年初我們在分析2020年B站百大UP主的時候，就曾談到：生活區(qū)雖然不及游戲區(qū)上榜人數(shù)多，但仍以16位UP主的獲獎數(shù)斷崖式領先其他內(nèi)容區(qū)。
但其實，在2020年9月3日之前，美食區(qū)是歸屬于生活區(qū)旗下的，獨立之后把流量分流了，如果把兩者加起來，那么生活區(qū)百大UP主的占比就高達27%，即32位，遠高于游戲區(qū)。
百大頒獎行至三年，而生活區(qū)稱霸二次元發(fā)家的B站，也就是這兩年的事。2019年百大名單公布，老用戶一片嘩然，生活區(qū)UP主暴漲逾10位，總數(shù)達34位，將一直人氣高企的游戲區(qū)甩在了尾后。
B站的流量風向標，也從此開始了一個新的節(jié)點。
生活區(qū)成B站第一大區(qū)
在B站破圈之前，由于自帶二次元基因以及游戲直播的加持，番劇、動畫、游戲區(qū)一直是B站的流量重地，據(jù)UP主“不科學的UP組”在2018年對B站各區(qū)播放量的統(tǒng)計，曾經(jīng)在2011年——2014年間占領大頭的番劇、動畫區(qū)大幅衰落，而游戲區(qū)則以252億播放量登頂。
▲數(shù)據(jù)截至2018年4月26日，圖源于“不科學的UP組”視頻
然而，風水輪流轉(zhuǎn)，僅僅兩年的時間，本就緊隨其后的生活區(qū)從流量和體量上飛速超車。
• 播放量。據(jù)公眾號“極樂熵增”2020年4月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，生活區(qū)以全站播放量占比36%的成績登頂，高于游戲區(qū)近一倍，兩者的差距越拉越大。
• 投稿量。縱觀2020年春節(jié)B站（年三十到初十）各大分區(qū)的投稿數(shù)，生活區(qū)以超5000稿件數(shù)領先于游戲區(qū)，這個差額相當于春節(jié)期間整個動畫區(qū)的投稿數(shù)。
• UP主漲粉數(shù)。據(jù)果醬妹查詢所得，在B站近7天（時間截至2021年2月22日）UP主的漲粉類別分布中，生活區(qū)UP主占比高達63.89%，遠高于第二名但占比僅為17.86%的游戲區(qū)UP主。
▲數(shù)據(jù)來源于新站，統(tǒng)計時間段為近7天
顯然，生活區(qū)流量正全方位吊打其它內(nèi)容區(qū)。
肉眼可見飛速增長的流量也讓不少UP主開始眼饞，就在B站破圈前后，UP主轉(zhuǎn)型生活區(qū)的趨勢達到了高潮。
不久前被封號的動漫區(qū)800W粉絲UP主“Lexburner”就是轉(zhuǎn)型的代表，在2020年前，他4年共更新了18個生活類視頻，但光是去年一年，他就做了12個，并且還以“陰陽怪氣”組合的身份參與了B站自制綜藝的拍攝。
如果說“Lexburner”轉(zhuǎn)型生活區(qū)是受早前動畫吐槽視頻惹爭議影響并且剛好碰上生活區(qū)的爆發(fā)，那游戲區(qū)百萬粉絲UP主“KB呆又呆”則是真正嘗到了生活區(qū)的紅利，然后“半轉(zhuǎn)型”的例子。自2019年和寵物貓的露臉vlog爆了之后，掌握了“收視密碼”的他開始頻繁地更新擼貓視頻，每則播放量都奇高，直接加快了他漲粉的速度。
一個游戲區(qū)UP主的代表作竟然是擼貓視頻，莫名的魔幻、好笑又真實。
在轉(zhuǎn)型的大浪潮中，大部分的UP主都是在堅持老本行的同時，逐漸向生活區(qū)靠攏，除了可以試探用戶反應還可以作為頻道內(nèi)容的拓展。
如擁粉784.2W的動畫區(qū)UP主“涼風Kaze”，2020年共在生活區(qū)投稿了45個視頻，是過去4年總數(shù)的2.5倍之多，同時動漫題材視頻也開始頻繁地使用真人照片當作封面，大改早期二次元的畫風。
▲“涼風Kaze”視頻封面的變化，2020年 VS 2019年
全面轉(zhuǎn)型的UP主在少數(shù)，但也不是沒有，因拍攝“變形兄弟系列”走紅的“福樂小哥” 絕對能算一個。出身于數(shù)碼區(qū)的他，一開始做的是攝影產(chǎn)品的測評視頻，平均播放量僅1W左右。但自2019年“變形兄弟系列”視頻走紅后，他開始完全轉(zhuǎn)型生活區(qū)，如今粉絲數(shù)達126萬，平均播放量在20W~40W之間。
▲“福樂小哥”轉(zhuǎn)型前后視頻內(nèi)容對比
其他分區(qū)流量日趨減少、視頻播放量下降、漲粉越來越難，是多數(shù)UP主轉(zhuǎn)型生活區(qū)的關(guān)鍵原因。上述這些自帶流量的頭部UP主都亟需尋求轉(zhuǎn)型，何況一些名不見經(jīng)傳的腰尾部UP主呢？
二次元的B站，生活區(qū)何以稱霸？
生活區(qū)的定位就像是合家歡電視劇，老少咸宜，男女通殺，沒有觀看門檻，用戶范圍廣了，播放量漲了也是自然的事。
況且B站生活區(qū)下分搞笑、日常、手工、繪畫、運動、汽車和其他等七個類目，其中搞笑和日常的流量是非常大的，將它們單拎出來，甚至遠超傳統(tǒng)一級分區(qū)，這為生活區(qū)的稱霸奠定了流量基礎。
▲圖為搞笑、日常子分區(qū)與流量較大的一級分區(qū)熱門視頻播放量對比
正如上文提到，早在去年9月份，美食區(qū)就因龐大的流量而獨立成為一級分區(qū)，而最近一次B站分區(qū)的大變動，還是知識區(qū)上線的時候。正如我們所見，這三個區(qū)組成了B站2020年破圈擴土的首發(fā)陣容。
最開始，B站的定位是“最大的二次元同性交友網(wǎng)站”，在納達克斯上市后就變?yōu)?ldquo;泛ACG文化視頻網(wǎng)站”，而去年11周年之際，B站正式推出Slogan“你感興趣的視頻都在B站”，B站在逐步淡化二次元的標簽、走向更泛化的平臺的時候，就是在為生活區(qū)的崛起添柴燒火。
今年1月21日，B站啟動針扶持項目“星計劃·新春版”，投入百億流量扶持包括時尚、美食、情感、家居等泛生活方式類UP主。此前四期針對時尚、美食、情感品類的“星計劃”共誕生7位百萬粉以上UP主，以及近700位十萬粉以上UP主。“星計劃”將創(chuàng)作者十萬粉平均達成時間縮短至48天。B站的路算是越走越寬了。
此外，2019年Vlog的全面爆紅，更是推了B站生活區(qū)一把，原本低頭深耕自家二畝三分地的UP主，找到了一個進軍生活區(qū)的完美契機和視頻類型。
畢竟，誰還沒個生活呢？
不以變現(xiàn)為目的流量都是耍流氓。在去年深扒B站UP主的賺錢邏輯時，我們就明確了生活區(qū)以其多元的包容性以及高度市場價值成為品牌方的“寵兒”，而動漫、鬼畜等傳統(tǒng)分區(qū)則“一飯難求”。
先有溫飽再追詩和遠方這是常人。所以各區(qū)UP主紛紛向生活區(qū)靠攏，也是無可厚非的事。
生活區(qū)流量雖好，但隨著它越來越火，不少老用戶對其視頻質(zhì)量“德不配位”提出了質(zhì)疑。生活區(qū)視頻制作難度相對較小，且容易火，這給部分UP主提供了劃水的機會，這也是為什么2020年百大名單一出，噓聲此起彼伏。
生活區(qū)正走向一個異于游戲區(qū)、動畫區(qū)等傳統(tǒng)分區(qū)的流量暴漲期，但也要避免用力過猛，內(nèi)容為王永不過時，因為“德不配位”的結(jié)果，可能是被流量反噬。
自破圈后，B站生活區(qū)表現(xiàn)出的強大吸粉能力和商業(yè)能力，吸引了大批UP主轉(zhuǎn)型和入駐，再加上破圈心切的B站官方的大力扶持，天時地利人和，逐步將推生活區(qū)推上B站第一大區(qū)的寶座。
作者 | Ceci作者：
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/M3ylRFI96NE1x9rLbeqJxA
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