要說在抖音中最火的影視類賬號(hào)，就不得不提到@毒舌電影，這是一個(gè)在抖音擁有超過5000w粉絲的賬號(hào)，稱之為影視類超頭部達(dá)人都不過分!
其實(shí)做電影解說類的抖音賬號(hào)算是各種短視頻類型中比較簡單的一類，但也是因?yàn)楹唵嗡酝|(zhì)化很嚴(yán)重，所以想要做到讓人眼前一亮的程度依然有難度。
那么今天我們就從轉(zhuǎn)型之路，內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營策略 三個(gè)方面詳細(xì)拆解毒舌電影，給大家看看一個(gè)優(yōu)質(zhì)且出彩的影視類抖音賬號(hào)是如何運(yùn)營的。
1 轉(zhuǎn)型之路
看到毒舌電影這個(gè)名號(hào)，我相信大部分喜歡網(wǎng)上沖浪，愛看影評(píng)的人應(yīng)該都不陌生，因?yàn)樵缭诙兑糁?，毒舌電影真正的主陣地是在微信公眾?hào)。
在14年11月毒舌電影的微信公眾號(hào)開始獨(dú)立運(yùn)營，僅僅半年之后就達(dá)成里50w粉絲的成就，可見其背后操作者的運(yùn)營能力，可惜在那個(gè)時(shí)候的毒舌電影缺乏合適的商業(yè)模式，所以暫未完成天使輪融資。
到了15年的6月，毒舌電影已經(jīng)擁有了自己的品牌，并且通過品牌實(shí)現(xiàn)自力更生，甚至達(dá)成了一個(gè)月廣告流水上百萬的奇跡。
只可惜在17年，已經(jīng)擁有數(shù)百萬粉絲的毒舌電影公眾號(hào)，由于各種原因?qū)е鹿娞?hào)永久封禁，三年來的努力全都功虧一簣。
但是，即使面臨困境，毒舌電影背后的團(tuán)隊(duì)人員并沒有就此放棄，而是換了個(gè)新公眾號(hào)馬甲做起了Sir電影，再一次滿血復(fù)活，幾乎每一篇公眾號(hào)頭條文章都是10w+的閱讀，公眾號(hào)關(guān)注數(shù)量短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了上百萬。
確實(shí)很佩服毒舌電影在微信公眾號(hào)的成績，但這也是經(jīng)過多年的積累才達(dá)到如此盛況。反觀抖音中的毒舌電影，明明19年8月才正式入駐抖音平臺(tái)，可如今已經(jīng)達(dá)到了五千萬粉絲之多，屬實(shí)是一匹大黑馬了!
既然毒舌電影這匹黑馬能夠跑的這么快，那就證明我們也可以從黑馬跑過的路途中，學(xué)習(xí)到有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。
2 內(nèi)容創(chuàng)作
一、統(tǒng)一且明確的主頁風(fēng)格
對(duì)于抖音賬號(hào)運(yùn)營來說，主頁永遠(yuǎn)是一個(gè)非常重要的打造點(diǎn)，因?yàn)檫@里是我們給到用戶第一印象的地方，擁有專業(yè)度、沖擊感的主頁，是可以讓賬號(hào)傳遞給用戶一個(gè)非常良好的第一印象。
而對(duì)于毒舌電影來說，在打造主頁的時(shí)候就利用三個(gè)不同的短視頻封面組成一個(gè)完整的畫面，這樣的設(shè)計(jì)能夠讓用戶擁有十分震撼的視覺沖擊;也讓三個(gè)分裂的短視頻變成一個(gè)整體。
只要其中一條短視頻爆火，那么一定會(huì)帶上另外兩條短視頻成為爆款;除此之外，還能夠做到讓視頻內(nèi)容更加直觀、讓粉絲能夠直接通過視頻封面被吸引等等，可謂是一舉多得的做法。
二、實(shí)時(shí)跟進(jìn)當(dāng)下熱點(diǎn)內(nèi)容
在毒舌電影剛剛從公眾號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音時(shí)，視頻風(fēng)格往往都是偏搞笑、套路一點(diǎn)的，雖然這樣做粉絲也不少，但是在一眾影視類賬號(hào)中絕對(duì)算不上突出，真正讓他脫穎而出便是20年年初的一場疫情。
發(fā)生疫情后毒舌電影快速的察覺到搞笑類型的視頻內(nèi)容并不符合時(shí)下情況，于是立馬結(jié)合疫情熱點(diǎn)，發(fā)布了《噴嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等視頻來呼吁群眾戴口罩，這一操作就讓毒舌電影成功的迎來快速漲粉期。
除此之外，毒舌電影還會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日去發(fā)布符合節(jié)日氛圍的視頻，比如在父親節(jié)前后就會(huì)發(fā)布《當(dāng)幸福來敲門》之類的父愛溫*;在春節(jié)時(shí)期會(huì)發(fā)布春節(jié)檔上映的電影視頻等。
三、強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力
毒舌電影的文案雖然表面看上去擁有非常強(qiáng)大的文字功底，但其實(shí)也有一定的套路在其中，這里大致總結(jié)了他的文案套路:
1、開篇的前30秒將會(huì)制造一個(gè)懸念點(diǎn)或者興奮點(diǎn)，用來引起用戶的注意力;
2、在中間講述過程中會(huì)有意識(shí)的去控制轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在一個(gè)轉(zhuǎn)折結(jié)束后會(huì)立馬引入新的懸念點(diǎn)，而且在轉(zhuǎn)折的時(shí)候并不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容以及過于明顯的線索，這兩點(diǎn)都是很多其他影視類賬號(hào)比較容易出現(xiàn)的問題;
3、在結(jié)尾的時(shí)候會(huì)根據(jù)影片的內(nèi)容作一個(gè)延伸，達(dá)到升華主題的目的，這種做法能夠讓用戶直接明白這部影片要表達(dá)的主旨是什么，更容易理解影片含義。
3 運(yùn)營策略
一、獨(dú)特風(fēng)格
開篇的時(shí)候我們說到影視類的短視頻賬號(hào)操作起來都比較簡單，主要是因?yàn)樗夭漠嬅妗⑺夭膬?nèi)容等都可以直接從影片內(nèi)容中收集，唯一有難度的就是在文案部分，所以大部分人都能夠去運(yùn)營影視類賬號(hào)。
可是隨著賬號(hào)越來越多，這就不可避免的讓此類賬號(hào)出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，那么在這種情況下我們想要讓自己運(yùn)營的賬號(hào)脫穎而出就必須要擁有獨(dú)特的風(fēng)格。
賬號(hào)必須要獨(dú)特，有差異化，對(duì)于用戶來說才有記憶點(diǎn)，才更容易被記住 。
獨(dú)特的風(fēng)格可以從兩個(gè)方面下手:
1 . 追求新穎
從解說文案、解說方式、視頻主題、內(nèi)容形式等方面去創(chuàng)新，找到新的方法。比如大部分做影視類視頻賬號(hào)的都提供1080p的畫質(zhì)，你做4k畫質(zhì)，瞬間就獨(dú)特出來了。
2 . 細(xì)分領(lǐng)域
其實(shí)現(xiàn)在基本上還沒有出現(xiàn)太多做細(xì)分領(lǐng)域的影視類賬號(hào)，比如只做動(dòng)漫類電影解說的賬號(hào)，在動(dòng)漫類又可以細(xì)分到后宮、耽美、熱血、戀愛等等領(lǐng)域。甚至我們還可以做單個(gè)天王級(jí)人物的電影解說，比如劉德華、周星馳等人。
在細(xì)分領(lǐng)域這一點(diǎn)上毒舌電影也在做嘗試，比如根據(jù)不同電影風(fēng)格制作解說合集，有治愈的、勵(lì)志的和搞笑的。
二、用戶需求
對(duì)于任何類型的賬號(hào)來說，用戶需求都是必須要拿捏住的東西。但是現(xiàn)在大部分的影視類賬號(hào)其實(shí)都并沒有太重視用戶需求，完全是靠著視頻內(nèi)容質(zhì)量來吸粉，所以很難做到特別出眾。
這一點(diǎn)毒舌電影就做的比較好，因?yàn)樗谥匾曇曨l質(zhì)量的同時(shí)，還會(huì)在視頻評(píng)論區(qū)和粉絲互動(dòng)，從評(píng)論中獲取粉絲的需求或者解答粉絲對(duì)于視頻內(nèi)容產(chǎn)生的疑惑。
這樣的做法能夠很好的增加粉絲黏性，以及獲得視頻創(chuàng)作的靈感，甚至達(dá)到提高視頻內(nèi)容質(zhì)量的目的。
三、選片方式
只要是我們做影視類的視頻，肯定會(huì)涉及到選片，選片最重要的要注意兩點(diǎn)內(nèi)容:
1 .評(píng)分高
評(píng)分較高的電影，本身就是價(jià)值很高，自帶流量的，不少人沖著電影評(píng)分都會(huì)選擇去看這部電影，但如果沒時(shí)間，短視頻影評(píng)就是最好的選擇，所以這部分電影非常容易獲得用戶青睞。
這里隨機(jī)截取了毒舌電影制作的視頻，全部都是高分電影，《點(diǎn)點(diǎn)星光》豆瓣評(píng)分7.7分，《自由作家》豆瓣評(píng)分8.5分，《崖上的波妞》豆瓣評(píng)分8.5分。
2 .大制作
大制作的電影也有一個(gè)好處，那便是整部電影大部分的畫面都能夠給人一種視覺沖擊感，那么我們?cè)诤Y選視頻素材的時(shí)候就用不著仔細(xì)的去篩選高質(zhì)量的畫面，很輕松就可以獲取到足夠多的素材，也比較容易吸引到用戶的目光。
總結(jié)
我們?cè)谧鲇耙曨惗桃曨l的時(shí)候并不能因?yàn)橐曨l內(nèi)容制作簡單，就認(rèn)為誰都可以做好，影視類短視頻也依然需要技巧才能夠在一眾同質(zhì)化嚴(yán)重的賬號(hào)中脫穎而出。
而毒舌電影之所以能夠成為影視類賬號(hào)的超頭部達(dá)人也是使用了合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營技巧，特別是對(duì)于當(dāng)下熱點(diǎn)內(nèi)容的快速反應(yīng)和文案內(nèi)容創(chuàng)作套路 最值得大家所學(xué)習(xí)!
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