的容量，帶來了更持久的續(xù)航，而且雙揚(yáng)聲器的引入也滿足了更多消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)音響能力的要求?？梢载?fù)責(zé)的說，從細(xì)節(jié)來看，榮耀60系列處處是升級(jí)，處處是驚喜，看著外觀變化不大，但實(shí)際上的內(nèi)涵提升非常巨大。
這大概也是因?yàn)闃s耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力上的更加成熟，以及對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求洞察的更加深刻帶來的提升。而能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)，在兩代看上去差不多的手機(jī)上做出這么大的差異和提升，也足以看出榮耀在打磨手機(jī)產(chǎn)品上的實(shí)力和功力，相比于有些廠商雖然一年兩代，但產(chǎn)品升級(jí)微弱的情況，榮耀可以說一直在用產(chǎn)品性能為用戶帶來驚喜。
讓品牌成為金字招牌
自古以來，一個(gè)店鋪?zhàn)钪匾木褪钦信?，而在?dāng)下，品牌建設(shè)的重要性就更為突出。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同，已經(jīng)成為品牌發(fā)展的核心動(dòng)力，也成為品牌在競(jìng)爭中保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
在復(fù)出后，榮耀提出了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的研發(fā)理念，一個(gè)輪子是不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)是什么，洞察消費(fèi)者的反饋，另一個(gè)輪子是在技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求，技術(shù)和需求相結(jié)合。我們能夠看到這個(gè)戰(zhàn)略對(duì)于榮耀產(chǎn)品打造的關(guān)鍵指導(dǎo)意義，能夠讓榮耀在產(chǎn)品配置和功能實(shí)現(xiàn)的部分實(shí)現(xiàn)一個(gè)巧妙的均衡。這在當(dāng)下一味強(qiáng)調(diào)配置的行業(yè)主流風(fēng)其中，近乎一個(gè)小清新的存在。以配置為核心競(jìng)爭力其實(shí)犧牲的還是體驗(yàn)，在成本的大前提下，容易讓產(chǎn)品變成偏科瘸腿的妥協(xié)之作。而以用戶的需求為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在這之上來構(gòu)建產(chǎn)品配置的體系，才更容易做出讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品，更關(guān)鍵的是在實(shí)際的使用中，帶來更好和更貼心的體驗(yàn)。而這種優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)，又為榮耀的品牌樹立帶來了立竿見影的效果。榮耀得以在最短的時(shí)間內(nèi)恢復(fù)出貨和市場(chǎng)地位，這一點(diǎn)無疑是至關(guān)重要的。
手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭進(jìn)入紅海，這其實(shí)也對(duì)行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和競(jìng)爭帶來了更高的要求。配置和價(jià)格的內(nèi)卷絕不是行業(yè)的出路，打出自己的特色和品牌效應(yīng)，才能夠?yàn)橄乱惠喌母?jìng)爭奠定更好的基礎(chǔ)。目前大家都已經(jīng)明白，進(jìn)軍高端是品牌唯一的出路，那么如何讓消費(fèi)者認(rèn)可你的品牌能夠成為高端？就成了擺在所有品牌面前的關(guān)鍵問題。在這個(gè)問題上，我覺得榮耀還是最有話語權(quán)和經(jīng)驗(yàn)的，也是目前在高端市場(chǎng)表現(xiàn)的最好的安卓產(chǎn)品。
榮耀獨(dú)立之后，不盲目跟風(fēng)行業(yè)亂飆參數(shù)的亂象，而是扎實(shí)投入研發(fā)、產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，今年年中，榮耀投產(chǎn)了智能制造工廠，以保障產(chǎn)品的高質(zhì)量交付，并賦能上下游供應(yīng)鏈企業(yè)，相繼推出榮耀50系列，Magic3系列等穩(wěn)扎穩(wěn)打的品質(zhì)產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)也有序擴(kuò)充至萬人以上，其中50%都是研發(fā)人員。正是這些扎實(shí)的舉措，讓榮耀在今年混亂的競(jìng)爭格局中獨(dú)樹一幟，也在進(jìn)一步得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。而這次榮耀60的熱賣，無疑又是榮耀產(chǎn)品成功之路上的又一里程碑之作。
買品牌更是買體驗(yàn)，榮耀60系列相信會(huì)成為2021年底競(jìng)爭力最強(qiáng)的手機(jī)之一，相信也會(huì)為榮耀的手機(jī)產(chǎn)品在今年的競(jìng)爭和突破畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。對(duì)于消費(fèi)者而言，閉眼買買買就對(duì)了。
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