B站正義無反顧地在商業(yè)化道路上奔跑。2月25日，B站公布了截至2020年12月31日的第四季度財(cái)報(bào)和全年財(cái)報(bào)。去年Q4，B站凈營收38.4億元人民幣，同比增長91%，高于此前市場預(yù)期的36.73億元。去年全年，B站總營收為120億元人民幣，同比增長77%。
但與此同時(shí)，B站的虧損也更厲害了。去年Q4，凈虧損為8.437億元，較上年同期的凈虧損3.872億元擴(kuò)大118%。全年凈虧損為26億元，較上年同期增加了15億元。
B站營收的增長與用戶數(shù)量和活躍度的增長有很大關(guān)系。 去年第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達(dá)2.02億，其中移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長61%，達(dá)到1.87億，日活用戶高達(dá)5400萬，同比增長42%。而月均付費(fèi)用戶達(dá)到1790萬，同比高速增長103％，整體付費(fèi)率則從去年同期的6.8％攀升至本季度的8.9％。
B站能夠取得這樣的成績，與近年來持續(xù)不斷的“破圈”有很大關(guān)系。
2019年年末，B站的跨年晚會(huì)播放量超過了8000萬。在B站晚會(huì)中，不僅可以看到唱歌跳舞的明星，還能看到經(jīng)典動(dòng)漫的主題曲，更有鬼畜區(qū)的影視素材的主題曲和演員。
另外B站不僅針對(duì)年輕人和二次元，晚會(huì)中還有為60后、70后打造的元素，給不同年齡層的用戶提供了解B站的切入點(diǎn)，從自己熟悉的角度去看B站，由此產(chǎn)生討論進(jìn)而引發(fā)共鳴。于是B站憑借一場跨年晚會(huì)成功引起了各方的注意，順利實(shí)現(xiàn)出圈，也讓人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到B站的多圈層化和多元化。
B站在成立初期用戶圈相當(dāng)小眾，是二次元文化愛好者的專屬聚集地。但隨著時(shí)間的推移和自身的逐漸成熟，B站已將這種社區(qū)模式擴(kuò)展至多個(gè)領(lǐng)域，包括游戲、直播、電商等分區(qū)。對(duì)于往昔嚴(yán)格的答題會(huì)員制度也放寬了標(biāo)準(zhǔn)，降低50%的會(huì)員準(zhǔn)入門檻，增強(qiáng)對(duì)以前不使用B站或未聽說過B站的用戶的營銷，對(duì)于用戶的增長大有助益。
B站的迅速破圈，還吸引了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和官方媒體的入駐。
最具代表性的是B站的“鎮(zhèn)站之寶”，改編自小米創(chuàng)始人雷軍在印度發(fā)布會(huì)片段的《Are You OK》，已經(jīng)被B站收錄進(jìn)“入站必刷55大視頻”。小米也順勢在B站開了賬號(hào)，并且雷軍本尊下場與用戶互動(dòng)，還在B站直播發(fā)布會(huì)，收到了很好的效果。
阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也紛紛入駐B站，發(fā)布各種內(nèi)容，比較出名的有阿里的《釘釘本釘，在線求饒》視頻，和騰訊去年經(jīng)歷“老干媽”事件之后發(fā)布的自嘲視頻等，對(duì)于其完成危機(jī)公關(guān)非常有利。
此外，小米、vivo、特斯拉等科技企業(yè)和央視新聞、共青團(tuán)中央等官方媒體都已將B站作為吸引Z世代年輕人的重要渠道。
在激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者方面，B站也是大力投入。舉辦BILIBILI POWER UP頒獎(jiǎng)典禮，評(píng)選年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，還推出了各種激勵(lì)計(jì)劃，不少UP主都從中獲益，從而有動(dòng)力創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。
當(dāng)然B站現(xiàn)在還面臨許多問題，例如B站仍在虧損，降低門檻之后原有氛圍遭到了一定的破壞、引起老用戶的不滿等等。但是在通往商業(yè)化的道路中，各種問題難以避免，只能慢慢加以解決。
總體來說，B站走出了一條相對(duì)正確的道路。 擁有最多Z世代用戶、不缺少優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容、多圈層多元化的B站擁有極大的傳播價(jià)值，未來仍蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?span>文/東方亦落
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