“怎么拒絕外貌焦慮，變得自信？”
“如何和自己相處，最舒服？”
“怎么找到熱愛的職業(yè)？”
在當下快節(jié)奏和碎片化的時代里，包括大學生在內(nèi)的很多年輕人都對學習成長、求職就業(yè)、情感等方面產(chǎn)生眾多疑惑。
針對這些疑惑，騰訊視頻知識品類推出活動“同學，請?zhí)釂?rdquo;。從年輕人最關心的問題出發(fā)，邀請高校教授、作家、心理咨詢師、HR等擔任成長分享官，以短視頻和直播的形式，幫助年輕人解答生活、求職、學習和情感心理方面的疑問。
此次活動的成功推進，體現(xiàn)出騰訊視頻對知識領域實用性的洞察，直擊年輕人的困惑，傳遞積極正向的價值觀，幫助年輕人成長。
“同學，請?zhí)釂?rdquo;活動破圈，高質量問答引年輕人共鳴
“同學，請?zhí)釂?rdquo;活動一經(jīng)推出就引發(fā)了年輕人的共鳴，熱度不僅在騰訊視頻站內(nèi)發(fā)酵，還成功引發(fā)全網(wǎng)的討論熱潮。其中#同學請?zhí)釂?喜提微博同名熱搜，該話題在微博的閱讀量近3000萬，引發(fā)1萬人跨圈討論傳播。
而截至目前整體的全網(wǎng)視頻播放量近7000萬，話題熱度持續(xù)走高。活動如此受歡迎和嘉賓們的高質量回答緊密相關。
活動邀請到了葉檀財經(jīng)、水果獵人楊曉洋，李筱懿、許川、陸琪、都靚讀書等人，以及廣西師大、中信出版、秋葉大叔、博集天卷、實習僧、簡單心理等機構，他們通過視頻的方式回答了年輕人的疑問：“大學生應該如何做資產(chǎn)配置？”“如何打破容貌焦慮，成為會發(fā)光的人？”“不同領域如何入門？”……
水果獵人楊曉洋解答“如何找到自己熱愛的職業(yè)？”
復盤“同學，請?zhí)釂?rdquo;到目前所取得的成功，文娛商業(yè)觀察認為騰訊視頻做對了兩點，勾勒出了本次活動的核心傳播力。
一是精準的用戶需求洞察。主辦方使用騰訊文檔的問卷形式，在高校社群里精準投放，收集同學們的提問，精準挖掘學生的需求；同時挖掘成長分享官自身的專業(yè)知識、經(jīng)歷，以高質量的分享官來匹配高質量的提問，才能相互激發(fā)出最具共鳴性的狀態(tài)。
二是全面的內(nèi)容覆蓋。本次活動收集的問題足夠典型，里面的每一個問題大家都會遇到，也都有很多話想要表達；而分享官來自文史、讀書、科學、成長、職場等泛知識領域，經(jīng)驗豐富，既有娓娓道來的朋友式對話，也有醍醐灌頂?shù)膶熓浇鉀Q建議。
“知識π計劃”發(fā)力，知識創(chuàng)作者生態(tài)孵化加速
近年來，知識品類發(fā)生著翻天覆地的變化，并且已經(jīng)逐步進入到全新發(fā)展時代，精品化、輕量化、長短結合、內(nèi)容多樣化等趨勢明顯，這也是知識品類創(chuàng)作者面臨的巨大挑戰(zhàn)。
尤其是進入到視頻化和碎片化的時代，與以前圖文時代相比，創(chuàng)作者不僅要做到有料輸出，還要做到有趣輸出，同時還需兼顧捕捉熱點話題的重任，很多時候都讓創(chuàng)作者疲于應付，或者說不知道該如何優(yōu)化改善。
針對創(chuàng)作者和行業(yè)的難點，騰訊視頻知識品類推出“知識π計劃”扶持政策，體系化助力內(nèi)容創(chuàng)作者，也幫助騰訊視頻不斷夯實知識品類的內(nèi)容生態(tài)。
“知識π計劃”是騰訊視頻面向全網(wǎng)招募泛知識短視頻創(chuàng)作者，通過資金+流量+產(chǎn)品的扶持，共建內(nèi)容知識圖譜的一項政策，可以從兩個階段去理解：
第一階段是解決泛知識短視頻從0到1的問題。這個問題最核心的就是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們是優(yōu)質內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，如何扶持和激勵他們的內(nèi)容創(chuàng)作，是平臺生態(tài)質量優(yōu)劣最核心的變量。
騰訊視頻一邊邀請專業(yè)屬性強、知識濃度高、人格化表達的創(chuàng)作者入駐騰訊視頻，相當于不斷開源，注入更多優(yōu)質創(chuàng)作者；另一邊每周會從“知識π計劃”投稿內(nèi)容中，按“流量扶持”和“賬號成長”兩個維度選取數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的賬號進行激勵，其中消費數(shù)據(jù)增長最快的三位創(chuàng)作者，會在下周獲得額外的流量激勵包，這相當于激活已有創(chuàng)作者。
截至9月初，“知識π計劃”已收到相關內(nèi)容投稿上萬條, 相關內(nèi)容播放量7億+，可見騰訊視頻知識品類的創(chuàng)作者積極性已經(jīng)被調動起來，初步取得了內(nèi)容生態(tài)從0到1搭建的成功。
體系化運營，提升優(yōu)質知識內(nèi)容聲量
有了優(yōu)質的創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容，下一步就是如何讓這些優(yōu)質內(nèi)容精準觸達用戶，這也是在考驗平臺宣推和精細化運營的能力，也就進入到內(nèi)容生態(tài)第二個階段：如何幫助解決泛知識短視頻從1到N的問題。
就騰訊視頻來說，其自身的MAU已經(jīng)超過6億，產(chǎn)品覆蓋PC/APP/OTT等多種終端場景，這些資源已經(jīng)形成了一個巨大的流量寶庫，可以為創(chuàng)作者帶來巨大的流量分發(fā)資源優(yōu)勢，助力創(chuàng)作者的內(nèi)容分發(fā)。
在熱點話題時刻，騰訊視頻邀請創(chuàng)作者破圈聯(lián)動，就流行文化、社會熱點做系列知識分享直播或者短視頻，對社會熱議話題從專業(yè)角度給出建議，深挖熱點背后的知識話題。
例如奧運會期間，騰訊視頻發(fā)起“知識π計劃-奧運全知道征稿大賽”，聯(lián)動包括中國國家地理編導在內(nèi)的優(yōu)質創(chuàng)作者，通過短視頻+直播的形式從歷史、文化、科普、藝術等角度，及時產(chǎn)出泛科普內(nèi)容，單期視頻最高播放量300w，既普及了奧運知識，助力奧運傳播，也幫助創(chuàng)作者帶來內(nèi)容的新表達。
有創(chuàng)作者、有內(nèi)容、有傳播破圈，也需要幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，因為只有創(chuàng)作者生活變得更好，才會有動力繼續(xù)創(chuàng)作，整個內(nèi)容生態(tài)的鏈條也能形成良性循環(huán)。
在這方面，“知識π計劃”推出了流量分賬、電商帶貨、知識付費等多種流量變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者獲得更多變現(xiàn)機會。據(jù)悉，去年12月底，騰訊視頻知識付費分賬系統(tǒng)已經(jīng)全面接入騰訊視頻VIP開放平臺，這意味著創(chuàng)作者有機會分享騰訊VIP過億會員的商業(yè)價值體系。
持續(xù)加碼，引爆騰訊視頻知識品類想象力
騰訊視頻知識品類優(yōu)質內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)覆蓋文化、歷史、讀書、科普、財經(jīng)、個人成長、軍事等泛知識賽道的創(chuàng)作者，吸引了包括馬未都、傅佩榮、意外藝術、混知、王左中右、半佛仙人、羅翔等在內(nèi)的優(yōu)質創(chuàng)作者不斷加入，正在打開泛知識短視頻行業(yè)的多重價值。
對于用戶來說，優(yōu)質內(nèi)容生態(tài)可以滿足用戶對于優(yōu)質科普內(nèi)容的需求，陪伴用戶成長。知識頻道基于騰訊視頻大IP優(yōu)勢，聯(lián)動影視劇綜產(chǎn)出用戶感興趣的知識向科普內(nèi)容，實現(xiàn)長短視頻互相種草。例如結合熱播劇《云南蟲谷》聯(lián)動文史、科普優(yōu)質創(chuàng)作者從人文地理、自然昆蟲等角度產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容，解讀大量劇中涉及到的知識點，幫助用戶沉浸式追劇。
對于平臺來說，優(yōu)質的生態(tài)內(nèi)容可以為平臺帶來增量用戶，不斷構建平臺的品牌影響力；而對行業(yè)來說，泛知識短視頻行業(yè)在發(fā)展早期一直存在著“含水量大、含金量不足”的問題，尤其是當下信息泛濫，無形中增加了優(yōu)質內(nèi)容曝光的難度。騰訊視頻知識品類嚴選創(chuàng)作者團隊，邀請資深創(chuàng)作人生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容，對于行業(yè)的發(fā)展具有一定的推動作用。
千億藍海市場，內(nèi)容創(chuàng)作者掘金新機遇
如果說2021年以前短視頻知識賽道還處在緩慢發(fā)展階段的話，那么2021年不論是創(chuàng)作者人數(shù)的增長，還是用戶需求的激增，亦或者是各大平臺爭相入局，都意味著短視頻知識賽道迎來加速發(fā)展的時刻，成為5G世界的新寵兒。
根據(jù)I Media Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，中國知識付費行業(yè)市場規(guī)模快速擴大，2020年達392億元，預計到2021年將達到675億元。與此同時，中國知識付費用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2020年增長至4.18億人。
在巨大的商業(yè)前景、高價值的用戶沉淀、知識內(nèi)容和多元場景領域的跨界融合等優(yōu)勢的推動下，知識付費有望成為下一個千億級別的藍海市場。
而騰訊視頻知識品類提前卡位，以引進優(yōu)質創(chuàng)作者為突破口，搭建優(yōu)質的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，具有強大的吸引力和內(nèi)容生態(tài)勢能，有望與創(chuàng)作者一起共創(chuàng)泛知識視頻新生態(tài)。
騰訊視頻知識品類全年扶持千位優(yōu)質泛知識創(chuàng)作者，也歡迎感興趣的創(chuàng)作者加入知識π計劃，發(fā)現(xiàn)千億藍海新機遇。
轉自：文娛商業(yè)觀察
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