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近日，汽車(chē)之家發(fā)布消息稱(chēng)，“2021年汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”（簡(jiǎn)稱(chēng)“車(chē)晚”）定檔于8月18日19:30在湖南衛(wèi)視播出。自2019年汽車(chē)之家聯(lián)合湖南衛(wèi)視成功打造全球首檔汽車(chē)主題晚會(huì)，“818”這一節(jié)日IP便與雙11、618一起，被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)的三大典范。本屆車(chē)晚將以“頭號(hào)引擎，成就完美愛(ài)擎”為主題，攜手頂級(jí)明星、車(chē)圈紅人共同打造超級(jí)IP盛典，再次為全球觀眾獻(xiàn)上汽車(chē)狂歡之夜。
據(jù)了解，本屆汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜由《怦然再心動(dòng)》等爆款節(jié)目的金牌制作團(tuán)隊(duì)徐晴工作室傾力打造，騰格爾、毛阿敏、鐘漢良、李榮浩、劉憲華、劉宇寧、李斯丹妮、周深、時(shí)代少年團(tuán)、周筆暢、張萌、張含韻等明星鼎力加盟，引領(lǐng)風(fēng)潮的頂級(jí)明星們共同打造一個(gè)精彩絕倫的超級(jí)舞臺(tái)。此外，汽車(chē)之家還將攜手長(zhǎng)安汽車(chē)、廣汽本田、上汽通用別克、廣汽傳祺、東風(fēng)日產(chǎn)、沃爾沃汽車(chē)、吉利汽車(chē)7家主機(jī)廠，重磅亮相7款熱議車(chē)型，以領(lǐng)先的XR技術(shù)量身定制七場(chǎng)汽車(chē)發(fā)布秀，打造虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的光影視覺(jué)盛宴，點(diǎn)燃汽車(chē)發(fā)燒友們最期待的818全球汽車(chē)夜。
汽車(chē)之家首創(chuàng)“車(chē)晚”模式 打造行業(yè)新業(yè)態(tài)
中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)20年的高速增長(zhǎng)后，正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，亟需注入新業(yè)態(tài)活力為行業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。
首創(chuàng)于2019年的“汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”正是汽車(chē)行業(yè)探索新業(yè)態(tài)的重要一步。汽車(chē)之家聯(lián)合湖南衛(wèi)視創(chuàng)新打造的“車(chē)晚”模式，將汽車(chē)與娛樂(lè)兩種業(yè)態(tài)通過(guò)晚會(huì)場(chǎng)景加以融合，明星與名車(chē)互動(dòng)、不斷迭代的數(shù)字工具與全新的媒體形式相互配合，利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到網(wǎng)上車(chē)展，同時(shí)打通汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全鏈路，使“車(chē)晚”能夠快速聚攏全網(wǎng)潛在用戶(hù)，在汽車(chē)品牌與用戶(hù)之間搭建深度對(duì)話(huà)的橋梁。
作為車(chē)圈第一IP，本屆“車(chē)晚”不僅有眾多明星大咖組成超一線頂流陣容閃耀舞臺(tái)，同時(shí)汽車(chē)和節(jié)目也將有機(jī)融合。“汽車(chē)+娛樂(lè)”的結(jié)合，讓熱議車(chē)型亮相變得更具趣味性，也讓娛樂(lè)更具豐富內(nèi)涵，帶來(lái)了更強(qiáng)的內(nèi)容擴(kuò)散力和圈層穿透力。
近三年，汽車(chē)之家818IP的成功打造，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)與現(xiàn)代娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，融合汽車(chē)、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)等多重元素，以新業(yè)態(tài)為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的加速發(fā)展帶來(lái)新勢(shì)能。
“車(chē)晚”主題再升級(jí) 破圈 傳遞汽車(chē)文化
回顧2019年首屆車(chē)晚，汽車(chē)之家把133年的世界汽車(chē)發(fā)展史搬上了舞臺(tái)，讓明星與老爺車(chē)搭檔表演，通過(guò)舞美烘托氣氛，實(shí)現(xiàn)了人車(chē)合一的舞臺(tái)效果。晚會(huì)巧妙融合了復(fù)古車(chē)文化與潮流音樂(lè)文化，帶領(lǐng)觀眾們沉浸式地感受到了真正的汽車(chē)文化內(nèi)涵。
2020年的“車(chē)晚”內(nèi)容升級(jí)，以“汽車(chē)見(jiàn)證美好生活”為內(nèi)核延伸七大主題。整場(chǎng)晚會(huì)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以汽車(chē)展現(xiàn)的不同生活方式為互動(dòng)主線，給觀眾提供新鮮、多元化的體驗(yàn)。晚會(huì)還將汽車(chē)文化的科技感與歷史感植入到節(jié)目?jī)?nèi)容之中——不同時(shí)代背景下的車(chē)型輪番上場(chǎng)，觀眾們?cè)谝粓?chǎng)場(chǎng)“汽車(chē)互動(dòng)秀”中找到屬于自己的回憶和感動(dòng)，同時(shí)滿(mǎn)足年輕一代對(duì)個(gè)性、溫度、體驗(yàn)的需求，將夢(mèng)想主題和汽車(chē)文化巧妙融合。
“2021汽車(chē)之家818全球汽車(chē)夜”的主題再次升級(jí)，全新主題為“頭號(hào)引擎，成就完美愛(ài)擎”，將集結(jié)全球癡“擎”人，展現(xiàn)他們與“愛(ài)車(chē)”之間的愛(ài)“擎”故事。操刀今年“車(chē)晚”的金牌制作團(tuán)隊(duì)徐晴工作室，用一系列精彩絕倫的新潮表演和創(chuàng)意秀，圍繞5大完美愛(ài)擎主張、7輪發(fā)布、N場(chǎng)完美舞臺(tái)大秀立體呈現(xiàn)完美愛(ài)擎夜。今年“車(chē)晚”現(xiàn)場(chǎng)還將通過(guò)詮釋汽車(chē)與人之間的多種情感關(guān)聯(lián)，全景展示當(dāng)代中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展成果，帶來(lái)沉浸式、極具未來(lái)感的光影視聽(tīng)體驗(yàn)。
從汽車(chē)文化展示，到汽車(chē)生活洞察，再到人車(chē)情感詮釋?zhuān)瑲v經(jīng)三年錘煉的“車(chē)晚”主題不斷升華、漸入人心，不僅逐步把汽車(chē)文化演繹到了極致，更將汽車(chē)文化破圈傳遞到更多圈層。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)+跨屏互動(dòng) “車(chē)晚”打造營(yíng)銷(xiāo)新范本
除了炸屏的節(jié)目之外，晚會(huì)直播期間還將帶來(lái)多重福利活動(dòng)，包括1元秒殺車(chē)、10億紅包送不停等超級(jí)玩法，此外還會(huì)抽取1名超級(jí)大錦鯉送出價(jià)值超百萬(wàn)的獎(jiǎng)品，吸引觀眾前往汽車(chē)之家APP參與互動(dòng)。
“車(chē)晚”豐富的跨屏互動(dòng)玩法，打破了臺(tái)與網(wǎng)的壁壘，充分發(fā)揮電視臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大屏幕曝光、小屏幕轉(zhuǎn)化。大屏，可以帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)震撼效果；小屏，帶來(lái)的是導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)。車(chē)晚現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的1元秒殺車(chē)等福利環(huán)節(jié)，將使觀眾在通過(guò)大屏欣賞晚會(huì)的同時(shí)，小屏進(jìn)入汽車(chē)之家手機(jī)App搶福利，把眾多的觀眾吸引至站內(nèi)和網(wǎng)上車(chē)展，為汽車(chē)廠商帶來(lái)曝光與轉(zhuǎn)化兼得的品效合一效能。
汽車(chē)之家和湖南衛(wèi)視連續(xù)三年的合作，也代表了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的深度握手，形成了跨媒體、跨平臺(tái)、跨地域的全方位、立體化的傳播合力。
汽車(chē)之家通過(guò)打造818全球汽車(chē)夜這一車(chē)圈超級(jí)IP，將在變局中開(kāi)新局，助推品牌向上、渠道下沉，為汽車(chē)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式的多樣化思路。汽車(chē)之家與湖南衛(wèi)視的深度合作也再度升級(jí)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、車(chē)娛融合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，再創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)晚會(huì)巔峰，為汽車(chē)行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
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