周末，小穎大早就吃完了午飯，匆匆出了門。
她在赴一場“謀殺”之約。
前一日晚上，她和幾個朋友相約一場劇本殺游戲，這是如今市面上最受年輕人歡迎的社交游戲之一。
下午兩點，在所有人到齊之后，DM(行業(yè)內(nèi)稱劇本殺主持人為DM)分發(fā)個人劇本、講解規(guī)則，這一場耗時三到五小時的游戲就開始了。
在如今的游戲市場上，劇本殺正逐漸成為喜歡獵奇的Z世代線下聚會、休閑娛樂、社交的首選。根據(jù)艾媒咨詢的分析數(shù)據(jù)，在2021上半年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影(38.3%)和運動健身(36.4%)。2021年劇本殺行業(yè)規(guī)模預(yù)計達到170.2億元，同比增長約45%。熬過了疫情寒冬，劇本殺行業(yè)正以星火燎原之勢復(fù)蘇。
喜歡劇本殺的年輕人認為，劇本殺的魅力在于“沉浸”、“燒腦”、“代入感”等方面，他們可以親身上陣演一出戲，在字里行間體味不同人生。隨著劇本殺的玩家越來越多，這場聚會沙龍式的文字游戲會有成為全民游戲的可能嗎?
一、監(jiān)管缺失導(dǎo)致行業(yè)亂象頻發(fā)，制約劇本殺全民化
誕生于19世紀英國的劇本殺實際上是一個舶來品，“劇本殺”是其傳入中國本土化之后演變出的“接地氣”的名字。2016年現(xiàn)象級綜藝《明星大偵探》帶火了這個游戲，為熒幕里解密斷案所著迷的觀眾們逐漸衍生出親身嘗試的需求，劇本殺產(chǎn)業(yè)隨之如春風(fēng)吹過一般，一夜之間遍布全國。
作為2019年才飛速發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，劇本殺呈現(xiàn)出野蠻無序的市場狀況，而這也成為制約劇本殺成為全民游戲最重要的因素之一。
由于劇本殺門店經(jīng)營的入門門檻很低而利潤相對較高，越來越多的人涌入這個行業(yè)。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年線下劇本殺門店的數(shù)量已超3萬家，其中又基本以個體經(jīng)營為主，暫未出現(xiàn)大型連鎖門店或公司旗艦店。門店的游戲環(huán)境、DM的主持水平對劇本殺游戲體驗有很大影響，而這在個體經(jīng)營模式下很難得到保障。
同時，監(jiān)管空白讓這個行業(yè)有了明顯的灰色地帶。在已運營的劇本殺門店中，有相當(dāng)多的一部分還處于沒有營業(yè)執(zhí)照的狀態(tài)。當(dāng)筆者問到為什么不辦理營業(yè)執(zhí)照時，大部分經(jīng)營者的回答是“沒必要”或“很麻煩，辦不下來”。在二三線城市，投入十萬就能開一家裝潢還不錯的劇本殺門店，但仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)這些門店大都缺少消防措施，甚至還有相當(dāng)一部分開在居民樓里。此外，監(jiān)管缺失還帶來盜版橫行、部分劇本內(nèi)容涉黃嚴重等問題。
因為沒有嚴格的管控要求，劇本殺的游戲定價是商家自行決定。目前單局劇本殺的價格呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢，劇本殺玩家更看中劇本質(zhì)量的好壞和游戲氛圍是否到位也是導(dǎo)致價格浮動、差異明顯的原因之一。
在美團上，三四線城市的劇本殺價格多以50-70元的價格區(qū)間為主，而在一二線城市價格則以120-150元區(qū)間為主。在一些主打“沉浸式體驗”的劇本殺門店，玩家可以換上與角色人設(shè)相符的服裝，在實體場景中搜證。而這樣一局的單人價格往往達到了200元以上，部分甚至超過了300元，但仍然出現(xiàn)了場場爆滿的現(xiàn)象。
36氪研究院發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)研究報告》中提到，2020年56.8%的劇本殺消費者認為門店安全措施應(yīng)該更加完善，42.6%的消費者認為行業(yè)應(yīng)該更加規(guī)范化，劃分監(jiān)管責(zé)任、推動劇本殺產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展已成為當(dāng)務(wù)之急。
二、四重因素限制劇本殺快速傳播，但行業(yè)仍然充滿活力
從游戲內(nèi)容和游戲人群來看，劇本殺的跨度是很寬的，而廣泛的包容性、便捷的游戲方式是一個游戲從小眾走向大眾的必備因素。
現(xiàn)在游戲市場中的主要游戲模式是手游，手游能在短短幾年內(nèi)快速崛起成為主要的游戲方式，與其依托智能手機不受時間和空間限制有著莫大的關(guān)系。
現(xiàn)下最火的王者榮耀、和平精英這些MOBA類手游的共同特點是以局為單位，單局時間不超過一小時，玩家不會有明顯被游戲束縛的感受。從這一點來看，類似的劇本殺App如百變大偵探、我是謎等也有同類特點——可通過手機進行游戲、游戲?qū)ν婕也划a(chǎn)生束縛。
同時，劇本殺的規(guī)則簡單上手難度低，對玩家的要求并不嚴格。甚至市面上已經(jīng)出現(xiàn)了漫畫形式的劇本，不愛看文字內(nèi)容的玩家也能參與。
從以上角度看，劇本殺的傳播性應(yīng)該很高，但為什么還沒有成為現(xiàn)象級的游戲呢?
簡單概括下來大約有四點原因：
（1）劇本殺的高社交屬性制約了其游戲場景。 以手游王者榮耀為例，玩家可以在任何地方進入游戲：家里、商場、咖啡店甚至洗手間，只要有一臺手機即可。但劇本殺不同，其本質(zhì)上是一場基于某個特定設(shè)定的交流會，玩家需要高度溝通，不然很難有良好的游戲體驗。這就對玩家參與游戲的環(huán)境有了要求：環(huán)境最好是相對安靜的，才能聽清楚溝通內(nèi)容并思考。
（2）劇本殺對劇本的質(zhì)量要求高，但“劇本有，好劇本不常有”。 好劇本常常要求有符合邏輯的前因后果，時間線、線索等都能順理成章地串聯(lián)起來，玩家分析起來不勉強。但這一類劇本對創(chuàng)作者的要求極高，如今市面上多以玩家和網(wǎng)文創(chuàng)作者為主，雖然近幾年也有專業(yè)編劇進入這個行業(yè)，但總體占比并不高。劇作者的水平高低不一，就導(dǎo)致劇本的質(zhì)量無法得到保障。
（3）劇本殺市場不規(guī)范，線下門店質(zhì)量良莠不齊，線上App問題頻發(fā)。 線下的劇本殺門店多以圓桌游戲形式為主，無法為玩家?guī)韽娏业男迈r感。上線的App數(shù)量又較少，玩家的選擇性不多，且存在違規(guī)搜集用戶信息的情況。4月6日工信部發(fā)布的《關(guān)于下架侵害用戶權(quán)益App名單的通報》中，“我是謎”赫然在列。
（4）宣傳以“老帶新”及美團等當(dāng)?shù)厣铑惼脚_為主。 由于運營劇本殺門店的多為個體戶，因此在宣傳上多以老玩家介紹新玩家和美團推廣為主，具有明顯的緩慢性和地域限制。無獨有偶，劇本發(fā)行商和分發(fā)平臺也以朋友圈推廣、劇本展會為主要營銷陣地，即使是如今圈內(nèi)最大的發(fā)行平臺“黑探有品”也很少在主流媒體上進行廣告宣傳。
雖然這些因素制約了劇本殺在短時間內(nèi)完成從一到百的裂變，但站在市場角度看來這還是一個充滿活力的行業(yè)。
三、未來，“全民劇本殺”不只是玩笑
雖然劇本殺目前還存在各種各樣的問題，但毋庸置疑的是已經(jīng)進入快速發(fā)展時期。
隨著資本漸漸注意到這個風(fēng)口，未來幾年業(yè)內(nèi)門店數(shù)量等還會出現(xiàn)一波快速增長。伴隨著行業(yè)規(guī)范逐漸形成，發(fā)展速度慢慢變緩，未來五年劇本殺行業(yè)會穩(wěn)定下來，但要成為全民化的游戲至少還需要展現(xiàn)以下特征：
（1）行業(yè)監(jiān)管出現(xiàn)，版權(quán)意識增強，盜版和涉黃情況得到遏制，行業(yè)整體健康發(fā)展。 雖然現(xiàn)在的劇本發(fā)行商們也有采取為劇本編號售出的以防止盜版的情況，但總體效果并不十分明顯，大熱的劇本盜版依然很多。隨著人們對版權(quán)保護意識的覺醒，這個現(xiàn)象會慢慢得到遏制，劇作者和發(fā)行商的權(quán)益得到了保障，將催生出更多的優(yōu)質(zhì)劇本。
（2）整合行業(yè)供應(yīng)鏈的頭部企業(yè)出現(xiàn)，劇本殺門店、發(fā)行、劇本作者不再出現(xiàn)“各自為營”的情況。 劇本作為劇本殺游戲的核心，也是最令發(fā)行商和門店經(jīng)營者頭疼的問題，雖然如今的劇本產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完善，但對于實際上還處于“幾方割據(jù)”的局面：新手劇作者想投稿不知往哪投、發(fā)行商發(fā)行全靠自己吆喝、門店經(jīng)營者想買本找不到正規(guī)渠道。目前業(yè)內(nèi)最成熟的中介平臺黑探有品雖然承擔(dān)了連接發(fā)行商和門店經(jīng)營者的角色，但也無法解決經(jīng)營者的“試本”要求。
（3）行業(yè)門檻提高，DM需要持崗上證，除明星劇本外，未來還會出現(xiàn)“明星DM”。 這是當(dāng)一個行業(yè)全民化之后的必經(jīng)之路。以直播行業(yè)為例，近幾年互聯(lián)網(wǎng)直播繁榮發(fā)展，主播職業(yè)也備受關(guān)注，2020年6月互聯(lián)網(wǎng)營銷師通過審批被正式納入《國家職業(yè)分類大典》，帶貨主播得到了“官方認證”。一個行業(yè)的快速發(fā)展，必然會促成相關(guān)職業(yè)的誕生和成熟，只有從業(yè)人員增加、獲得官方認可才能證明這個行業(yè)從小眾走向了大眾。
（4）行業(yè)壁壘更加薄弱，劇本殺未來與影視、游戲等行業(yè)的聯(lián)系更加密切，甚至可能出現(xiàn)由優(yōu)質(zhì)劇本改編的影視劇、游戲等。 全民化的最終結(jié)果一定是融入人民群眾的生活，影視劇、游戲等都是全民娛樂的代表產(chǎn)業(yè)。劇本殺綜藝《明星大偵探》熱度越來越高已接近全民化，這是一個好開端。此外各平臺也計劃推出自己的探案綜藝，隨著推理探案綜藝熱度的提升，劇本殺的行業(yè)壁壘會進一步弱化，甚至有出現(xiàn)大火IP的可能。
（5）宣傳頻率明顯上升。 到了發(fā)展后期，當(dāng)行業(yè)頭部現(xiàn)象漸顯，各大流量平臺頻繁出現(xiàn)廣告時，劇本殺全民化的時機就到了。
嚴格來說，劇本殺目前只能算是一個熱度很高的游戲，但不同于以往如三國殺、狼人殺等類型的卡牌桌游，劇本殺的靈活度相對較高，帶給玩家的新鮮感也較強。每個人的心里有或多或少有過“角色扮演”的念頭，而劇本殺的出現(xiàn)則是給了這些想法一個宣泄的出口。
隨著日后5G、VR等技術(shù)的發(fā)展成熟，“全民劇本殺”也不是沒有可能，叫上三五好友來一場“古今穿越之旅”或許會成為日后年輕人最崇尚的解壓方式。
文章來源：小謙筆記，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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