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2021年8月24日，是蘋果ceo庫(kù)克就職蘋果10周年的日子，回望這十年，如果說(shuō)喬布斯給予了蘋果生命，那么庫(kù)克又再次重塑了蘋果。
回顧蘋果公司的發(fā)展歷程，2011年的8月24日無(wú)疑是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一天，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）因病辭去首席執(zhí)行官一職，由此前的代理CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）接任。庫(kù)克應(yīng)該怎么也想不到，喬布斯的這一個(gè)決定，不僅預(yù)告了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，同時(shí)也改變了庫(kù)克的人生軌跡。
幾乎跟所有新官上任的故事一樣，庫(kù)克的接任無(wú)疑引發(fā)了外界的多種聲音。無(wú)非就是庫(kù)克能否接好這一棒，是繼續(xù)追隨喬布斯的腳步，還是創(chuàng)造出新的愿景。對(duì)此，庫(kù)克用十年給出了答案。
公開資料顯示，在2020年假日購(gòu)物季，蘋果營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1110億美元，是2011年同期的4倍；凈利潤(rùn)從2011年第一季度的60億美元增長(zhǎng)到2021年第一季度的288億美元，增長(zhǎng)了4倍多；蘋果公司擁有近2000億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，是2011年760億美元的2倍多；蘋果的員工規(guī)模翻了一番多，擁有14.7萬(wàn)名全職員工，而喬布斯卸任時(shí)只有6.04萬(wàn)人。截至2021年6月，蘋果平均每秒收入1萬(wàn)美元，其中純利潤(rùn)達(dá)3600美元。
十年，庫(kù)克顯然已經(jīng)把蘋果變成了為了世界上最賺錢的龐然大物。
單從財(cái)務(wù)的營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，庫(kù)克已經(jīng)取得了完美的成功；在硬件和軟件的創(chuàng)新方面，庫(kù)克也有自己的遠(yuǎn)見卓識(shí)。
從2011年推出的iphone4s開始的大屏變革，緊接著是機(jī)身變薄、屏幕變大的iPhone 5，在這一年，蘋果共賣出了1.2404億部iPhone，首次破億。
隨后是邊角開始變得更圓潤(rùn)的的iPhone 6，這是庫(kù)克時(shí)代第一部里程碑的產(chǎn)品，也是迄今為止，蘋果最暢銷的機(jī)型（超2.2億），更是牢牢焊住了蘋果的地位。
除了手機(jī)之外，庫(kù)克最為人稱道的三大成就可能是Apple Watch、AirPods和M1芯片了。Apple Watch、AirPods的面世直接奠定了蘋果在穿戴式設(shè)備領(lǐng)域的地位。很難說(shuō)，M1芯片會(huì)不會(huì)再次成為庫(kù)克最大的成功之一，我們可以期待一下。
人無(wú)完人，人們常說(shuō)，“喬布斯外，再無(wú)蘋果”，可是卻漏掉了他“3.5寸就是手機(jī)最佳尺寸”，“iPad必須大屏”、“沒(méi)有人想要Apple Pencil觸控筆”這樣固執(zhí)的理念。庫(kù)克則認(rèn)為用戶會(huì)更喜歡一款小巧、便宜的平板電腦，市場(chǎng)證明證明庫(kù)克對(duì)了，iPad mini成為了最流行平板電腦之一，銷量超過(guò)全尺寸的機(jī)型；庫(kù)克大力推廣訂閱服務(wù)，目前蘋果訂閱服務(wù)營(yíng)收已經(jīng)突破了500億元；庫(kù)克尤其重視中國(guó)市場(chǎng)，如今中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收20%以上，而這個(gè)數(shù)字在喬布斯時(shí)代，僅有2%......
此外，蘋果最大的一項(xiàng)基本人權(quán)：盡管蘋果的某些服務(wù)追加銷售可能非?？捎^，但庫(kù)克始終是用戶隱私的捍衛(wèi)者，并以此和并就某些數(shù)據(jù)請(qǐng)求與聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)進(jìn)行了斗爭(zhēng)。蘋果可能是為數(shù)不多的不拿用戶的隱私來(lái)謀利的科技巨頭了。
庫(kù)克可能并沒(méi)有將蘋果的創(chuàng)新發(fā)揮到極致，但是市值的飛躍大家也是有目共睹的，現(xiàn)如今，蘋果公司還面臨著關(guān)于其下一個(gè)重大產(chǎn)品可能是什么的問(wèn)題。是大力投資研究的蘋果汽車，還是繼續(xù)探索健康領(lǐng)域？
下一個(gè)十年，庫(kù)克和蘋果還能承受住人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的全面需求嗎？
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