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資本遇上年輕人總是熱情得一發(fā)不可收拾，2月24日，國(guó)貨美瞳品牌moody順利完成B輪和B+輪融資，融資總額高達(dá)3.8億元，其中不乏有高瓴資本、經(jīng)緯中國(guó)等頭部機(jī)構(gòu)的身影。早在去年，這個(gè)看上去并不算寬敞的賽道便逐漸大放異彩，包括moody、4iNLOOK、可啦啦等在內(nèi)多個(gè)網(wǎng)紅美瞳品牌相繼完成早期融資。
誠(chéng)然，自2004年強(qiáng)生美瞳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)伊始，在漫長(zhǎng)的17年間，隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)與需求的不斷變化，美瞳產(chǎn)品也在被動(dòng)或者主動(dòng)之間實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)身份的轉(zhuǎn)換。時(shí)至今日，行業(yè)從醫(yī)療時(shí)代過渡到美妝時(shí)代，再加上“顏值經(jīng)濟(jì)”的推波助瀾，資本上空已撕開一個(gè)可觀的風(fēng)口。
根據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2015年中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為7.38億，到2019年飆升至15.88億，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)21.12%。值得注意的是，2020年以來疫情橫行，這導(dǎo)致口罩加持下的美妝消費(fèi)大打折扣，在此背景下，眼妝品類成了唯一能支撐顏值經(jīng)濟(jì)的支點(diǎn)，美瞳需求因時(shí)而生。
公開資料顯示，去年天貓國(guó)際雙十一美瞳類成交同比超三位數(shù)增長(zhǎng)，僅淘寶系渠道的銷售額就高達(dá)39億。資本無利不起早，自完美日記上市后，有關(guān)國(guó)貨崛起的聲音從未停止，走過口紅時(shí)代，眼妝在年輕人的圈子里愈來愈重要，被資本追逐著的美瞳賽道會(huì)誕生下一個(gè)“完美日記”嗎?一切還尚未可知。
國(guó)貨美瞳“虎口奪食”
并非是一味唱衰國(guó)產(chǎn)品牌，從強(qiáng)生用美瞳點(diǎn)燃國(guó)人的消費(fèi)欲望時(shí)，隨之而來的人心與空間便注定屬于那些強(qiáng)勢(shì)游來的“鯰魚”，單就這點(diǎn)來看，國(guó)貨美瞳未免姍姍來遲，甚至在美瞳概念出現(xiàn)之前，國(guó)內(nèi)接受眼鏡由框架過渡為隱形的消費(fèi)習(xí)慣也是由海外品牌潛移默化培養(yǎng)的。
這就導(dǎo)致在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，海外品牌先入為主地占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)高地，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)與市場(chǎng)參與度都不成熟的前提下難逃未生先死的宿命。以1985年便進(jìn)入中國(guó)的“海昌”為例，其在2009年至2015年連續(xù)7年市場(chǎng)占有率穩(wěn)居首位，年銷售額以約15%-20%的速度增長(zhǎng)，海外品牌的高姿態(tài)一度壓得國(guó)貨喘不上氣來。
但有一點(diǎn)需要注意，盡管海外品牌在消費(fèi)端瘋狂圈地跑馬，但遺憾的是多數(shù)品牌在國(guó)內(nèi)都缺少正規(guī)銷售渠道，尤其美瞳類天然與安全性密不可分，渠道方面的缺失無疑是致命的。據(jù)悉，目前海外品牌依然以代購(gòu)或者微商為重心，代購(gòu)渠道約占全渠道的45%以上。換句話說，不正規(guī)渠道在市場(chǎng)上比重近半數(shù)。
誠(chéng)然，這是一門短線生意，誰都不能極端地否定所有非官方渠道，但有美瞳從業(yè)人員曾爆料過具體數(shù)字，無論是歐美還是日韓，美瞳代購(gòu)中95%都是國(guó)內(nèi)貨源。商業(yè)世界總繞不過一個(gè)“利”字，一方面是需求缺口越來越寬，另一方面是海外品牌迎來渠道“天花板”，總之，國(guó)產(chǎn)美瞳得以異軍突起。
根據(jù)調(diào)查，截止2019年我國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍含隱形眼鏡、美瞳的企業(yè)已超過10萬家，比前年新增2.5萬多家，僅電商大省浙江的企業(yè)數(shù)量就超過4萬家。但增長(zhǎng)歸增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)美瞳賽道始終泡沫虛高。
首當(dāng)其沖的要數(shù)生產(chǎn)資質(zhì)問題，有傳言說網(wǎng)絡(luò)上99%的美瞳商家都不符合國(guó)家資質(zhì)規(guī)定，雖然這個(gè)數(shù)字的真實(shí)性令人懷疑，但作為第三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，硬性規(guī)定的“三證”(營(yíng)業(yè)執(zhí)照、互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證)的確將大部分小作坊式的商家阻隔在最起碼的標(biāo)準(zhǔn)線外。
翻看淘寶，價(jià)格幾十塊一副的美瞳比比皆是，在高銷量的背后實(shí)質(zhì)是利益的異化與扭曲。此前，有媒體曝光過揚(yáng)州一家美瞳小工廠，在沒有任何資質(zhì)的前提下，4個(gè)多月賣出120余萬副假美瞳產(chǎn)品。知乎一位從事美瞳行業(yè)多年的店主表示，國(guó)內(nèi)貼標(biāo)的仿品，*才2-8元不等，行業(yè)渾水摸魚似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
從醫(yī)療器械逐漸演變成時(shí)尚美妝單品，這是我們無論如何都想象不到的，屬于一副美瞳的異變，而當(dāng)這一幕頻頻上演在消費(fèi)端，背后沒有一方牟利者是無辜的。
美瞳陷入顏值“泥潭”
往往一股潮流便能點(diǎn)燃整個(gè)行業(yè)，隨著大批樂意為顏值付費(fèi)的年輕群體成為消費(fèi)主力，美瞳已然是年輕人裝扮自己的必需品，尤其是二次元在90后或者00后的社交圈層里大行其道，Cosplay等小眾文化天然有激發(fā)美瞳需求的基因。
據(jù)悉，美瞳在年輕人之間屬于高頻、高復(fù)購(gòu)率的消耗品，它的復(fù)購(gòu)率可以達(dá)到30%至50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出口紅等系列美妝。有數(shù)據(jù)顯示，在2018年的雙十一當(dāng)日，某90后女性消費(fèi)者的美瞳購(gòu)置花費(fèi)高達(dá)15000元，而某cosplay愛好者，則全年花費(fèi)近10萬元購(gòu)買美瞳。
逐漸地，美瞳的裝飾性開始大于功能性，很有意思的是，有32.9%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買無度數(shù)的美瞳。“一遇上好看的花色就忍不住想囤貨，有時(shí)候收集美瞳簡(jiǎn)直像收集全色號(hào)的口紅一樣，有些紋樣可遇不可求。”23歲的coser璐璐如是說。
事實(shí)上，消費(fèi)者過分看重美瞳花紋并不算什么壞事，當(dāng)強(qiáng)生、博士倫等海外巨頭被頻繁詬病花樣單一，設(shè)計(jì)落后時(shí)，花紋是否能迎合年輕人的審美在某種意義上是國(guó)貨美瞳能否崛起的關(guān)鍵制動(dòng)點(diǎn)。
以MOODY為例，旗下每款美瞳的花色大約在八到十幾種不等，顏色囊括亞洲人不常見的綠色或者藍(lán)色，盡可能地攀沿年輕人的審美曲線。就目前來看，國(guó)貨美瞳品牌正在走上國(guó)貨美妝的老路，遙想當(dāng)初大熱的完美日記與花西子，也是起于顏值，火于營(yíng)銷，甚至連風(fēng)格都一成不變。
翻看微博抖音以及小紅書，美瞳造勢(shì)的痕跡隨處可見，小紅書的美瞳相關(guān)筆記已多達(dá)65萬篇，抖音“美瞳推薦”話題之下，相關(guān)視頻的播放量也早已突破3000萬，MOODY的虞書欣同款和COFANCY的安崎同款一度賣到斷貨，就連虛擬偶像洛天依也備受美瞳品牌青睞。
然而，不同于其他美妝產(chǎn)品，醫(yī)療屬性始終存在未知的風(fēng)險(xiǎn)與變量，美瞳因其自身的使用特殊性便注定顏值這條路是無法暢通長(zhǎng)久的。此前，有新聞爆出某款美瞳掉色嚴(yán)重，引起大批美瞳愛好者的恐慌，導(dǎo)致市場(chǎng)很長(zhǎng)一段時(shí)間“談瞳色變”。
2019年，阿里健康發(fā)布彩瞳消費(fèi)報(bào)告顯示：舒適度與安全系數(shù)是消費(fèi)者在購(gòu)買美瞳時(shí)最先考慮的因素?？蓺v史經(jīng)驗(yàn)足可以證明，美瞳市場(chǎng)正在舍本逐末，一步步陷入顏值的泥沼，拋開這一點(diǎn)，美瞳歸根到底還是要回歸到材質(zhì)研發(fā)與科技工藝上。
遺憾的是，國(guó)內(nèi)美瞳生產(chǎn)起步較晚，除了產(chǎn)業(yè)較為成熟的臺(tái)灣社區(qū)，大陸一線生產(chǎn)屈指可數(shù)，尤其那些趁風(fēng)而起的網(wǎng)紅品牌，該如何加固薄弱的生產(chǎn)壁壘，是下一步立足最值得思考的。
畸形的“眼睛經(jīng)濟(jì)”
“長(zhǎng)期佩戴美瞳會(huì)不會(huì)對(duì)眼睛有實(shí)質(zhì)性的傷害?”這幾乎是每位美瞳愛好者最常遇到的問題，翻看知乎微博等社交平臺(tái)，有關(guān)美瞳傷害性的討論熱度始終居高不下，五花八門的經(jīng)驗(yàn)病例混著各色觸目驚心的圖片，或真或假地沖擊著消費(fèi)者的心理承受力。
值得注意的是，并非每條動(dòng)態(tài)都在單純地科普或分享，以知乎為例，在多篇看似血淚斑斑的回答下面總會(huì)不可避免地出現(xiàn)一些醒目的商品鏈接，有時(shí)是眼藥水，有時(shí)是洗眼液，甚至連智能隱形眼鏡清洗儀都在仗著焦慮割韭菜。
美瞳市場(chǎng)日益膨脹，隨之衍生出來的“眼睛經(jīng)濟(jì)”實(shí)在不可小覷，大量為美瞳而生的眼部保健品乘風(fēng)而起，在各種電商平臺(tái)或者代購(gòu)圈里深受消費(fèi)者追捧。比如景甜安利過的某款
日本洗眼液，在沒有官方渠道的前提下，淘寶月銷量依舊數(shù)以萬計(jì)，代購(gòu)更是一度盆滿缽滿。
不僅海外品牌，“觀研天下”曾經(jīng)調(diào)查過，我國(guó)眼科藥物的細(xì)分領(lǐng)域正逐年發(fā)生變化，方便佩戴美瞳使用的人工淚液、眼用抗感染藥以及眼潤(rùn)滑劑的市場(chǎng)份額越來越重，約占總數(shù)的54%。在一則洗眼液的微商拉新廣告上，諸如“每6秒低頭看一次手機(jī)”、“中國(guó)成為近視人群高發(fā)區(qū)”、“錯(cuò)過面膜鼎盛時(shí)代，莫要錯(cuò)過健康護(hù)眼時(shí)代”等浮夸的營(yíng)銷標(biāo)語赫然將產(chǎn)業(yè)視為作新風(fēng)口。
眼用抗感染藥(S01A)、其他眼科用藥(S01X)、人工淚液和眼潤(rùn)滑劑(S01K)
但伴隨著多款網(wǎng)紅眼部護(hù)理產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)炙手可熱，安全性也漸漸浮出水面。2019年4月份，加拿大衛(wèi)生局通報(bào)兩家違規(guī)出售未授權(quán)藥品的藥店，在公開的通告單里，景甜帶火的洗眼液與某款網(wǎng)紅眼藥水盡在其列。
巧合的是，這兩款產(chǎn)品在我國(guó)的相關(guān)網(wǎng)站上也未能查詢到授權(quán)信息。根據(jù)公開資料顯示，某些眼藥水中存在處方性的成分，在清一色的外文包裝與簡(jiǎn)介上，消費(fèi)者很難識(shí)別一些關(guān)鍵信息?？杀M管如此，依舊是商家未休，買家不散。
在《被網(wǎng)紅眼藥水毀掉的中國(guó)女孩》一文中，廈門的黃女士因長(zhǎng)期使用某款日本網(wǎng)紅眼藥水而導(dǎo)致視力低下，左眼視力僅為0.05。當(dāng)然，這或許只是極端個(gè)例，但縱觀各大電商平臺(tái)，無數(shù)牟利者推波助瀾，網(wǎng)紅爆款層出不窮，我們可以明確地說，當(dāng)前的“眼睛經(jīng)濟(jì)”正趨向畸形生長(zhǎng)，其本身的成熟性與喧鬧的消費(fèi)氛圍格格不入。
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