位于柏林的全球領(lǐng)先移動(dòng)營銷平臺(tái) Remerge 擴(kuò)展了旗下營銷廣告產(chǎn)品：廣告主現(xiàn)在可以在保護(hù)用戶隱私的情況下，開展用戶獲取 (UA) 的營銷活動(dòng)。這款新產(chǎn)品發(fā)布之時(shí)恰逢 Apple 在 iOS 14.5 中更改了IDFA的隱私政策。新的廣告營銷活動(dòng)類型獨(dú)立于過往廣告商的用戶標(biāo)識(shí)符 (IDFA) 或 ID 圖譜而運(yùn)行，從而使廣告主能夠無縫過渡到用戶隱私驅(qū)動(dòng)的未來。Remerge 為這款新產(chǎn)品開發(fā)了新的工具，用于增量廣告營銷成效評(píng)估，以滿足沒有 IDFA 的后移動(dòng)營銷需求。隨著業(yè)務(wù)線的擴(kuò)展，Remerge 將會(huì)成為一家程序化廣告營銷活動(dòng)的整體解決方案提供商。
在數(shù)據(jù)保護(hù)時(shí)代，使用程序化廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；疷A方案。
Remerge的優(yōu)勢(shì)在于 : 廣告商可以通過Remerge獲得大量具有成本效益的廣告位置。 由于其專有的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)置，作為需求方平臺(tái)(DSP)Remerge能夠利用可用庫存，以確保更多相關(guān)展示。此外，Remerge 一直在完善其出價(jià)、轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊預(yù)測(cè)算法，在不使用 ID 的情況下，計(jì)算出每次競價(jià)的最優(yōu)出價(jià)。
作為一家 DSP，Remerge 可提供注重隱私的程序化合作伙伴所需的所有功能，例如 SKAdNetwork 集成、上下文定位、由人工智能驅(qū)動(dòng)的相似受眾以及其他托管服務(wù)(例如內(nèi)部創(chuàng)意部門)。
Remerge 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Pan Katsukis 表示：“基于 IDFA 的數(shù)據(jù)時(shí)代已落幕，標(biāo)志著移動(dòng)應(yīng)用營銷行業(yè)迎來分水嶺，并給廣告投放者帶來了巨大壓力。如果希望從廣告支出中獲得高回報(bào)，你就必須在營銷組合中保留iOS上的程序化廣告。對(duì)于應(yīng)用驅(qū)動(dòng)型的增長，廣告主需要一個(gè)了解移動(dòng)應(yīng)用、知道如何最大限度地利用市場新機(jī)遇、并有正確的技術(shù)能力組合來實(shí)現(xiàn)結(jié)果的合作伙伴。”
不依賴于 ID 實(shí)現(xiàn)廣告效果增量的分析，科學(xué)驗(yàn)證營銷成效評(píng)估。
Remerge 還有另外一把開啟無 ID 追蹤時(shí)代的鑰匙，那就是能夠評(píng)估增量營銷活動(dòng)的影響力。自 2017 年以來，Remerge 一直走在再營銷增量評(píng)估領(lǐng)域的前沿。為了在“后 IDFA”時(shí)代繼續(xù)交付有價(jià)值的見解，Remerge 團(tuán)隊(duì)打造出全新的增量影響力評(píng)估工具，無需依賴于追蹤 ID 而工作。
借助計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和“因果影響”(Causal Impact)分析(Google 構(gòu)建的一套框架) , 這款工具能夠觀察營銷對(duì)于用戶轉(zhuǎn)化成效的提升。除了 SKAdNetwork 指標(biāo)外，它還能揭示用戶獲取活動(dòng)對(duì)再互動(dòng)的影響。通過進(jìn)行增量評(píng)估，廣告主可以驗(yàn)證營銷活動(dòng)的成效，并通過優(yōu)化決策來提升績效。
Pan Katsukis 強(qiáng)調(diào)說：“廣告主需要有人在不能追蹤 ID 的時(shí)代指點(diǎn)迷津，而 SKAdNetwork 可能并不能提供足夠的見解。我們的增量解決方案旨在為廣告主的廣告支出提供更多價(jià)值驗(yàn)證。能夠評(píng)估廣告營銷活動(dòng)增量影響，使得增量分析在‘后 IDFA’時(shí)代成為廣告主的必選項(xiàng)之一。”
關(guān)于Remerge
Remerge是一家屢獲殊榮的移動(dòng)營銷平臺(tái)，助力全球多家知名公司的app實(shí)現(xiàn)用戶增長，增加應(yīng)用內(nèi)收入和提高用戶忠誠度。我們創(chuàng)建并執(zhí)行程序化移動(dòng)廣告系列，衡量其帶來的增量收益，并不斷對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。來自游戲，電商和外賣(生活服務(wù))等多個(gè)品類的頂尖應(yīng)用，包括Postmates、Big Fish Games和Delivery Hero等，得益于我們透明的合作機(jī)制、精準(zhǔn)的平臺(tái)算法、以及創(chuàng)意十足素材方案，實(shí)現(xiàn)了用戶群、用戶互動(dòng)和收入的全面增長。2014 年，首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Pan Katsukis 在德國柏林創(chuàng)辦 Remerge。如今，Remerge 已成長為一家擁有 150 名員工，在全球擁有 6 個(gè)辦公室，業(yè)務(wù)足跡遍及歐洲、北美和亞洲地區(qū)的公司。
依托再營銷解決方案的基礎(chǔ)，Remerge 開始為 app 營銷人員提供用戶獲取服務(wù)
Remerge 通過因果影響模型的分析，將增量評(píng)估體系引入“后 IDFA”的廣告營銷時(shí)代
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