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8月30日消息，近日快手平臺(tái)發(fā)布了嚴(yán)管“仿黃金類飾品”的消息，平臺(tái)上的某些帶貨主播出售“仿黃金類飾品”，欺騙消費(fèi)者和粉絲。

直播帶貨行業(yè)迅速膨脹，規(guī)模越來(lái)越大，然而門(mén)檻卻越來(lái)越低，所以出現(xiàn)了不少渾水摸魚(yú)的主播和賬號(hào)。借助于直播帶貨平臺(tái)出售虛假、低質(zhì)量的商品，很多消費(fèi)者和粉絲上當(dāng)受騙。

1、直播帶貨行業(yè)亂象叢生

現(xiàn)在抖音、快手等自媒體平臺(tái)上都可以直播帶貨，只要粉絲數(shù)量滿足一般即可開(kāi)通直播帶貨功能。但直播帶貨說(shuō)白了和電視購(gòu)物區(qū)別不大，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推銷產(chǎn)品。直播帶貨的成敗有兩個(gè)因素決定，其一是商品的價(jià)格，主播能不能拿到全網(wǎng)最低價(jià)，在價(jià)格上有多大優(yōu)惠力度。其二是粉絲是否認(rèn)可主播，如果對(duì)主播比較認(rèn)可，是某個(gè)主播的忠實(shí)粉絲，那么推銷的商品就更容易被粉絲接受。

2、要明確帶貨主播的責(zé)任

其實(shí)帶貨主播更像是產(chǎn)品的形象代言人，消費(fèi)者相信帶貨主播，才會(huì)購(gòu)買(mǎi)商品。但是主播必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，如果帶貨主播欺騙消費(fèi)者和粉絲，那么應(yīng)該給予相應(yīng)的處罰。隨意夸大商品的功能和質(zhì)量，這就是*裸的廣告詐騙，直播平臺(tái)也應(yīng)該處罰這樣的違規(guī)主播。不過(guò)平臺(tái)和帶貨主播存在利益關(guān)聯(lián)，沒(méi)有動(dòng)力嚴(yán)厲處罰平臺(tái)上的帶貨主播和賬號(hào)，所以需要相關(guān)部門(mén)介入。

3、要建立主播黑名單制度

現(xiàn)在都是實(shí)名制注冊(cè)，在抖音、快手等平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)都是如此，所以通過(guò)身份證信息就可以快速找到相關(guān)責(zé)任人。對(duì)于那些違規(guī)的帶貨主播，完全可以建立黑名單制定，黑名單數(shù)據(jù)可以共享，禁止這些用戶在其他平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)。

如今直播帶貨行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量很多，帶貨主播職位的門(mén)檻非常低。大量年輕人群進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，直播帶貨類公司也比較多。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該嚴(yán)管這些直播帶貨公司，違規(guī)的直播帶貨公司就是在無(wú)情的收割著普通消費(fèi)者。

而消費(fèi)者維權(quán)起來(lái)會(huì)很麻煩，直播帶貨和電視購(gòu)物一樣，存在同樣的詬病。那就是很難保證商品的質(zhì)量，以及無(wú)法明確帶貨主播的法律責(zé)任。

如同明星代言虛假?gòu)V告需要受到處罰，帶貨主播從業(yè)者同樣需要法律約束。商品質(zhì)量不合格、虛假宣傳等，這些都是直播帶貨行業(yè)被詬病的地方。

作為一個(gè)普通消費(fèi)者，一定要理智消費(fèi)，不要輕易相信帶貨主播的商廣告宣傳。

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