完美世界，準備加速構建自己“完美”的世界。
4月19日A股開盤，完美世界保持著上周漲勢，繼續(xù)實現(xiàn)小幅上漲，達到了近兩月的高點。為何在今年以來跌跌不休的完美世界，終于開始展現(xiàn)出了逆轉的趨勢?這與完美世界近期展現(xiàn)的動作有著不可分割的關系。
上周13日，完美世界以“游戲，鏈接更大的世界”為主題，召開舉行了2021年完美世界游戲戰(zhàn)略發(fā)布會。此次發(fā)布會上，完美世界游戲可謂是給足了投資者驚喜，一口氣公布了近三十款多元化產品，同時宣布與五大IP進行合作，并協(xié)同多個全新計劃同步上線。
值得注意的是，上周完美世界2020年業(yè)績快報與2021年Q1業(yè)績預告也一并出爐。這份財報數(shù)據(jù)當中，完美世界2020年營收成功跨過百億關口。但在2021年一季度業(yè)績預告之中，凈利潤卻同比減少兩成。當游戲市場競爭不斷加劇、影視行業(yè)處于調整階段之時，完美世界的“影游聯(lián)動”還能夠帶來多少想象空間?
游戲業(yè)務步入增長通道，接軌潮流文化加速未來上行
從完美世界的2020年業(yè)績數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)較為良好。2020年，完美世界實現(xiàn)營收102.2億元，較上年同期增長27.19%。
其中，實現(xiàn)營業(yè)利潤16.2億元，較上年增加21.36%;實現(xiàn)利潤總額16.5億元，較上年增加23.08%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤15.4萬元，較上年增加3.04%。
總的來看，完美世界全年營收依然保持著穩(wěn)定增長趨勢，而這還是在其2020年中沒有推出較多游戲產品的情況下實現(xiàn)的業(yè)績增長，而更多的是依靠長線運營產品如《誅仙》、《完美世界》等老牌IP產品。這也反映出完美世界在對于內容的更新、游戲的營銷和運營上，也有著較好表現(xiàn)，從而保證了老牌產品繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)健的營收貢獻。
除了業(yè)績實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，在發(fā)布會上完美世界的動作也透出其未來的發(fā)展邏輯。
完美世界此次發(fā)布的游戲主要分為兩個方向，旗艦IP產品和潮流產品。值得注意的是，此次完美所發(fā)布的游戲產品之中，除了旗艦IP產品繼續(xù)采用完美世界、誅仙等老牌IP以外，最引人關注的是完美世界開始迎合潮流文化，打造潮流游戲產品。
從本次完美發(fā)布《一拳超人》、《封神演義》等IP中能夠看到，完美希望通過這些潮流IP接軌新生代游戲玩家，從而進一步擴展自身游戲業(yè)務的競爭力。
當網游行業(yè)正在被互聯(lián)網新秀們引領著前進之時，這家老牌游戲企業(yè)終于找到了自己正確的發(fā)展方向。
事實上，游戲業(yè)務也是完美最拿得出手的業(yè)務板塊。在完美世界2020年業(yè)績快報中能夠看到，2020年的盈利多為游戲與電競業(yè)務貢獻，總共貢獻了92.62億元的營收和約22.85億元的凈利潤，同比去年分別增長了35%和20%。
游戲業(yè)務的強勁動力，也確實值得完美繼續(xù)加大在這一業(yè)務上的投入。隨著游戲業(yè)務上的投入不斷加大，預計未來完美世界游戲業(yè)務的占比還將繼續(xù)擴大?？偟亩?，完美世界2020年的業(yè)績數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可，這點從其股價上也反映了市場對于完美世界此份業(yè)績的認可。不過，雖然數(shù)據(jù)較好，但其背后也透露出了完美世界業(yè)務邏輯上所存在的重要隱患——影視業(yè)務繼續(xù)拖累著完美世界整體營收的上行。
影視業(yè)務拖后腿，完美世界“不完美”？
2020年里，完美世界的游戲業(yè)務實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展，而其最新的《幻塔》，在用戶內測中也獲得較好的評價與較高的熱度，展現(xiàn)了完美世界游戲業(yè)務所具有的發(fā)展?jié)摿?。但游戲業(yè)務的亮眼表現(xiàn)，反而更加襯托出了完美世界影視業(yè)務上的慘淡。
一直以來，完美的特色是影視與游戲聯(lián)動。完美世界CEO蕭泓談及完美世界的生態(tài)時曾表示：“基于影視和游戲兩個引擎，完美世界要構建的其實是包含游戲、影視、動漫、漫畫、文學、媒體和教育在內的一個大文化產業(yè)結構。”
但是影視業(yè)務似乎卻成為了拖累完美世界前進的后腿。從營收數(shù)據(jù)上來看，2020年完美世界影視業(yè)務實現(xiàn)營收9.62億元，同比上年減少18.30%。根據(jù)完美世界預測，受到存活減值等原因，預計飲食業(yè)務將虧損4.9億元。影視業(yè)務的糟糕表現(xiàn)，直接拖累了完美世界2020年整體業(yè)績的增速。
作為一家集游戲、電競、影視于一體的公司，雖然完美一直表彰自己是“游戲+影視”兩者結合并能夠產生協(xié)同效應的發(fā)展路線，但現(xiàn)在看來，游戲業(yè)務更像是為影視業(yè)務輸血的血庫。
原本在完美世界的規(guī)劃中，“游戲+影視”的泛娛樂發(fā)展路徑可以產生協(xié)同效應，也是最適合完美世界游戲擴張的領域。
這一邏輯在于，優(yōu)質的IP在兩者之間的作用是相互的。當游戲與影視任意一方能夠誕生出優(yōu)質IP，那么這一IP能夠相輔相成的為另一項業(yè)務帶來可觀的價值。但是實際上，影視業(yè)務反而拖累了完美世界的營收增長，帶動增長的僅僅只有游戲業(yè)務。
影視與游戲業(yè)務的并向行駛，確實讓完美世界在國內文娛市場占據(jù)了一定優(yōu)勢，通過將游戲、電競和影視三個業(yè)務的銜接，來構建完美世界“三位一體”的業(yè)務護城河。
但影視業(yè)務就如同完美世界的“阿喀琉斯之踵”一般，與更為強勢的游戲業(yè)務相比，影視業(yè)務更像是拖累完美世界向前的阻礙?；蛟S“游戲+影視”并駕齊驅的模式可能在未來將存在較大的發(fā)展?jié)摿Γ诋斚?，這一模式顯然并不完美。
當IP聯(lián)動不“完美”之時，游戲是否才是完美最好的歸宿？
隨著社會的快速發(fā)展、居民收入的提升和生活水平的不斷改善，人們對文娛的需求也在不斷增強。尤其是2020年年初，疫情的限制和春節(jié)的雙重作用下，使得用戶線上文化娛樂訴求激增，2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模達1480.4億元。整體來看，文娛市場的需求仍在不斷擴大。而這正是完美世界游戲、影視雙線并行的重要基礎。
但為何這一極具優(yōu)勢的業(yè)務模式，卻無法成為完美世界成功的推手?
新元文智創(chuàng)始人劉德良認為，目前完美世界已經形成較好的產業(yè)布局，但在業(yè)務協(xié)同上仍有所欠缺。實際上從整個市場環(huán)境上來看，雙線模式帶來的IP聯(lián)動將為企業(yè)提供更多的發(fā)展價值，但是這一模式對于企業(yè)的運營、協(xié)同能力有著較高的要求。現(xiàn)在的完美，似乎并不具備這樣的能力。
當媒體業(yè)務依然拖后腿之時，表現(xiàn)更佳的游戲業(yè)務是否才會是完美世界的最優(yōu)選?
從完美世界在游戲板塊的諸多動作上，或許完美正在開始將主要重心放在游戲業(yè)務上。在游戲板塊上先是啟用全新全新LOGO和品牌Slogan，隨后又公布了近30款多元化新品及IP合作計劃，這些大動作都指向一個答案。與在游戲板塊的動作形成鮮明對比的，是影視業(yè)務的寥寥無聲，除了半月前開播的電視劇《明天我們好好過》，完成了對剛剛收官的《愛在心空下》的銜接，以及多款并未收獲較高熱度的影視劇播出，除此之外便再無動靜。
實際上，在近一年里，國內影視行業(yè)進入到了調整階段，市場風險與挑戰(zhàn)的增加也使得完美世界的影視業(yè)務面臨著艱巨的考驗，而其本身就較差的協(xié)同能力，放大了行業(yè)風險對于完美世界影視業(yè)務的沖擊。
同時，IP聯(lián)動實際上對于企業(yè)發(fā)展的作用性還有待觀察，至少對于完美世界而言，尚且無法形成正面的反饋。實際上有投資者曾在投資者互動平臺向完美世界提出建議，認為影視業(yè)務不僅營收占比低，同時也對完美世界整體的業(yè)績帶來了較大波動，建議完美將影視業(yè)務分拆，來專一做游戲業(yè)務。
因此，完美世界在短期仍然需要通過不斷強化自身游戲業(yè)務來實現(xiàn)整體則增長，而IP產業(yè)的聯(lián)動仍需未來進一步的考察與研究。
結語
如今的完美世界，雖然以及構建了游戲與媒體的雙線產業(yè)布局，在近段表現(xiàn)的時間，都能夠看出完美世界對于這一模式的掌控能力不足。
完美世界這家老牌游戲公司，在多年的發(fā)展里，見證中國游戲行業(yè)的一步步發(fā)展。但從何時起，完美世界卻開始掉隊與游戲行業(yè)的發(fā)展之后，一心二用或許是導致完美世界掉隊的主要原因。當?shù)搅?021年這一嶄新的游戲風口之時，完美世界又能否把握住這次變革的契機，實現(xiàn)突破，這對于完美世界的未來將有著更深層次的意義。
文章作者：松鼠魚
文章來源：松果財經，轉載請注明版權。
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