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本文將以艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所寫的文章，總結(jié)出的一體化數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)在我就告訴大家具體操作流程。

大數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)被熟悉的概念，對(duì)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)是被神化的存在，例如，廣告的精準(zhǔn)投放需要大數(shù)據(jù)，而用戶洞察也需要大數(shù)據(jù)的參與，仿佛大數(shù)據(jù)是萬(wàn)能的，這是因?yàn)槲覀兤髽I(yè)想要更加了解用戶離不開數(shù)據(jù)分析，那么，讓我們停下來(lái)思考，該如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)落地？如何分析才能幫助企業(yè)做出決策，做出更好的產(chǎn)品。

01

關(guān)于大數(shù)據(jù)分析

在艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所提及的文章中曾寫過(guò)：大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大道在存儲(chǔ)、獲得、管理、分析方面都超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件的數(shù)據(jù)集合，針對(duì)大數(shù)據(jù)分析，我們可以將獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行打通、整合、尋找規(guī)律，最后運(yùn)用到產(chǎn)品。

在獲取數(shù)據(jù)途中，我們可以采取這三類：

1）用戶所填寫的資料

舉個(gè)例子，當(dāng)我們?cè)阢y行辦卡的時(shí)候就需要填寫信息。

2）廣告投放數(shù)據(jù)

例如，活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊率、廣告展示信息、廣告來(lái)源，利用這些數(shù)據(jù)和人群數(shù)據(jù)整合結(jié)構(gòu)自己數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的企業(yè)，我們也可以稱之為第三方企業(yè)。

3）行業(yè)數(shù)據(jù)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是公開的數(shù)據(jù)，只要我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就可以查到這些。

打通：將上述提及的123方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。例如，我們可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼查到1和3的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。當(dāng)然，因?yàn)槭謾C(jī)號(hào)是較為敏感的數(shù)據(jù)，還是要尊重用戶隱私的。

找尋規(guī)律：換句話說(shuō)就是做數(shù)據(jù)清潔，讓非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)變成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，方便統(tǒng)計(jì)，在數(shù)據(jù)中探索，找到規(guī)律，從而形成數(shù)據(jù)分析報(bào)告。

運(yùn)用到產(chǎn)品：將數(shù)據(jù)分析報(bào)告中獲得信息提取出來(lái)，了解到用戶真正的需求，時(shí)至今日，大部分企業(yè)還是會(huì)憑借人工決策，站在自己的角度做產(chǎn)品，那么企業(yè)為什么需要大數(shù)據(jù)分析，這是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)分析能讓企業(yè)找到規(guī)律，明確目標(biāo)，驗(yàn)證想法，這就是企業(yè)需要做大數(shù)據(jù)分析的理由。

02

數(shù)據(jù)分析報(bào)告

從目前的大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，大數(shù)據(jù)也反映著企業(yè)的情況、市場(chǎng)環(huán)境、熱點(diǎn)、人群分析，那么我們?nèi)绾螌⑦@些運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中？

基于艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所寫的文章，來(lái)說(shuō)說(shuō)我對(duì)數(shù)據(jù)分析的理解，我將數(shù)據(jù)分析報(bào)告分為這三大類：

1）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析一般是定性、定量分析。告訴企業(yè)他們的市場(chǎng)份額。

舉個(gè)例子，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)分析，該數(shù)據(jù)就來(lái)自于公開數(shù)據(jù)或者第三方數(shù)據(jù)，企業(yè)收集的數(shù)據(jù)源越多，對(duì)產(chǎn)品信息了解就越深。

而市場(chǎng)分析的作用也能清晰看到自身產(chǎn)品和競(jìng)品的表現(xiàn)，甚至能夠發(fā)現(xiàn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2）用戶分析

大數(shù)據(jù)分析的核心在于分析用戶，正如艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所寫的文章，我們可以將用戶分析分為以下步驟：

打通數(shù)據(jù)，了解用戶需求，精準(zhǔn)解決。

這時(shí)，我們要做篩選條件列表，刻畫用戶，例如，用戶的條件、位置、使用產(chǎn)品的頻率，條件越多，用戶輪廓就越清晰。

根據(jù)篩選出來(lái)的用戶群體，進(jìn)行線上統(tǒng)計(jì)化，最終整合這些數(shù)據(jù)，形成用戶畫像。

3）運(yùn)營(yíng)分析

根據(jù)艾永亮老師所提出的艾永亮超級(jí)產(chǎn)品方法論，我們可以將運(yùn)營(yíng)分析拆解成：

1）感知：根據(jù)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，判斷渠道廣告對(duì)App或者網(wǎng)頁(yè)的引流情況，該類數(shù)據(jù)一般都在廣告監(jiān)測(cè)企業(yè)手中，因此，我們需要依靠廣告企業(yè)設(shè)計(jì)營(yíng)銷環(huán)境中加入代碼便于監(jiān)測(cè)廣告表現(xiàn)，而通常該類數(shù)據(jù)仍難加載，只會(huì)提供統(tǒng)計(jì)值，關(guān)于這部分的分析，大家可以查看艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所寫的文章。

而企業(yè)看感知數(shù)據(jù)的目的就是衡量自己花大錢做的營(yíng)銷后的獲客情況，才能進(jìn)行下一步。

2）獲取：獲得用戶的青睞，除了產(chǎn)品外，還需要適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷，那么在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)需要判斷數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確，渠道是否作弊，查看營(yíng)銷的效果。

3）活躍：獲得用戶青睞后 ，還需要查看用戶的活躍情況，在這時(shí)，可以根據(jù)產(chǎn)品打開次數(shù)進(jìn)行分析，也可以制作點(diǎn)擊熱力圖，當(dāng)用戶積累到一定數(shù)量后，查看用戶粘性，并對(duì)用戶進(jìn)行劃分，哪些是企業(yè)的核心用戶群體。

4）傳播：最后，用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播，其核心在于口碑傳播，即通過(guò)產(chǎn)品為用戶帶來(lái)良好的用戶體驗(yàn)，用戶安利給身邊人。

03

總結(jié)

這篇文章是基于我自己看過(guò)艾永亮超級(jí)產(chǎn)品公眾H所寫的，具體細(xì)節(jié)還在文章當(dāng)中，這里邊需要做大量的數(shù)據(jù)篩選工作，以及加強(qiáng)企業(yè)管理者對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，尤其是關(guān)于洞察用戶需求這塊。

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