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4月19日,OEGC 2021巨量引擎游戲大會(huì)于廣州召開,大會(huì)通過多緯度視角引入,攜手完美世界游戲等多家游戲廠商,探索游戲行業(yè)新趨勢(shì),共創(chuàng)游戲營(yíng)銷新領(lǐng)地,讓不同體量的行業(yè)伙伴看見持續(xù)發(fā)展的新機(jī)遇。完美世界游戲副總裁鄧佩女士受邀參與大會(huì)并發(fā)表演講,闡述完美世界游戲構(gòu)建游戲IP新生態(tài)的發(fā)展思路。

完美世界游戲副總裁 鄧佩

鄧佩表示,如今的游戲行業(yè),工業(yè)化帶來了更高質(zhì)量的內(nèi)容,行業(yè)進(jìn)入到精品時(shí)代,市場(chǎng)與用戶需求開始轉(zhuǎn)變,巨量引擎等平臺(tái)憑借著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析為行業(yè)開啟個(gè)性化推薦機(jī)制,體驗(yàn)式營(yíng)銷時(shí)代到來。在此背景下,IP影響力成為吸引用戶的重要因素,也成為了服務(wù)用戶體驗(yàn)的核心之一。隨著行業(yè)生態(tài)的升級(jí),游戲IP生態(tài)也進(jìn)入全新發(fā)展階段,完美世界游戲IP生態(tài)隨之進(jìn)一步升級(jí)。

游戲行業(yè)作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一種,IP可謂是行業(yè)發(fā)展的核心之一,隨著游戲IP商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新,IP化正在向社會(huì)更多的行業(yè)滲透,形成一定的規(guī)模效應(yīng)。完美世界游戲自成立以來便深耕游戲IP生態(tài),目前已擁有奇幻、仙俠、武俠、魔幻、國(guó)風(fēng)等IP矩陣,持續(xù)在游戲、影視娛樂、動(dòng)漫文學(xué)、周邊等領(lǐng)域打造多種內(nèi)容和產(chǎn)品,影響力輻射數(shù)億用戶,賦能游戲業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。

4月13日,完美世界游戲召開了2021年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),一口氣公布了近三十款游戲新品及IP合作內(nèi)容,經(jīng)典IP再出新品,潮流新品打造全新IP矩陣,其中還包括“百萬(wàn)亞瑟王”“一拳超人”等知名IP授權(quán)改編的新品,緊貼市場(chǎng)和用戶需求。

鄧佩介紹到,在經(jīng)典IP“完美世界”“誅仙”方面,完美世界游戲共曝光五款新品,其中包括一款主機(jī)大作《Perfect new world》,一款端游初心之作新《誅仙世界》,此外三款手游產(chǎn)品分別為《夢(mèng)幻新誅仙》《完美新世界》以及云原生游戲《誅仙2》,展示了完美世界游戲?qū)Ω哔|(zhì)量游戲品質(zhì)的不斷追求,同時(shí)也展現(xiàn)了經(jīng)典IP的強(qiáng)大生命力。在武俠IP矩陣方面則獲得了溫瑞安系列IP及《天龍八部》IP的合作授權(quán),公布了《天龍八部2手游》。國(guó)風(fēng)IP矩陣公布三款手游新品《仙劍奇?zhèn)b傳》《夢(mèng)間集2》《香蜜沉沉燼如霜》。魔幻IP矩陣持續(xù)開拓全球市場(chǎng),新品包括延續(xù)“火炬之光”世界觀的《代號(hào):火山》手游以及全新ARPG魔幻手游產(chǎn)品《戰(zhàn)神遺跡》。

除了夯實(shí)基本盤之外,完美世界游戲開辟新賽道,發(fā)布會(huì)公布的眾多新游中,包括原創(chuàng)IP的手游產(chǎn)品《幻塔》《代號(hào):R》《Project:棱鏡》《Project Bard》,代理的超級(jí)IP手游產(chǎn)品《代號(hào):MA》《一拳超人:世界》《CODE NAME:X》,均為此前較少涉及的二次元向產(chǎn)品,同時(shí)也有《黑貓奇聞社》《逐光之旅》《代號(hào):檔案》三款主打細(xì)分領(lǐng)域的口碑之作。

此外,完美世界游戲攜手彩條屋、嗶哩嗶哩、藝畫開天,獲得《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》《靈籠》四個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫IP授權(quán),共創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP精彩篇章。

鄧佩表示,一口氣推出這么多產(chǎn)品,核心目的就是觸達(dá)不同用戶,建立新的IP生態(tài)體系,每一款產(chǎn)品都以精品化的標(biāo)準(zhǔn)打造,多元化的品類希望能夠在某一個(gè)品類或細(xì)分領(lǐng)域打動(dòng)用戶,獲得用戶的青睞,進(jìn)而產(chǎn)生更多的可能性。

在持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的同時(shí),完美世界游戲與巨量引擎等合作伙伴一直保持著良好的深度合作關(guān)系,進(jìn)行數(shù)據(jù)共建,最后服務(wù)于用戶。本次大會(huì)上,鄧佩以完美世界游戲《新神魔大陸》與《新笑傲江湖》兩款產(chǎn)品為例,從內(nèi)容營(yíng)銷、分發(fā)模式、流量收口等方面,詳細(xì)講解了與巨量引擎的深度合作模式,以兩款產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合巨量引擎的IPGC體系,對(duì)兩個(gè)經(jīng)典IP進(jìn)行了重塑,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典和創(chuàng)新的結(jié)合,煥發(fā)了全新生命力。

同時(shí)鄧佩也透露,完美世界游戲全新魔幻ARPG產(chǎn)品《戰(zhàn)神遺跡》將于近期與廣大用戶見面,期待屆時(shí)與巨量引擎等合作伙伴攜手,共同探索新的營(yíng)銷發(fā)行模式,打造又一個(gè)成功案例。

最后鄧佩表示,完美世界游戲一直致力原創(chuàng)IP打造與促進(jìn)經(jīng)典IP的游戲化進(jìn)程。站在游戲IP方,打造用戶感性認(rèn)知的第一步,以產(chǎn)品品質(zhì)為核心,滿足用戶的多元游戲需求,形成不斷的滲透和觸達(dá),讓用戶形成強(qiáng)效的記憶和辨識(shí)度。在原有的IP矩陣基礎(chǔ)上,完美世界游戲也將持續(xù)開拓不斷創(chuàng)新,布局新賽道,打造全新的IP生態(tài)矩陣,持續(xù)為行業(yè)和用戶貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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