10萬?100萬?躋身百大UP主?哪個是你新一年在B站的發(fā)展目標?
2020年B站百大UP主名單已于日前公布，據卡思數據統計，除游戲、知識兩大主流分區(qū)占比近1/3外，以美食、美妝、健身、情感為主的泛生活方式類視頻創(chuàng)作者也均有不俗表現。
如美食類，本次有9位UP主登榜百大，其中，@綿羊料理保持她一如既往的高品質“科研”料理水準;@假美食po主 則通過美食傳遞積極的生活態(tài)度，治愈系數拉滿;還有@食貧道，一城一味，有情有景，年末還賺了一波“冰冰紅利”，擁有了華麗表現。據卡思洞察，在百大榜中，美食區(qū)位列分區(qū)第三的好成績。
再如時尚區(qū)各分類中，美妝、穿搭、健身類UP主均有上榜。如瞄準球鞋、球衣類細分領域的@zettaranc;將健身與穿搭審美融合，帶領姐妹們一起自信變美的@韓小四April;還有美妝界的情感導師@文不叮等等。
當然，泛生活方式類內容的形勢大好，不僅僅只表現在百大榜單中，許多近段時間漲粉迅速的萌新小UP，也有很多來自其中。
如美食UP主@無敵小小豆w，她在B站開創(chuàng)了“功夫美食”系列視頻，將功夫、特效與美食結合，一招一式氣勢磅礴，拍蒜打蛋，燒鍋撒鹽，都充滿武俠之美，給用戶帶來了不一般的美食觀感。因此，該賬號單憑兩支作品，就漲粉20萬，效率驚人。
B站UP主@無敵小小豆w
還有時尚UP@香你個鬼，幽靈扮相第一眼就很抓人，且聚焦香水這一細分賽道，講解話術也格外有趣，粉絲粘性很高。雙十一期間，@香你個鬼就為自己淘寶店引流銷售超110萬元。
這些新人賬號的快速漲粉和高效轉化，都印證了泛生活類內容背后的強用戶需求。同時，也向外界釋放出強烈信號：B站泛生活，大有可為。
泛生活方式類內容，B站流量新聚點？
2020年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模已達8.9億，視頻已成為人們獲取娛樂、知識、資訊的主要渠道。而這其中，以興趣為出發(fā)點獲取視頻內容是新一代年輕用戶的普遍選擇。因此，偏向輕松娛樂又具備實用性場景化的泛生活類內容也就格外受年輕用戶歡迎。
用戶端需求旺盛，成為了B站泛生活類內容熱度暴漲的首要原因。
在《B站UP主價值研究報告》中，我們注意到：Z世代偏愛的創(chuàng)作者視頻內容以美食、搞笑/鬼畜、美妝類為主;而從B站各區(qū)的播放量來看，2020年Q3，播放量前五的分別是：生活方式、游戲、娛樂、動畫和知識科技，足可見用戶對此類內容的歡迎程度。
《2020年B站UP主價值研究報告》
如目前只有6萬粉絲，卻收獲百萬播放的紀錄片作者@佳辰ecstasy。他的內容記錄了自己與太太初為人父母的點點滴滴，仿佛帶著觀眾一起經歷了初戀、熱戀，再到懷孕、待產。雖素未謀面，但屏幕前的姨母們卻借助一支支紀錄片“陪伴”著UP主女兒小番茄逐漸長大，視頻內容既治愈又舒壓，充滿著生活的恬靜、愜意。
而這種因視頻構建起的情感寄托與牽絆，便是泛生活視頻的魔力所在。
其次，B站泛生活領域仍有很大的發(fā)展空檔，這可基于站內、站外競爭情況來做比較分析。
在B站站內，與傳統二次元類內容相比，泛生活方式類內容不管是創(chuàng)作者數量、輻射的內容范圍或是內容創(chuàng)新方式，都有許多尚待挖掘的空間。如：情感品類下的星座、塔羅、生辰類分析;美食區(qū)下的地域性探店、甜品烹飪;時尚區(qū)下的男性服飾穿搭等，都沒有明確強勢的垂直賬號，建議深耕。
而在站外，相比于其他平臺生活方式類內容已趨于飽和的狀態(tài)，B站仍有發(fā)展機會。
據B站最新數據顯示，2020年，美食、時尚、知識、生活等年輕人喜愛的內容在B站增長極為顯著，以美食為例，同比投稿量增長了153%，視頻累計播放量更是達到了150億，足可見：B站泛生活類領域，仍沒有進入到“紅海”。
再者，平臺對泛生活類內容扶持態(tài)度明顯。
2020年8月，B站開始將生活區(qū)中的情感內容作為獨立運營的重點品類，結合之前知識區(qū)獨立后的迅猛發(fā)展，可以料想到，情感類視頻在接下來的一年時間中，可能會有更多扶持，情感相關的創(chuàng)作者一定要時刻注意平臺動態(tài)。
而在流量端，B站也不斷推出多種流量扶持計劃，幫助各類型內容蓬勃發(fā)展，其中又以泛生活類最為顯著。
以B站“星計劃”為例，過去已針對：時尚、美食、音樂等開啟內容專項扶植，在賬號漲粉、內容運營和商業(yè)化變現上都展現出超強驅動力。
而近日B站又啟動了“星計劃·新春版”，將繼續(xù)對時尚、美食、情感、家居品類給予百億流量扶植，以豐滿站內泛生活內容生態(tài)，鼓勵創(chuàng)作者進行內容生產，深度激發(fā)用戶興趣與活力。
此刻入局，正當時
數據顯示，截至2020年Q3，B站月活躍UP主同比增長了51%，達到了170萬，月均投稿量同比增長79%，達560萬。UP主及作品量保持雙高增長，足可洞見B站創(chuàng)作生態(tài)的欣欣向榮。
不僅如此，卡思數據還發(fā)現：不僅僅只是頭部，肩腰尾部UP主也能在大環(huán)境的推動下順勢成長。以美妝為例，90.1%的賬號都處于增粉中。
分析原因：一方面，與2020年B站的成功破圈不無關聯，帶來了更多新鮮UP主和粘性用戶;另一方面，也得益于平臺一系列內容扶優(yōu)計劃。
仍以B站“星計劃”為例。數據顯示，前四期共計引入了9200位創(chuàng)作者，扶持7位百萬粉絲+UP主，近700位十萬粉UP，將10萬粉UP主平均成長時間縮短到48天，扶持效果肉眼可見。
如美食UP主@紅樓宴，他視頻中的每道餐食都在《紅樓夢》中有跡可循，UP主會先用《紅樓夢》原文內容引出這道菜出自何處，有何特殊用意，再進行烹調教學，將古文中的意象美與現實烹飪中的鮮香結合，獨具風味。
B站UP主@紅樓宴
據卡思了解，在參與“星計劃”前，@紅樓宴的視頻播放量總是飄忽不定，多在千位數徘徊;參與后，用戶量明顯得以擴充，播放量增長到幾萬上下，且偶有幾十萬驚喜爆款，粉絲粘性也大大增強。
利好并不只發(fā)生在漲粉上，也體現在變現端。
據《B站UP主價值研究報告》顯示，2020年，B站投放品牌數和合作UP主均實現了高速增長，增長率分別超過了480%和860%。而從內容類型方面，以數碼、時尚、美食等分區(qū)增速表現最佳，其中，美食分區(qū)合作品牌量增長了856%，時尚分區(qū)合作品牌量更是增長了1254%。
《2020年B站UP主價值研究報告》
值得一提的是：與前述所提到的，漲粉不分頭肩腰尾部，變現亦是如此。據星計劃官方數據，星計劃賦能的UP主，收入大幅度提升，幾萬粉的小UP也能接到廣告。
如：10萬粉的@潮發(fā)型寶哥，一年為自己的線下發(fā)廊引流帶來近80萬收入;3.5萬粉絲的深圳打工夫妻@阿咪與志文，每月也能接到一兩單，業(yè)余時間賺個外快何樂不為。
總體來看：B站在內容端和商業(yè)端不斷發(fā)力，讓UP的漲粉效率高，變現更有保證，如果你是擅長泛生活類內容的創(chuàng)作者，現在入局，正當時。
怎么入局？卡思給你3條建議
那么，到底以什么姿態(tài)入局更好?卡思數據為你整理這3條漲粉錦囊，以供參考：
一、貼合平臺調性和用戶喜好，進行內容生產和調優(yōu)；
初入平臺時，因面對平臺遷移和用戶迭新，很多創(chuàng)作者對平臺調性和用戶喜好的把控力不足，一定會存在內容磨合期?？赏ㄟ^幾期試錯，將不同種類元素添加到創(chuàng)作中來，從用戶的實時彈幕反饋和評論中，快速摸清用戶喜好。
例如可以通過B站進度條上的熱度曲線判斷用戶對哪種類型內容更感興趣;或通過視頻中哪個時間點彈幕最密集，判斷用戶的興趣點;再或者，通過評論區(qū)中，用戶集中討論的方向，明確什么內容值得深耕。再者還有包括時常查看粉絲私信、重點捕捉平臺熱點等，都是快速融入B站氛圍的好辦法。
如演技派甜妹@吳一斤斤，她初入B站時的視頻，內容不夠扎實，多是一分鐘左右套用網絡段子的小短劇，沒有找到自己的風格。后期，她逐漸有了自己的節(jié)奏，略帶臺灣腔的口音配合小清新藍灰色濾鏡，儼然一副臺式青春偶像劇的調調，十分抓人眼球。
二、強化個性標簽；
在一定程度上融入B站內容大環(huán)境后，想脫穎而出，強化個人標簽則十分重要。
但這里要注意一點，標簽的作用是為了內容深耕、為了內容更有針對性更易被用戶檢索到，并不是為了將受眾人群縮小，或讓內容覆蓋面變窄。所以創(chuàng)建的標簽要盡量在有指向性的同時保持大眾化或普適性，不然絕大多數人都會覺得內容與自己無關，哪有興趣點擊觀看呢?
穿搭新人@美少宇本宇 在這點上就做得格外出色。她以“梨型身材”這個痛點為突破口，提供了一系列的穿搭避坑指南，從長筒靴到半身裙，在她的賬號中，都可以一站式完成避雷搭配，讓你少花冤枉錢。
查看她的高播放量內容，幾乎全部與“梨型身材”有關，在標題中明確這個標簽，首先可方便用戶的內容檢索;其次，也深化她在粉絲心目中關于梨型身材穿搭專家的形象，增加內容吸引力。高峰時，她一周漲粉2萬+，可見用戶對她這個標簽的認可度。
B站UP主@美少宇本宇 賬號首頁
三、緊跟平臺風向，積極參與站內活動，獲得流量加權及商業(yè)化扶持。
對于創(chuàng)作者來說這應該是必修課!不管是實打實地獲得名次福利，還是在活動頁刷存在感，都應該積極參與。大家可定期關注首頁【活動】專區(qū)，了解有哪些是與你內容相關的活動。與此同時，也可借助花火平臺來穩(wěn)定變現，減少“為愛發(fā)電”的成長周期。
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