說到最受年輕人喜愛的內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩一定榜上有名，中國有一半以上的年輕人都在使用B站。從早期的ACG內(nèi)容創(chuàng)作和分享的視頻網(wǎng)站，進(jìn)化成如今涵蓋 7000 多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)，B站實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站維度的升級(jí)。如今，年輕人可以在B站購物，可以在B站找到各種想要看的內(nèi)容，甚至可以在B站學(xué)習(xí)，可以說，B站成為年輕人的樂園。
如今，淘寶、京東、拼多多之外，bilibili會(huì)員購成為了不少年輕人購物的新選擇，這里不僅有手辦、畫集、3C周邊、掛件擺件等各類商品，而且還有魔力賞這樣具有代表性的創(chuàng)意內(nèi)容消費(fèi)模式。
以魔力賞為例，里面不僅有市面上幾乎絕跡的手辦，而且玩法很獨(dú)特，與一般電商消費(fèi)直接下單購物收貨付款不同，魔力賞的玩法更新穎。用戶選擇一個(gè)商品池，然后通過許愿、魔王挑戰(zhàn)來獲得自己的心儀之物，提供了頗具新鮮感和意外性的沉浸式體驗(yàn)，給人耳目一新的感覺，因此受到了不少年輕人的追捧。可以說，魔力賞為年輕人展示了消費(fèi)的更多可能性。
除了購物，年輕人還可以在嗶哩嗶哩欣賞到各類精彩的內(nèi)容，有UP主生產(chǎn)的視頻，也有B站自制的節(jié)目。其中，這幾年來，B站自制的節(jié)目越發(fā)優(yōu)質(zhì)，吸引了站內(nèi)外的年輕人觀看欣賞，以綜藝節(jié)目《說唱新世代》《舞千年》為例，一今一古，一個(gè)潮流一個(gè)典雅，可以吸引不同性格愛好的年輕人，滿足他們的精神文化需求。
首先我們來看看《說唱新世代》，它是嗶哩嗶哩出品的說唱音樂類節(jié)目。該節(jié)目匯聚來自全中國各地的rapper，齊聚“說唱基地”。他們通過層層公演考核，以音樂創(chuàng)作和競演表現(xiàn)，決出代表新世代發(fā)聲的“世代表達(dá)者”。
《說唱新世代》收獲了超高口碑，在豆瓣獲得了9. 1 的評(píng)分，并得到了社會(huì)各界的一致好評(píng)，中國新聞網(wǎng)就評(píng)論道:《說唱新世代》早早用土味視頻打出了“萬物皆可說唱”的口號(hào)，不同于大眾印象中以財(cái)富、憤怒等為主題的說唱歌曲，這檔節(jié)目的選手的確把許多社會(huì)話題寫進(jìn)了歌里。中年感悟、女性處境、校園霸凌、城市記憶等這些題材的創(chuàng)作讓熒幕前的觀眾感受到了說唱的多種可能性，這也是其能迅速出圈的原因之一。
可見，《說唱新世代》展現(xiàn)了年輕人更多樣、更積極的生活態(tài)度，因此獲得了年輕觀眾的共鳴。
如果說《說唱新世代》是潮流的準(zhǔn)確表達(dá)，那么《舞千年》則是古典的創(chuàng)意翻新。
《舞千年》是bilibili和河南衛(wèi)視推出的文化劇情舞蹈節(jié)目，節(jié)目中，由 5 位薦舞官與 13 支舞團(tuán)一起巡游四朝，以奇舞著書《十二風(fēng)舞志》，共同講述蘊(yùn)于舞蹈之中的華夏故事。
《舞千年》創(chuàng)造性地打造文化劇情舞蹈綜藝，讓歷史“古韻”、當(dāng)代“古風(fēng)”與Z世代“無縫”連接，讓當(dāng)代觀眾在現(xiàn)代科技平臺(tái)上相遇最美的中國舞蹈?？梢哉f，《舞千年》讓國風(fēng)文化成功擁抱年輕人，獲得了一眾Z世代用戶的認(rèn)可。
在《舞千年》視頻下方，用戶紛紛給予好評(píng):
“是我華夏子民應(yīng)有的綜藝，是我華夏子民應(yīng)有的舞姿，是我華夏子民應(yīng)有的創(chuàng)意，是我華夏子民應(yīng)有的創(chuàng)作。不管選人、定題材、拍攝場地及手法、畫面調(diào)色、薦舞官的古代及現(xiàn)代形象雙重交疊，做好綜藝的心在，觀眾就在。”
“第 一章看完了，我就很喜歡看中國古裝劇或歷史題材的內(nèi)容，為自己國家的歷史文化驕傲，每次看都很佩服歷史的美好，這個(gè)綜藝拍得很電視劇風(fēng)格很舒服，很自然，喜歡。”
從魔力賞、《說唱新世代》到《舞千年》，嗶哩嗶哩為年輕人提供了豐富多彩的內(nèi)容體驗(yàn)，正因如此，嗶哩嗶哩才會(huì)成為越來越多年輕人喜愛和認(rèn)可的平臺(tái)。
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